佛山市高尔夫产业发展的现状与对策研究

发布时间：2015-02-20 19:31

杨云王取银佛山职业学院

摘要：通过对佛山市高尔夫硬件设施、俱乐部的运营情况及其他高尔夫相关产业和旅游产业开展现状的分析，发现佛山市高尔夫产业发展比较成熟，但都是各自为政，相互配合、协同发展较少。笔者从政策引导、宣传、人才培养以及构建冬训基地等方面提出了佛山市高尔夫产业和旅游产业协同发展的对策，为佛山高尔夫产业发展提供一些理论依据和实践指导。

关键词：佛山市、高尔夫产业、旅游产业、现状与对策

   随着我国经济的不断发展，人们的收入水平不断提高，在解决基本的温饱之后，人们对健康和精神享受的追求也在日益提高。体育产业和旅游产业随着人们对健康和精神享受的需求不断的发展壮大，而且二者的融合也不断扩大。高尔夫旅游的诞生就是体育产业和旅游产业融合的一个典型的例子。高尔夫旅游的发展一方面扩展了高尔夫产业的发展空间，另一方面也为旅游产业的发展提供了新的发展机遇。

一、佛山市高尔夫产业的发展现状。

（一）硬件设施

（二）佛山市高尔夫俱乐部的运营情况

由于建造高尔夫球场花费巨大，且目前高尔夫俱乐部的营业税很高，巨大的成本和高额的税费是是造成高尔夫打球价格居高不下的根本原因，而昂贵的价格又使本来不多的客源更加稀缺，客源的缺少导致了高尔夫俱乐部的成本更加昂贵。高尔夫即将进入2016年里约热内卢奥运会后，国家体育总局将高尔夫运动纳入了全国运动会的竞赛项目，极大的激发了各地方体育局发展高尔夫运动的热情，佛山的高尔夫运动也得到了迅速的发展。虽然佛山市高尔夫运动得到了迅速发展，高尔夫人口大约有6500～8000人，但是总的来说，高尔夫球场的利用效率还不高[1]。

（三）佛山市高尔夫相关产业的发展

高尔夫产业链中不但有高尔夫球会，而且有球具制造业、球衣、球场设备设施业、高尔夫旅游业、高尔夫房地产业、高尔夫展览会等其他的产业。据调查了解到，高尔夫产业中最赚钱的不是高尔夫俱乐部，而是其附属产业。在中国，几乎每家球会背后都有一家大的房地产公司就不难理解了。在佛山，高尔夫相关产业中除了高尔夫房地产发展比较好以外，在其他方面的发展很差。

二、佛山市旅游产业的发展现状

佛山位于广东省中南部，地处珠江三角洲腹地，东倚广州，南邻港澳，地理位置优越。佛山河网密布，生态环境优美，是独具特色、历史悠久的岭南水乡，有丰富的旅游资源，行、游、住、食、购、娱等旅游基础设施配套完备，是广东著名的旅游胜地，中国优秀旅游城市。全市现有对外开放的旅游景区（点）60多家，其中国家5A级景区1家，国家4A级景区10家，全国工农业旅游示范点7家。西樵山、佛山祖庙、长鹿农庄、荷花世界、南风古灶、三水森林公园、陈村花卉世界、清晖园、西岸森林生态园、岭南天地、1506创意产业园、芦苞温泉、康有为纪念馆、李小龙乐园、南国丝都丝绸博物馆、皂幕山、金水台漂流、九道谷漂流等景区在国内外有较大影响力。全市星级饭店总数达101家，其中五星级酒店9家，既有万豪、洲际、喜来登、汉威等知名酒店品牌和豪华型商务、度假酒店，又有“城市客栈”、“7天连锁”等经济型酒店，高、中、低星级饭店结构比例合理。全市有旅行社91家，其中出境游组团社18家，有4家旅行社被评为“全国百强旅行社”，为中外游客提供舒适快捷方便的游览服务[3]。

（一）高尔夫旅游的定义

）是指高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场进行打球、度假、参会、交友等活动。

（二）旅行社开展高尔夫旅游的现状

目前佛山市有94家旅行社，除了少数几家规模较大的旅行社设计了高尔夫旅游线路，其余的大部分旅行社还停留在传统的观光旅游阶段。但是参与高尔夫旅游的旅行社大都不熟悉高尔夫圈子，不了解高尔夫球友的基本情况，不了解他们的基本需求，服务还停留在观光旅行的层次上，仅仅帮客人联系好球场和负责客人的食宿，没有考虑到客人的特殊性，提供更加专业、细致的服务，导致了高尔夫球友的满意度不高。据新浪高尔夫和《高尔夫旅行》联合开展调查显示：参与高尔夫旅行的球友最关心的问题是旅行线路的安排和目地的球场质量。目前国内很多高尔夫旅行者对旅行社的线路安排不是十分满意，他们选择自行安排旅行路线、交通方式和酒店[2]。据该项调查的结果显示，在价格、线路都合理的条件下，大多数高尔夫旅行者希望旅行社能根据自己的需求，提供更优质的服务，“量身定制”旅游线路。

（三）球场开展高尔夫旅游的现状

     通过百度搜索九家高尔夫俱乐部的官方网站，收集了它们球场的风格、俱乐部的位置、以及俱乐部的类型等资料。

    佛山市九家高尔夫俱乐部的风格、类型及位置一览表

俱乐部名称

类型

球场风格

俱乐部位置

佛山高明银海高尔夫俱乐部

公众球场

山地球场

杨和镇大沙水库

佛山君兰国际高尔夫俱乐部

公众球场

 

北窖镇广珠公路林头桥侧

佛山南海(丹灶)高尔夫俱乐部

公众球场

滨海风格

丹灶度假区

佛山南国桃园高尔夫俱乐部

公众球场

山地球场

南海度假区

佛山大浩湖高尔夫球会         

公众球场

乡村风格

大浩湖度假区

佛山三水温泉高尔夫球俱乐部

公众球场

林克斯球场

三水温泉度假区

佛山圴安碧桂园高尔夫俱乐部

公众球场

山地球场

均安生态园附近

佛山云东海高尔夫球会

公众球场

森林球场

云东海旅游度假区

中信山语湖高尔夫俱乐部

私人球场

山地球场

中信.山语湖社区

   从表中可以看出，除了中信.山语湖俱乐部是私人球会以外，其余的8家球会都是公众球场。高尔夫球场的风格类型多样，有山地球场、滨海球场、森林球场、林克斯球场，可以满足不同顾客对球场风格的需求，同样也便于同一顾客体验不同风格的球场。高尔夫球会大多在旅游度假区内，方便不打球的成员休闲、度假。

（四）旅行社和高尔夫球场合作开发高尔夫旅游的情况分析

   通过调查了解到，佛山市旅行社和高尔夫球会由于利益分配不均衡，共同开发高尔夫旅游产品的很少。旅行社、高尔夫球会大都各自为政，旅行社为高尔夫旅游团订场的优惠幅度很小，而高尔夫球会大多是在俱乐部官方网站上推出某些套餐，经营的品种太单一。

三、佛山市高尔夫产业发展的对策

（一）政府相关部门应引导高尔夫俱乐部和旅行社合作，使双方的优势资源能够互补，共同开发高尔夫旅游产品。高尔夫俱乐部应与旅行社合作，开发打球、住宿、餐饮的“一条龙”服务，使球友的消费大都集中在俱乐部内。同样高尔夫俱乐部也应给与旅行社一定幅度的订场、住宿、就餐的优惠，给旅行社一定的利润空间，这样就激发了旅行社开展高尔夫旅游的积极性。

（二）加强佛山市高尔夫球场和旅游产品的宣传，利用网络媒体、平面媒体、旅行社以及高尔夫订场网站的宣传，使更多的球友能够了解佛山优质的高尔夫球场资源和丰富多样的旅游资源。

（三）旅行社应根据高尔夫旅游者的需求，有针对性加强对员工高尔夫知识的培养，以便于根据客人的需求“量身定制”旅游线路。由于参加高尔夫旅行的客人一般以家庭为主，在为球友设计线路的同时，也应为不打球的成员设计另一条休闲、购物的线路，满足他们的需求。

（四）构建高尔夫冬训基地，高尔夫俱乐部和旅行社应该主动与北方地区的旅游协会、高协、球场和高尔夫球队联系，建立深层次的合作关系，邀请更多的球队或球员来佛山冬训、旅游。

参考文献：

开放导刊, 2005.

高尔夫旅行，2011

[3]佛山市旅游局官方网站.

[4]周鹏.海南省高尔夫旅游发展的现状与对策[J].海南大学学报，2011，，（08）

本文编号：15637