平安财产保险公司移动互联网营销策略研究
发布时间：2020-08-03 09:22
【摘要】：先进的无线传输技术和移动终端已在人们的生活中普及开来,移动互联网时代随之登上历史的舞台,近些年移动互联网营销也逐渐成为热门的研究学科。与传统营销相比,具备了精准性、交互性、及时性、经济性、广泛性等特点的移动互联网营销,对传统营销和互联网营销的发展有很大影响,它也逐步发展成为未来保险行业业务成长的重要渠道,同时也给保险企业带来了诸多的机遇和巨大的挑战。平安财产保险公司是中国保险行业的先驱者,连续多年保持较高的增速,逐步跻身市场第二的位置。如何有效利用新生的移动互联网工具,充分调动和运用平安集团的内部资源,提出与自身发展相匹配的移动互联网营销策略,进而在新形势下进一步稳固和提升自身的市场地位,以期谋求更大发展,成为平安财产保险公司发展的关键。本文从国内外对于移动互联网营销、保险营销的相关研究进行总结,而后通过对移动互联网营销的特点以及相较于传统营销、互联网营销的区别进行分析,介绍了一些移动互联网营销的基本概念。同时,本文基于4P、4C、4R等理论以及4I模型以及直复营销、体验营销等理论基础,分析平安财产保险公司移动互联网营销的现状和问题,结合PEST、SWOT、STP的相关分析,提出了以客户体验为核心的E-BIO营销理念,并探讨落实了基于该理念的营销策略及保障措施,为平安财产保险公司和保险行业未来的移动互联网营销发展提供可行性参考。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F842.3
【图文】：
西大SX工巧管理项古SX位论文平安财产保捡公司巧动玉巧网营销采略巧究逡逑司做了洲０Ｔ分析。逡逑第五章，阐述了平安财产保险公司开展移动互联网营销的市场细分及定位。逡逑第六章，是文章的重点部分。这一章Ｗ前面的理论做基础，结合现有的保险营销环逡逑及平安财产保险公司移动互联网营销的现实状况，提出了相应的移动互联网营销的理逡逑，并探讨和落实了基于该理念的营销策略和保障措施。逡逑￣￣逡逑
时随地的发扬光大，移动互联网将人们线上线下的生活无缝连接在一起，这在Ｗ前是无逡逑法意料的。根据相关研究者的总结及相关文献，作者整理了移动互联网、传统互联网和逡逑移动通信网之间的关系，由图２－１可见，移动互联网的组成要素既涵盖了传统互联网业逡逑务的一部分，也涯盖了移动通信业务的一部分，除了传承传统互联网、移动通信网的部逡逑分要素之外，由它们交融形成的移动互联网又内生出看一些独有的特征，这又创造了更逡逑为广阔的市场空间，移动互联网的每一个特性都可Ｗ延伸出新应用、新产品、新商业模逡逑式，进而带来新的商业机遇。由此可见，移动互联网营销的本质特征是可移动、可识别、逡逑随时随地和可收费。逡逑１２逡逑
度领先于国内同业产险公司。逡逑平安财产保险公司市场总体保持平稳较快增长，业务规模成倍增长，从平安集团逡逑２０１４年年报数据O喛矗迹常薄⑼迹常玻玻埃保茨昶桨膊毡７咽杖氪铮保矗玻福澹担芬谠义媳７压婺Ｔ龀ぢ蚀铮玻常澹福ィ谐》荻钫急戎鹉晏嵘冢玻埃保茨晔逼涫谐》荻钜汛铮保梗澹矗ィ义辖龃斡谥泄嗣癖Ｏ展荆染尤诙蟛撇Ｏ展镜奈恢谩３迪杖允瞧桨膊找靛义衔竦拇笸罚玻埃保茨瓯７咽杖耄保保埃担澹骋谠颊逡滴竦模罚罚常ァｅ义希保峰义
本文编号：2779429
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F842.3
【图文】：
西大SX工巧管理项古SX位论文平安财产保捡公司巧动玉巧网营销采略巧究逡逑司做了洲０Ｔ分析。逡逑第五章，阐述了平安财产保险公司开展移动互联网营销的市场细分及定位。逡逑第六章，是文章的重点部分。这一章Ｗ前面的理论做基础，结合现有的保险营销环逡逑及平安财产保险公司移动互联网营销的现实状况，提出了相应的移动互联网营销的理逡逑，并探讨和落实了基于该理念的营销策略和保障措施。逡逑￣￣逡逑
时随地的发扬光大，移动互联网将人们线上线下的生活无缝连接在一起，这在Ｗ前是无逡逑法意料的。根据相关研究者的总结及相关文献，作者整理了移动互联网、传统互联网和逡逑移动通信网之间的关系，由图２－１可见，移动互联网的组成要素既涵盖了传统互联网业逡逑务的一部分，也涯盖了移动通信业务的一部分，除了传承传统互联网、移动通信网的部逡逑分要素之外，由它们交融形成的移动互联网又内生出看一些独有的特征，这又创造了更逡逑为广阔的市场空间，移动互联网的每一个特性都可Ｗ延伸出新应用、新产品、新商业模逡逑式，进而带来新的商业机遇。由此可见，移动互联网营销的本质特征是可移动、可识别、逡逑随时随地和可收费。逡逑１２逡逑
度领先于国内同业产险公司。逡逑平安财产保险公司市场总体保持平稳较快增长，业务规模成倍增长，从平安集团逡逑２０１４年年报数据O喛矗迹常薄⑼迹常玻玻埃保茨昶桨膊毡７咽杖氪铮保矗玻福澹担芬谠义媳７压婺Ｔ龀ぢ蚀铮玻常澹福ィ谐》荻钫急戎鹉晏嵘冢玻埃保茨晔逼涫谐》荻钜汛铮保梗澹矗ィ义辖龃斡谥泄嗣癖Ｏ展荆染尤诙蟛撇Ｏ展镜奈恢谩３迪杖允瞧桨膊找靛义衔竦拇笸罚玻埃保茨瓯７咽杖耄保保埃担澹骋谠颊逡滴竦模罚罚常ァｅ义希保峰义
本文编号：2779429
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