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深耕品牌文化七匹狼品牌经济战略凸显

发布时间:2014-07-12 17:30

 一则充满“男人味儿”的全新时尚广告大片在国内各大电视台、网站正式上演9孙纽吾张涵予、胡军、陆川、张震。五大魅力男星的倾情舐丢,使得该广告一经推出,便备受关注。仅仅数日,在视频网站优酷的点播量,就超过了七万多次。
  “七匹狼Tvc的优秀品质,它的时尚度和品牌文化内涵的深度,引起了受众共鸣,恐怕这才是受到广泛关注的重要原因。”七匹狼相关人士如是表示。
  这是七匹狼品牌战略的第三次提升,掀起了新一轮的中国服装品牌文化风潮。
  
  服装业
  
  品牌之战与文化博弈
  在这则制作精良的Tvc广告中,陆川的求近思远、张涵予的隐忍激扬、张震的时尚经典、孙红雷的铁骨柔情、胡军的锐意进取……该广告通过五大男星的时尚演绎,淋漓尽致地阐释了新时代中国男人的精神。这就是中国男装代表品牌——七匹狼的最新时尚广告大片。
  “七匹狼未来的品牌发展,希望能够代表—种中国精神,引领主流文化时尚。”七匹狼董事长周少雄简述了七匹狼Tvc全新内涵升级的意义所在。他表示,七匹狼品牌之所以能长期获得中国的消费者的认可,就是因为七匹狼品牌文化内涵相比其他品牌,具有独—无二的优势,它代表了许多消费者的时尚体验和内心诉求,体现了中国新时代主流精神的变化和发展。
  据了解,如今的中国服装市场呈现出国际化和开放化的市场特点。国际品牌的抢占冲击,本土品牌的激烈竞争,日益多变细分的消费者需求,对中国民族服装品牌的发展提出了新的要求。
  与此同时,中国服装行业目前正处在创品牌阶段,服装产业的竞争已由产品竞争向品牌竞争发展,而品牌竞争的核心是文化,因此打造品牌文化逐渐成为服装行业创品牌、立品牌的重点。
  业内专家表示,当今服装企业的市场之战,说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展,必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。品牌文化的建设,不仅能够赋予品牌个性与特色,提高品牌价值,更是保持和扩大市场占有率,使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。
  
  七匹狼
  

  引领服装业品牌建设潮
  然而,笔耕文化传播,就目前中国服装品牌文化建设的发展情况来看,中国服装品牌文化普遍停留在表层阶段,尚未形成深层次的独具品牌个性的文化符号。
  作为中国男装的代表性品牌,七匹狼敏锐的观察到了这一点。因此,自成立以来,七匹狼一直致力于自身品牌文化的建设。从“狼文化”,到“男人不只一面”,七匹狼通过深耕细作,将自身品牌文化进行着逐步地系统升级,为中国服装品牌文化的深层积淀,创造了典范。
  七匹狼董事长周少雄表示:“品牌的背后是文化,文化是明天的经济。‘以文化人’是七匹狼长期坚持的重要品牌经济战略。”
  目前,中国经济和社会都在面临着大的转型,在这样的大背景下'企业之间的竞争已不仅仅是资本和商业模式的竞争,而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争。虽然七匹狼前20年发展的不错,但为了应对新形势,继续巩固行业领导地位,七匹狼就必须率先适应这种变化,不断创新,引领行业的品牌文化建设之路。
  营销专家认为,一直以来,七匹狼都十分注重品牌文化建设,这是高瞻远瞩之举,事实证明,通过不断提升自身品牌文化建设,七匹狼一方面满足了时代及社会的文化需求,另—方面,也为其自身品牌发展,品牌价值转化为经济价值奠定了坚实基础,从而确保了其长久以来的市场领先地位。                       

本文编号:3645


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