浅谈我国广告业发展前景
张侠 陈本兵 阜阳师范学院信息工程学院
摘要:广告作为企业间竞争的营销手段,已深入人们生活的方方面面。由于经济体制的变化和经济环境的开放,市场经济缩短了产品周期,因而广告的作用凸显并开始蓬勃发展。广告是一种新的文化形式,在带动经济增长的同时,其对于整个社会、企业及个人的文化影响重大,可以说广告带来的是一种供应的效果。本文交代了广告的概念和影响,剖析了广告业发展现状,找出存在的问题并分析其原因,进而为促进其发展提供有效的政策措施。
关键词:广告业;现状;问题;政策措施
广告与我们的生活密切相关,让我们及时了解商品和服务的相关信息,对广告发展的讨论,有效让企业创造更多价值。我国广告业发展速度整体快于国民经济,但存在的一些突出问题。本文从我国广告业发展的现状进行分析,针对目前广告发展中存在的问题进行了总结性的分析,全面掌握广告业发展状况,并对此提出了解决对策。
一、广告的概述
(一)广告的概念及影响
广告即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。依据不同的分类标准广告可以划分为多种形式。广告不但包含商业性质的广告,还包括非商业性质的广告。而本文中所探讨的是狭义性质的商业广告。
改革开放以来,经济的发展带动了大批产业的发展,广告业也不例外,广告企业和广告从业人员的数量,二者发展速度迅速,并且行业的成熟度也逐年提高。现在广告成为了人们生活中必须的部分,并且我们的生活受其影响程度也越来越深。广告不仅是一种营销策略,而是一种社会现象。正因为其传播广、渗透性强、教育性之深,使得广告具有了社会功能,在影响经济行为的同时对社会的发展产生了深远的影响。
二、我国广告业发展现状及原因分析
(一)广告业缺乏诚信
广告在引导人们消费、促进经济发展的同时还会影响到人们的道德观和价值观,并且是有效控制人们经济行为的重要手段。广告不仅在经济活动中具有价值,还应在社会影响承担起相应的责任。而目前广告市场还处于较为混乱的状态,虚假广告、广告的违法行为泛滥,对消费者造成了损失。这些缺乏诚信的广告行为主要具有四方面的特征:形式不合法;内容虚假;虚假内容相对隐蔽;实心广告行为相对集中,即在某些行业中该类广告行为较多。
(二)广告市场质量差异大
我国广告业起步晚,属于新兴产业。目前广告公司数量众多,并且随着经济体制改革和政策的转变,广告公司数量逐年增加。同时,违法广告案件的增长迅速。广告市场中广告质量产生差异的根本原因:某些广告公司为吸引消费者眼球,在竞争中立于不败之地,采用各种手段。很多企业的人员素质和办公环境都无法达标,但为了吸引消费者的注意,往往采用一些低俗的成份予以宣传。很多公司没有制作和发布广告的资格,而是采用制作小广告的形式,这些公司往往不会对广告的真实性进行审核或审查。这就是现阶段广告业频繁出现虚假广告事件的原因。
(三)广告监督不力
广告业的发展带动了相关事务的发展,广告的监督体系在不断完善。《广告管理条例》的实施和《广告法》的颁布,以及其它规章制度的监督都是广告监督工作最有利的支持。实际中,这些法律法规发挥了监督广告行为、应对市场管理的作用,也促进了广告市场的健康发展,但是,当前的法律体系由于受到经济体制和行业本身的影响,具有一定的局限性,这种缺陷无法忽视,因此在监管的过程中,广告监督工作往往会陷入极其尴尬的困境。
(四)大众对失信广告态度漠然
消费者是广告产生并且投放的主要对象,所有的经济活动其本质目的说服消费者购买。因而,广告的制作要迎合消费者。我国的经济发展迅速,而物质生活并不富裕,这种观念对广告的制作人和广告的对象,都是一种刺激,因此,会影响广告文化,从而直接对其内容造成不利影响,产生了大量的失信广告。面对这些失信广告,消费者往往态度冷漠,这种事不关己,高高挂起的态度让虚假广告变本加厉。即便出现了广告纠纷,消费者也大多得过且过,不愿意通过法律武器保护自己的合法权益,这种监督的缺失是造成现代广告业发展混乱的重要原因。
三、我国广告业发展中存在问题及原因分析
(一)广告业竞争力不足
广告规模少,在经济领域中,就无法体现出相应的规模效应,因此产业的集中度较低。这种现象形成的原因就在于广告行业的壁垒较低,无需大量的资金投入。目前我国的广告公司规模小、数量多,这些都使得广告公司的竞争力较低,使得广告业的发展受到了局限。
(二)广告人才缺乏
广告业需要密集的知识、技术和人才,而这些都会成为广告公司竞争的有力武器。目前,我国广告业的人员素质水平无法适应当前行业发展的需要。分析其原因:首先,广告业扩展速度迅猛使得广告业需要大量的人员职称,因此入行的门槛较低,有些从业人员根本没有良好的教育,不具有相关从业能力,无法适应行业的发展要求。其次,广告创意不足。我国的广告在制作水平和设计水平上都有所提高,广告服务逐步完善,而同其它国际大品牌相比,差距很大,这使得我国本土广告公司无法同境内跨国公司或国外相竞争。最后,一些人员没有行业操守。这会严重影响我国广告业的公众形象,由于竞争激烈,很多人员采用恶意竞争的方式,这种行为极大的影响了广告的信誉度。
(三)广告业内部管理混乱
我国对于广告业的管理和经营多采用粗放型的管理模式,公司管理者的素质不高,缺乏专业的经营管理人员对企业进行管理。一些不懂广告的人员由于粗放式的管理模式而占据了管理者的位置。而这些人员中多数没有广告责任感,因此在低素质广告从业人员、管理者的扰动下,我国广告业秩序被打破。目前业内很多公司的广告业务都是依赖价格或者人情关系获得,公司并不注重长期效益。所以当前广告业存在诸多缺陷,无论是资源整合能力还是服务能力都较差,非常规的合作经营模式使得行业整体竞争力大大降低。
四、促进我国广告业发展的对策
(一)提升广告业诚信品质
我国广告监管是以政府主导为主,广告业自律和社会监督为辅来共同完成。强化监管职能加大查处力度,引进广告监测机制提高广告监管能力,加强质量监控为广告诚信正本清源。同时,完善法律体系提高广告业违法成本。广告的真实性是广告的生命,要搞好广告建设,必须要有与之配套的法律法规来保障广告的真实性,并且随着广告业的发展完善相关法律法规。
(二)加强人才培养
人才是广告业发展的基础,人员素质会直接影响一个行业的发展,因此我国广告业是否能够健康良好的发展,依赖于从业人员的素质。我国广告业想要加强实力必须具备一支强有力的人才队伍。广告业专业性较强,因此应当从人员的专业素养入手,通过技能的培训提高行业中从业人员的整体水平。在管理方式上实现对人才的尊重、重视以及关爱,以此避免人才的流失,并且吸引更多的人才加入。另外,对于在职的工作人员,仍旧需要不断地进行培训、提高,以此适应行业发展的速度。从管理上健全相关人才管理机制,为广告业的人才创造出一个更加活跃健康的发展平台。
(三)优化发展环境
广告业的发展,内部环境和外部环境都要与之相适应。外部环境,我国应完善相关政策,对广告业予以规范和鼓励,重新对广告业秩序进行构建。加强目前广告业的管理,通过一些强制性的措施对此类问题予以规范,如对经营范围、职业道德、虚假广告等方面内容应当加强监管。在行业内部,应以员工为本,倾听员工的心声,不断完善自身的服务。最后,重视员工的待遇,一个公司必须做到感情留人才能真正的发挥人员对工作的主观能动性。
(四)建立良好的合作关系
我国广告业的经营模式合作时间不长,大概3年左右。与国外相比,声誉低,无法同顾客建立长期的合作关系。在国外,广告公司通常和服务对象建立长期的合作关系。我国的广告业要继续稳步发展,就必须树立良好的企业形象,同广告主进行良好的沟通,不断的提升自身的服务水平,增加公司在顾客心目中的重量,才能建立起一个稳步长期的合作关系。
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本文编号:15643
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