京铁房地产公司品牌发展战略研究

发布时间：2023-02-10 20:37

　　在供给侧结构性改革成为经济发展常态以及国家“房住不炒”的行业定位下,房地产企业发展迈入品牌竞争的阶段。不仅实力雄厚的大型房地产企业,通过制定品牌发展战略,进一步增强品牌的市场影响力,深化客户对品牌的良好印象,而且更多中小型房地产企业也更加重视自身品牌发展,增强品牌影响力,争取更多的市场认可。北京京铁房地产开发有限公司作为中小型房地产开发企业,同样迫切需要制定合适的品牌发展战略,实现品牌竞争力的大幅度提升,以更好地应对市场化经营的各种竞争和挑战。首先,在梳理房地产品牌概念、特征基础上,阐述了房地产品牌发展的意义、目标、原则,为后续品牌发展战略研究提供理论基础。其次,为了得到京铁房地产品牌竞争力的定量评价结果,在定性分析企业品牌发展现状的基础上,采用层次分析法和模糊综合评价法的定量评价方法进行评价。在此基础上,分析影响品牌竞争力的因素,探索企业在品牌管理、品牌宣传推广、售后服务、产品市场占有率、企业效益五方面存在的问题,并得出品牌重视程度不够、品牌战略缺失等是导致这些问题的原因。然后,对品牌发展战略所处的内外环境进行全面分析,列出影响企业品牌发展的各个因素,构建IFE矩阵、EFE矩阵、SW...

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【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    一、选题背景意义
        (一)选题背景
        (二)研究意义
    二、研究现状
        (一)国外研究现状
        (二)国内研究现状
    三、研究内容
    四、研究方法与技术路线
        (一)研究方法
        (二)技术路线
第二章 相关概念及理论基础
    一、品牌与房地产品牌
        (一)品牌内涵和特点
        (二)房地产品牌特点
    二、品牌发展目标与原则
        (一)品牌发展目标
        (二)品牌发展原则
    三、房地产品牌发展战略
    四、相关分析工具概述
        (一)层次分析法
        (二)模糊综合评价法
        (三)内外部环境分析方法
        (四)定量战略计划矩阵(QSPM矩阵)
第三章 京铁房地产公司品牌竞争力的模糊综合评价
    一、京铁房地产公司品牌发展现状分析
        (一)京铁房地产公司概况
        (二)京铁房地产公司品牌发展理念
        (三)京铁房地产公司品牌发展现状
        (四)京铁房地产公司品牌竞争力与品牌发展
    二、建立品牌竞争力综合评价指标体系
        (一)评价指标体系建立原则
        (二)建立层次结构指标体系
    三、品牌竞争力综合评价过程与结论
        (一)构造比较矩阵
        (二)评价指标权重值
        (三)模糊综合评价
        (四)品牌竞争力模糊综合评价结论
第四章 京铁房地产公司品牌发展问题和原因分析
    一、京铁房地产公司品牌发展问题分析
        (一)品牌竞争力影响因素的选择
        (二)品牌发展存在的问题
    二、京铁房地产公司品牌发展问题原因分析
        (一)品牌发展重视程度不够
        (二)品牌发展战略缺失
        (三)品牌发展策略不清晰
第五章 京铁房地产公司品牌发展战略的制定
    一、品牌发展内部环境分析
        (一)品牌发展优势
        (二)品牌发展劣势
        (三)京铁房地产公司品牌发展内部关键因素评价矩阵
    二、品牌发展外部环境分析
        (一)品牌发展机遇
        (二)品牌发展威胁
        (三)京铁房地产公司品牌发展外部关键因素评价矩阵
    三、京铁房地产公司品牌发展战略SWOT分析矩阵
    四、京铁房地产公司品牌发展战略选择与制定
第六章 京铁房地产公司品牌发展战略实施对策
    一、品牌文化创新建设
        (一)培养良好文化创新氛围
        (二)打造“绿色铁路,绿色京铁”品牌个性
        (三)塑造“和谐社区,绿色生活”品牌形象
    二、打造专业管理团队,优化品牌管理模式
    三、丰富品牌推广手段,全面提升品牌知名度
        (一)细分市场确定目标客户
        (二)采取多种方式进行品牌推广
        (三)利用新媒体进行宣传推广
    四、新技术储备和成本控制
        (一)新技术的储备和应用
        (二)全面预算管理
    五、提高服务质量
        (一)住宅小区物业服务
        (二)商业公寓物业服务
    六、探索多样开发模式,提高市场占有率
    七、品牌发展保障措施
        (一)加强品牌维护管理
        (二)做好专业人员培训
        (三)加大财务支持力度
第七章 结论与展望
    一、结论
    二、展望
参考文献
附录 A
附录 B
附录 C
致谢
个人简历



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