上海市漕河泾电子竞技大赛选手认同影响赛事品牌价值的研究

发布时间：2017-10-06 20:09

  本文关键词：上海市漕河泾电子竞技大赛选手认同影响赛事品牌价值的研究

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【摘要】：在赛事市场化道路中,不同的体育赛事就是各类不同的商品,随着经济的快速发展,体育赛事已不是简单的竞技活动,体育赛事正日趋市场化、产业化和社会化的方向发展。在这激烈的市场竞争环境中,赛事的品牌建设对赛事的发展起着越来越重要的作用,对作为赛事品牌管理的最核心要素品牌价值的研究也越来越受到重视。作为新型体育赛事的电子竞技赛事,在信息技术日益完善的社会,以其独特的魅力越来越受到大众的关注。2013年,我国成立了首支电子竞技国家队,这一举措预示着我国电子竞技事业迈进一个新的阶段。随着电子竞技赛事市场的蓬勃发展,电子竞技赛事品牌化成为赛事竞争的重点。电子竞技狂潮来袭,纵观上海近年来也举办了数百场大大小小的电子竞技赛事,赛事主办方由政府、学校、体育经纪公司、俱乐部、网吧、个人等组成,赛事数量逐渐增加,赛事主办方之间的竞争愈发激烈。本文从参赛选手的角度出发,对影响参赛选手赛事认同相关因素进行研究,从赛事各个角度来了解参赛选手对一项赛事的需求和认可,最终对参赛选手认同影响赛事品牌价值进行研究,以提升赛事的影响力及社会地位。本文将从参赛选手的角度出发,在品牌价值模型的基础上,研究参赛选手对电子竞技赛事的全面体验与评价。本文通过对赛事社会认同、品牌价值、社会认同与品牌价值等相关理论知识进行了查阅与整理,通过对赛事相关专家的访谈,整理了赛事品牌价值影响的相关维度,提出了5个假设。本文利用问卷调查的方式,采集实验数据,借助SPSS20.0统计软件及AMOS21.0进行了实证分析。最终根据调查数据研究发现:1.电子竞技赛事举办地的特殊情结、队伍本身的传统文化底蕴、举办大型电子竞技大赛的城市、自己所喜爱的电子竞技赛事、赛事的忠诚度以及赛事的成功组织管理分别是赛事举办场地、队伍自身认知、举办城市、参与和观摩、赛事认同、品牌价值这六个维度中最重要的指标,提高评价较高的指标,扩大赛事影响力。2.通过对参赛选手的调查,最终研究结果验证了参赛队伍自身的认知对赛事认同有着正向积极显著的影响;可以看出参赛队伍对自身的充分认识对赛事认同有着重要的影响。3.赛事举办城市的认识对对赛事认同有着正向积极显著的影响;结合上海城市的发展属性,增加赛事的本土特性;打造上海漕河泾电子竞技赛事品牌,首先要挖掘出电子竞技项目的竞技性、参与性、娱乐性。在充分发挥赛事的本身所有的属性之后,结合上海的文化、历史、经济等底蕴,创新上海本土电子竞技赛事的内涵属性,做到独一无二。4.赛事认同是驱动品牌价值提升的重要因素。因此提升赛事的组织管理水平,打造成功的赛事形象,以提升选手对于赛事的认同,以此来提升赛事的品牌价值。
【关键词】：电子竞技 选手认同 品牌价值 品牌价值模型
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G899
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-10
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义与目的9-10
• 1.2.1 研究意义9
• 1.2.2 研究目的9-10
• 2 文献综述10-14
• 2.1 相关概念的研究10-11
• 2.1.1 电子竞技10
• 2.1.2 大众性电子竞技赛事10-11
• 2.1.3 社会认同11
• 2.1.4 品牌价值11
• 2.2 国内电子竞技赛事的理论研究11-12
• 2.3 社会认同与品牌价值的研究12-13
• 2.3.1 社会认同理论的研究12
• 2.3.2 品牌价值理论的研究12-13
• 2.3.3 社会认同与品牌价值的研究13
• 2.4 体育赛事品牌价值研究13-14
• 3 研究对象、方法与研究假设14-16
• 3.1 研究对象14
• 3.2 研究方法14-15
• 3.2.1 文献资料法14
• 3.2.2 访谈法14-15
• 3.2.3 实地调查法15
• 3.2.4 问卷调查法15
• 3.2.5 数理统计法15
• 3.3 研究假设15-16
• 4 结果与分析16-35
• 4.1 我国电子竞技赛事发展概况16-18
• 4.1.1 我国电子竞技赛事的发展历程16-17
• 4.1.2 我国电子竞技项目构成17
• 4.1.3 上海市漕河泾电子竞技大赛介绍17-18
• 4.2 调查对象的基本情况18-21
• 4.2.1 调查对象的性别情况18
• 4.2.2 调查对象的年龄情况18
• 4.2.3 调查对象的教育程度情况18-19
• 4.2.4 调查对象的职业情况19-20
• 4.2.5 调查对象的月收入情况20
• 4.2.6 调查对象平均每周花费在电子竞技方面的时间情况20-21
• 4.2.7 调查对象的参与该项大众性电子竞技赛事次数情况21
• 4.3 观察变量的统计结果21-23
• 4.3.1 观察变量的信度分析21
• 4.3.2 指标的描述性统计21-23
• 4.4 各维度指标的相关性分析23-27
• 4.4.1 举办地各构成指标之间的相关性23
• 4.4.2 参赛队伍认识各构成指标之间的相关性23-24
• 4.4.3 举办城市认知各构成指标之间的相关性24-25
• 4.4.4 参与和观摩经历各构成指标之间的相关性25
• 4.4.5 赛事认同各构成指标之间的相关性25-26
• 4.4.6 品牌价值各构成指标之间的相关性26-27
• 4.5 探索性因子分析27-29
• 4.5.1 各维度探索性因子分析27-29
• 4.5.2 各维度指标之间的相关性29
• 4.6 公因子方差分析29-33
• 4.6.1 举办场地公因子方差分析29-30
• 4.6.2 参赛队认识公因子方差分析30-31
• 4.6.3 举办城市的认知公因子方差分析31
• 4.6.4 参与和观摩公因子方差分析31-32
• 4.6.5 赛事认同公因子方差分析32-33
• 4.7 结构路径方程分析33-35
• 4.7.1“上海漕河泾电子竞技大赛”赛事认同与品牌价值的结构方程路径分析33-34
• 4.7.2 结构方程的路径系数34-35
• 4.7.3 各变量间标准回归系数情况35
• 5 讨论与分析35-37
• 6 结论与建议37-39
• 6.1 结论37
• 6.2 建议37-39
• 7 参考文献39-41
• 8 致谢41-42
• 9 附件42-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：984756