数字化精神产品的消费者参与行为研究 ——以网络游戏为例

发布时间：2021-06-23 18:40

　　目前,随着人们对精神产品消费需求的增加,精神产品的消费者行为研究成为前沿课题之一。本文首先用理论研究法讨论了精神产品的定义和特点,探讨了其在生产和消费方面的基本规律,指出网络游戏是典型的数字化精神产品。由于网络游戏产业的迅速发展对社会造成了重大影响,同时相关研究相对比较缺乏,因此本文以网络游戏为例,在收集数据的基础上对网络游戏消费者参与行为特点展开实证研究,得到了以下的结论:（1）对精神产品的理论研究发现,精神产品在生产成本、生产要素、生产规模和供给曲线等方面都有区别于传统物质产品的特点,同时经过对精神产品的需求分析,发现精神产品的消费存在着局部的边际效用递增、体验性和社会效益性等特点。当精神产品以比特的形式存在于互联网时,我们称之为数字化精神产品。网络游戏是典型的数字化精神产品,网络游戏的消费受到消费者动机、产品特点、消费体验和参照群体等方面的影响。（2）本研究构建了网络游戏消费者参与行为影响因素模型,证实网络游戏消费者的感知愉悦和感知有用及对游戏产品的感知易用性都显著影响参与意图,其中感知易用的作用最强;同时研究证明消费者的动机和感知易用性之间存在着显著的相关性,说明消费者的游戏动... 

【文章来源】：南京航空航天大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：151 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

(a)游戏时间对感知愉悦和行为意图的调节效应

当游戏时间和感知易用两个变量进入回归方程，都显著地增加了对玩家整体解释力，其中感知易用和游戏时间对行为意图具有显著的正向预测作 β=0.237, p<0.001）。当感知愉悦和游戏时间两个变量的交互作用进入回归对行为意图的预测得到显著提高（β=0.070, p<0.05）。时间正向调节了感知系，见图 4.6(b)，决定系数 R2的变化为 0.8%，因此假设 9 得到支持。

用行为意图对社会规范和时间做回归，游戏时间极其显著地增加了对行体解释力，游戏时间对行为意图有显著的正向预测作用（β=0.290, p<0.0戏时间的乘积项进入回归方程后，乘积项的回归系数显著 (β=-0.081，p<.8%，说明玩家游戏时间负向调节了社会规范对行为意图的关系，对于投入行为意图随着社会规范压力的增大而降低，但是，需要注意的是，对于投来说，增加社会规范的压力反而增加了行为意图，说明对那部分玩家，他性，见图 6.3。图 6.2 游戏时间对社会规范和感知有用之间关系的调节效应

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[2]网络游戏消费者行为分析[D]. 郭兵.浙江大学 2006
[3]基于TAM理论的网络游戏参与行为影响因素研究[D]. 周朗.浙江大学 2006
[4]网络游戏顾客价值感知要素实证研究[D]. 章浩芳.浙江大学 2006
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本文编号：3245458