职业学校运用营销策略的研究

发布时间：2020-06-23 09:54

【摘要】： 摘要:传统的中等职业学校管理理念和方法已经不适应社会的发展,中等职业学校运用营销的理念和方法是顺应形势的理性选择。学校营销是学校个体以一种可持续的方式来确定并满足学校的顾客和社会需求的管理过程。 因为职业学校具有非营利性质(即公益性),所以职业学校营销活动不同于企业营销活动,它的核心理念是以顾客为关注焦点,它的本质是创建和谐的关系。职业学校运用营销策略首先要进行营销环境分析(可以采用SWOT分析法),然后进行职业学校营销策略决策。 职业学校营销策略包括市场细分、市场定位、产品策略、价格策略和促销策略等内容。市场细分是为了使职业学校有限的资源得到最有效的运用,对职业学校的服务对象加以适当的界定,从职业教育整体市场中划出最适合某职业学校的市场范围;在市场细分的基础上职业学校要进行市场定位,市场定位就是根据市场竞争情况和本职业学校条件,确定本职业学校在目标市场心目中的位置;职业学校要进行科学的专业组合,要把用人单位的资助作为发展重点;职业学校促销方式有很多种,主要有广告、人员推介和公共关系等。
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G717

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本文编号：2727154