福建省业余网球赛事赞助现状及发展对策研究

发布时间：2017-09-27 17:13

  本文关键词：福建省业余网球赛事赞助现状及发展对策研究

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【摘要】：本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,以福建省各地市业余网球赛事及赞助企业为调查对象,以福建省业余网球赛事赞助现状为出发点,具体分析影响赛事赞助发展的因素,提出有利于福建省业余网球赛事赞助的发展对策,推动福建省业余网球走上新的台阶。研究结果发现：①福建省业余网球赛事赞助的开展对业余网球运动和赞助企业的发展起推动作用；企业通过赞助活动可以提高品牌知名度,树立良好的社会形象；体育政府部门可以通过赞助资金,激活各类别比赛,加快福建省业余网球运动的开展速度。②福建省业余网球赛事开展量呈现出递增的发展趋势,但区域发展不均衡。③福建省业余业余网球赛事赞助的发展受到体育组织者、政府机构、法律法规、中介和传媒多方面制约。最终通过对研究现状的分析,找出改进业余网球赞助对策,为赞助企业和业余网球赛事的双赢起了促进作用,也为福建省业余网球赛事赞助的开展提供了理论基础。
【关键词】：业余网球 赛事赞助 制约因素 发展对策
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G845
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-10
• 绪论10-13
• 研究背景10
• 选题依据10-11
• 研究意义11-13
• 第一章 文献综述13-19
• 1 有关体育赞助的研究13-15
• 1.1 体育赞助的发迹与发展13
• 1.2 国外关于体育赞助的定义与研究13-14
• 1.3 国内关于体育赞助的定义与研究14-15
• 2. 赛事赞助的研究15-16
• 2.1 体育赞助对企业的影响15
• 2.2 体育赞助对体育部门和赛事的影响15-16
• 2.3 影响我国体育赞助因素的研究16
• 文献总结16-19
• 第二章 研究对象和方法19-23
• 2.1 研究对象19
• 2.2 调查对象19
• 2.3 研究方法19-23
• 2.3.1 文献资料法19
• 2.3.2 访谈法19
• 2.3.3 问卷调查法19-20
• 2.3.4 数理统计法20-21
• 2.3.5 逻辑分析法21-23
• 第三章 研究结果与分析23-55
• 3.1 体育赞助概念的界定23-26
• 3.1.1 体育赞助的起源与发展23-24
• 3.1.2. 我国体育赞助的现状24-25
• 3.1.3 业余网球赛事赞助概念界定25-26
• 3.2 福建省业余网球运动开展现状26-30
• 3.2.1 福建网球人口分布情况27-28
• 3.2.2 福建省业余网球比赛状况28-30
• 3.3. 福建省业余网球赛事赞助现状分析30-35
• 3.3.1. 福建省业余网球运动获得体育赞助的可行性分析30-31
• 3.3.2 体育赞助企业分析31-33
• 3.3.3 福建省业余网球赛事赞助具体现状分析33-35
• 3.4 企业对福建省业余网球比赛赞助的双赢分析35-39
• 3.4.1 企业树立良好的社会形象,提升品牌的认可度和知名度35-36
• 3.4.2 促进产品的销售和消费者的沟通36-37
• 3.4.3 促进赞助企业与政府、体育组织建立更密切的关系37
• 3.4.4 加快福建省业余网球赛事的发展37-38
• 3.4.5 激活各类网球比赛,促进福建竞技网球水平的提高38-39
• 3.5 影响福建省业余网球赛事赞助发展的因素分析39-48
• 3.5.1 体育组织的制约因素39-40
• 3.5.2 政府机构的制约因素40-42
• 3.5.3 企业赞助的制约因素42-43
• 3.5.4 赞助法律的制约因素43-45
• 3.5.5 地区经济的制约因素45
• 3.5.6 体育中介和传媒的制约因素45-48
• 3.6 改进提高福建业余网球比赛赞助的对策48-55
• 3.6.1 创造良好的体育赞助环境48-49
• 3.6.2 加强福建省业余网球协会、俱乐部赛事赞助营销管理49-51
• 3.6.3 建立多方面共赢关系51-55
• 第四章 结论与建议55-57
• 4.1 结论55-56
• 4.2 建议56-57
• 附录157-61
• 附录261-65
• 附录365-67
• 参考文献67-71
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果71-73
• 致谢73-75
• 个人简历75-78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 谈博;;厦门市集美区居民网球运动消费现状调查分析[J];辽宁体育科技;2013年03期

2 任永星;;我国体育中介市场存在问题及发展对策[J];山东体育科技;2005年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 吴春亮;中国大学生羽毛球赛事商业赞助现状及发展对策研究[D];湖南师范大学;2012年

2 郑凯;郑州市业余网球运动发展的现状分析[D];北京体育大学;2013年

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本文编号：930899