TB人寿保险兰州公司银行保险营销策略研究

发布时间：2024-10-30 22:34

　　银行保险即银行、邮政以及其他金融机构与保险公司互相合作,通过银行、邮政销售渠道、网点向客户提供保险产品和服务。起源于20世纪80年代的法国,是一种新型的保险销售模式,发展却非常迅速,对国际保险业乃至整个金融业的发展产生了重大而深刻的影响。 1995年银行保险开始进入中国,2000年以后开始高速发展,对我国保险业的客户积累、资产增加、市场声誉发挥了巨大的作用,现在已经发展成为保险销售的主要方式之一,占据了保险市场的半壁江山,但是随着全球金融形势恶化、监管政策新政以及银保市场自身的不断完善,逐渐暴露了许多不足和问题,2011年全国银行保险发展增速陡然下滑(负增长9.87%)、面临困难,如不尽快研究解决,可能会严重影响银行保险的可持续发展,并危及保险行业。新形势下如何进行调整并保持银行保险的持续健康发展? TB人寿保险公司是国内大型人寿保险公司之一,笔者已经有5年的TB人寿保险公司兰州公司银行保险工作经验,担任过督导、企划、银保部经理岗位。本文以TB人寿保险兰州公司银行保险发展历史、客观现状为出发点,深入剖析TB人寿保险兰州公司银行保险目前存在的一系列问题及深层次原因,同时客观分析目前...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、绪论
    (一) 选题背景
    (二) 研究目的和意义
    (三) 研究思路和论文框架
二、理论综述
    (一) 银行保险
    (二) 营销理论—4P理论
    (三) 竞争理论
    (四) 国内外银行保险的发展
三、TB寿险兰州公司银行保险发展现状、存在的问题及原因分析
    (一) TB人寿保险兰州公司银行保险发展现状
    (二) TB人寿保险兰州公司银行保险存在的问题
    (三) TB人寿保险兰州公司银行保险存在问题的原因分析
四、TB人寿保险兰州公司银行保险市场环境分析
    (一) TB人寿保险兰州公司银行保险微观市场经营环境分析
    (二) TB人寿保险兰州公司银行保险宏观市场经营环境分析
    (三) 合作竞争理论分析
    (四) 行业自律组织——保险行业协会
五、TB人寿保险兰州公司银行保险营销策略研究
    (一) 营销策略
    (二) 保障措施
六、主要结论
参考文献
致谢



本文编号：4008583