Z城市品牌发展战略研究
发布时间：2017-05-24 22:03
本文关键词：Z城市品牌发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：Z城市位于广东省东北部,地处闽、粤、赣三省交界处。全市总面积15876.06平方公里。随着国家新型城镇化建设步伐的加快,我国的城市特别是中小城市将有很大的发展,Z城市也迎来新的发展机遇期。城市不仅是一个行政区域,也是一个巨大的企业或产品,如何吸引资本和人才必然是城市发展的必修课题。一座城市成功的品牌塑造,能大大提高城市的凝聚力、吸引力、辐射力,从而提高城市的整体竞争力,带动当地的经济发展,促进当地居民增收致富,同时为城市的可持续发展奠定基础。Z城市生态环境优越,资源条件良好,文化底蕴深厚,打造城市品牌有一定的基础条件,其必要性和迫切性也是显而易见的。课题研究的目的是为Z城市政府制定有效和可持续发展品牌战略提供研究基础。文章通过宏观环境、微观环境的分析,阐述我国城市发展所处的外部环境带来的机会和威胁,明晰Z城市品牌发展的外在环境潜力和竞争性有利地位；运用SW0T分析方法概括Z城市目前的优势、劣势、机会、威胁,为品牌战略的制定提供依据。文章在研究Z城市品牌战略现状的基础上,指出Z城市品牌战略不清晰,品牌定位不明确,品牌要素组合不科学,品牌传播途径单一等问题。在重新确定Z城市品牌战略目标后,明确品牌战略选择。通过对Z城市品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌要素构建等方面梳理,提出Z城市品牌发展战略的优化策略方案。同时结合现代传播工具和手段对Z城市的品牌传播提出了解决办法。为了保证Z城市品牌战略的有效实施,文章从机制保障、资金保障、人力资源保障三个方面对Z城市提出要求。本研究希望通过对Z城市在品牌战略方面问题的深入分析,对国内城市的品牌建设有一定的应用价值。
【关键词】：Z城市 城市品牌 城市竞争力 战略
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F299.27
【目录】：
- 摘要4-5
- Abstract5-12
- 第一章 绪论12-17
- 1.1 研究背景12-13
- 1.2 研究目的和意义13-14
- 1.3 研究方法14-15
- 1.4 研究内容15-17
- 第二章 文献综述17-29
- 2.1 城市品牌17-23
- 2.1.1 城市品牌的概念17-20
- 2.1.2 城市品牌的分类20-21
- 2.1.3 城市品牌的核心价值21-23
- 2.2 城市品牌战略23-25
- 2.2.1 城市品牌的战略规划框架23
- 2.2.2 城市品牌的定位23-24
- 2.2.3 城市品牌的实施24-25
- 2.3 城市品牌竞争力25-27
- 2.4 城市品牌营销27
- 2.5 研究评述27-29
- 第三章 Z城市品牌的现状与问题29-43
- 3.1 Z城市概况29-32
- 3.1.1 区域发展概况29-30
- 3.1.2 自然历史概况30-31
- 3.1.3 资源条件概况31-32
- 3.1.4 经济发展概况32
- 3.2 Z城市发展环境分析32-34
- 3.2.1 宏观环境分析32-33
- 3.2.2 微观环境分析33-34
- 3.3 Z城市品牌发展SWOT分析34-39
- 3.3.1 Z城市品牌发展优势34-36
- 3.3.2 Z城市品牌发展劣势36-38
- 3.3.3 Z城市品牌发展机会38-39
- 3.3.4 Z城市品牌发展威胁39
- 3.4 Z城市品牌的问题诊断39-43
- 3.4.1 品牌意识淡薄40
- 3.4.2 品牌定位不清晰40-41
- 3.4.3 品牌要素组合不科学41-42
- 3.4.4 品牌传播途径单一42-43
- 第四章 Z城市品牌战略的规划43-58
- 4.1 Z城市三类规划领先43-53
- 4.1.1 Z城市国民经济和社会发展规划43-47
- 4.1.2 Z城市土地利用规划47-49
- 4.1.3 Z城市总体规划49-53
- 4.2 Z城市品牌战略优化设计53-58
- 4.2.1 Z城市品牌战略目标53
- 4.2.2 Z城市品牌战略选择53-54
- 4.2.3 Z城市品牌理念54
- 4.2.4 Z城市品牌定位54-58
- 第五章 Z城市品牌战略的实施58-67
- 5.1 Z城市品牌战略实施的目标分解58-60
- 5.1.1 2016--2019年品牌要素构建58-59
- 5.1.2 2020--2022年品牌形象确立59
- 5.1.3 2023--2025年品牌竞争力形成59-60
- 5.2 Z城市品牌战略实施的内容60-64
- 5.2.1 显性要素设计60-61
- 5.2.2 隐性要素构建61-64
- 5.3 Z城市品牌形象的传播64-67
- 5.3.1 传统媒体传播64-65
- 5.3.2 品牌组合传播65-67
- 第六章 Z城市品牌战略实施的保障措施67-69
- 6.1 Z城市品牌战略实施的基本条件67
- 6.1.1 机制保障67
- 6.1.2 资金保障67
- 6.1.3 人力资源保障67
- 6.2 Z城市品牌战略实施的监测与评价67-69
- 6.2.1 城市品牌战略实施的监测67-68
- 6.2.2 城市品牌战略实施的评价68-69
- 结论69-71
- 参考文献71-75
- 致谢75
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本文编号：392081
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