论巧虎品牌中国本土化策略

发布时间：2017-05-16 18:20

  本文关键词：论巧虎品牌中国本土化策略，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着时代的进步,经济飞速发展,越来越多的家庭有能力且愿意为自己的孩子进行教育投资。中国有句俗话说：三岁看到老。教育专家也指出,0-6岁的学龄前教育,对于孩子的成长至关重要。因此,家长们蜂拥而至,为孩子选购学龄前幼教产品,参加各种早教培训。 “巧虎”品牌应运而来。2006年,日本品牌巧虎正式进军中国幼教市场,7年的时间,从一个默默无闻,发展成拥有60万会员,年产量100万以上的知名品牌。在多元媒介发展的今天,巧虎怎样吸引孩子的眼球,并且在孩子与成人的界限中找到自己的立场,把孩子的天性还给孩子?它到底拥有怎样的魔力,令孩子如此着迷? 本文从巧虎品牌的本土化发展研究入手,观察巧虎品牌进入中国市场的原因、背景,分析巧虎品牌的立体销售模式和“口碑营销”的营销手段,深入探讨巧虎产品的内容“儿童本位”的制作理念、制作方式,同时浅析巧虎品牌在当下中国大陆市场所遭受到的危机和瓶颈,旨在探寻巧虎在中国市场风靡的原因,同时为中国幼教市场同类产品的内容制作与品牌传播,找寻可持续发展方案。
【关键词】：巧虎 幼教 口碑营销 儿童本位
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206-F;G619.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 第1章 引言6-9
• 1.1 选题意义6-7
• 1.2 研究综述7
• 1.3 研究方法7-9
• 第2章 “巧虎”的概况9-12
• 2.1 “巧虎”品牌背景简介9-10
• 2.2 巧虎商品内容体系10-12
• 第3章 巧虎本土化发展研究12-23
• 3.1 巧虎的商品营销模式12-16
• 3.2 产品内容分析16-20
• 3.3 消费者市场分析20-23
• 第4章 巧虎的危机与瓶颈23-25
• 4.1 专业性要求带来的人员危机23
• 4.2 中日关系所带来的信任危机23-24
• 4.3 电销模式带来的信誉危机24-25
• 第5章 国产同类竞争品牌分析25-28
• 5.1 竞争品牌概览25-26
• 5.2 国产同类早教品牌问题所在26-28
• 第6章 总结28-29
• 参考文献29-30
• 后记30
• 注释30-31

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王金池;;口碑营销的基础及其传播途径[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2006年02期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李琦;多元媒介环境下的我国儿童电视节目研究[D];华东师范大学;2012年

  本文关键词：论巧虎品牌中国本土化策略，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：371590