平安保险网络营销策略研究

发布时间：2017-06-23 13:18

  本文关键词：平安保险网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网在中国的普及和发展,一种基于互联网技术的商业模式逐渐对传统的企业管理和市场营销等方面产生了深刻的影响,这就是电子商务。在这种信息化浪潮剧烈影响金融服务行业过程中,保险业市场营销也跟着在不断进步。因为保险产品的独特性质,即是交易的不是实体产品,所以对比其他领域或行业,保险从实体营销转轨至网络营销往往容易得多。目前,保险公司在传统营销渠道面临着增长瓶颈,整个保险行业增长乏力,保单成本过高。基于这样的背景,保险公司开始另辟营销渠道,重视并逐渐开始网络营销,寻求业绩突破、新的保险商业模式突破。本论文将保险公司实施保险网络营销的必要性、目前已实施的网络营销策略过程中出现的部分问题,作为主要的分析对象,从而提出相应对策。在这整个研究过程中,以平安保险公司为案例,对此公司的网络营销层面进行了较全面的剖析,最后针对性地提出了实施保险网络营销的具体策略,以及保障措施。这为平安保险公司和保险行业公司在接下来进一步实施保险网络营销提供了可行性的策略参考。
【关键词】：平安保险公司 互联网保险 网络营销 营销策略
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F842.3;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-7
• 第1章 绪论7-13
• 1.1 研究的背景和意义7-9
• 1.2 国内外文献综述9-11
• 1.3 研究思路和方法11-13
• 第2章 营销策略的相关理论13-18
• 2.1 相关概念界定13-14
• 2.2 普通营销相关理论14-16
• 2.3 网络营销相关理论16-17
• 2.4 比较网络营销和普通营销17-18
• 第3章 平安保险网络营销案例分析18-31
• 3.1 平安保险公司介绍18
• 3.2 平安保险网络渠道销售经营历程18-19
• 3.3 平安保险网络营销分析19-23
• 3.4 比较平安保险网络营销和其他保险公司的网络营销模式23-25
• 3.5 平安保险网络营销存在的问题及分析25-27
• 3.6 平安保险网络营销的策略战略要求27-29
• 3.7 网络营销策略实施工具29-31
• 第4章 结论31-32
• 参考文献32-35
• 致谢35

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  本文关键词：平安保险网络营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：475184