湘西州篮球赛事商业赞助现状调查研究

发布时间：2017-10-08 09:17

  本文关键词：湘西州篮球赛事商业赞助现状调查研究

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【摘要】：篮球赛事作为篮球运动中最重要的组成部分,各层次的篮球赛事层出不穷,专业篮球赛事、大众篮球赛事、学校篮球赛事等的迅速发展,使得接触和投身到篮球赛事中的人增多,篮球赛事市场逐渐增大。篮球赛事的商业活动也日趋频繁,商业赞助成为最常见的市场营销手段。湘西地区位于湖南省西部,属于经济落后地区,面临经济发展滞后、赞助商营销意识淡薄等问题,湘西州所举办的篮球赛事赞助营销活动无论是在档次和影响范围上,还是在营销状况和运作水平上都处于较低水平。本文将采用文献资料、问卷调查、访谈、数理统计等研究方法。对湘西州篮球赛事商业赞助进行调查与分析,了解了湘西州篮球赛事和商业赞助状况,研究结果得出:1.湘西州各种级别的篮球赛事举办的次数较多,每年都在30次以上,群众基础好,参与篮球运动的人较多。2.整体竞技水平不高,缺乏规模大、影响力强的篮球赛事。3.湘西州篮球赛事的组织机构对于赛事的营销水平不高,缺乏有效的策划。4.篮球赛事对于赞助商的宣传方式比较单一,难以达到赞助商所预期的效果。5.受到经济发展的制约,以及缺乏有效的政策法规指引,也是湘西州篮球赛事的商业赞助未能有序进行重要因素。本文通过调查赛事的商业赞助状况,对存在的一些问题提出发展对策:打造赛事的品牌,总结在过去的赛事赞助中获得的经验,利用目前赛事赞助中已有的基础,加强与各企业、商家的合作。同时,赞助双方要对赞助活动充分了解,明确各自的权利和义务,对可能出现的风险有所预判,提高双方合作效率,各取所需。在地方经济发展的同时,有关机构、部门要依靠有利的政策法规,正确引导体育赛事赞助的发展,同时注意发展体育中介机构,使湘西州的篮球赛事以及所有体育赛事的商业赞助有序进行,获得商业赞助的最佳效果。
【关键词】：湘西州 篮球赛事 商业赞助 现状 分析
【学位授予单位】：吉首大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G841
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 前言11-13
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究的目的与意义12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意义12-13
• 第2章 文献综述13-19
• 2.1 国外商业赞助的研究13
• 2.2 国内商业赞助的研究13-15
• 2.3 相关概念界定15-16
• 2.3.1 体育赛事15
• 2.3.2 商业赞助15-16
• 2.4 篮球赛事与赞助企业的“双赢”关系16-19
• 2.4.1 有利于赞助商塑造良好的企业形象16
• 2.4.2 有利于促进企业与地方各部门间的融合16-17
• 2.4.3 有利于拓宽篮球赛事开展的资金渠道17
• 2.4.4 有利于各级篮球赛事的提高及其发展17-18
• 2.4.5 有利于丰富地方文化生活及培养锻炼意识18-19
• 第3章 研究对象与方法19-21
• 3.1 研究对象19
• 3.2 研究方法19-21
• 3.2.1 文献资料法19
• 3.2.2 问卷调查法19-20
• 3.2.3 专家访谈法20
• 3.2.4 数理统计法20-21
• 第4章 结果与分析21-40
• 4.1 湘西州篮球赛事的概述21-27
• 4.1.1 湘西州篮球赛事的分类21-22
• 4.1.2 湘西州篮球赛事开展状况22-26
• 4.1.3 湘西州篮球赛事的管理状况26-27
• 4.2 湘西州篮球赛事商业赞助现状27-37
• 4.2.1 赞助商的企业基本情况28-29
• 4.2.2 赞助商对篮球赛事的关注状况29-30
• 4.2.3 赞助商对篮球赛事的赞助方式30-35
• 4.2.4 赞助商对篮球赛事赞助的途径35-36
• 4.2.5 赞助商对篮球赛事赞助的效果36-37
• 4.3 影响湘西州篮球赛事市场发展的因素37-40
• 4.3.1 篮球赛事质量较低，缺乏有效营销手段37-38
• 4.3.2 对赞助商了解不够，合作关系难以维持38
• 4.3.3 赛事赞助回报不足，宣传手段相对单一38
• 4.3.4 地区经济发展落后，中介机构难以建立38-39
• 4.3.5 缺乏政策法律指导，赞助行为不能规范39-40
• 第5章 促进湘西州篮球赛事商业赞助发展的思路40-43
• 5.1 打造篮球赛事品牌，提高赛事营销水平40
• 5.2 利用良好赞助基础，，加强企业合作关系40-41
• 5.3 保持长期合作关系，寻求新的赞助策略41
• 5.4 充分发挥媒体作用，提高实际宣传效果41-42
• 5.5 依附有效政策法规，适时发展体育中介42-43
• 第6章 结论与建议43-44
• 6.1 结论43
• 6.2 建议43-44
• 致谢44-45
• 参考文献45-48
• 作者在学期间取得的学术成果48-49
• 附录A 企业调查问卷49-51
• 附录B 教练员问卷51-52
• 附录C 运动员问卷52

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