基于产品创新视角的红色旅游资源开发研究——以甘肃省庆阳市为例

李芳芳       陇东学院信息工程学院

张治荣   陇东学院经济管理学院

摘要：庆阳是甘肃唯一的革命老区，有着深厚的历史底蕴、古老的民俗文化，红色旅游资源独特。但庆阳红色旅游资源开发面临诸多问题，应改变发展思路，从产品创新视角设计兼容并包的旅游产品，提高红色旅游内涵和魅力，推动庆阳红色旅游发展。

关键词：庆阳市；红色旅游；旅游业；开发模式；

庆阳位于甘肃省东部，陕甘宁三省的交汇处，习称“陇东”，面积2.7万平方公里，人口264万，辖七县一区，作为甘肃唯一的革命老区，陕甘宁边区的重要组成部分，红色旅游资源富集。

一、庆阳红色旅游资源的基本情况

庆阳有众多的红色旅游资源。既有丰富的历史资料、遗址遗迹等，又有红色的文化的传承。

（一）历史遗迹和革命旧址

民主革命时期，庆阳是中国共产党在甘肃最早活动的地区之一。1927年，共产党人王孝锡就在这里建立了甘肃第一个农村党组织一一中共宁县支部。
　　20世纪30年代初，刘志丹、谢子长、习仲勋等在庆阳先后组建了南梁游击队、西北反帝同盟军、中国工农红军陕甘游击队和红二十六军。1934年11月，以习仲勋为主席的陕甘边区苏维埃政府正式成立，以南梁为中心的陕甘边革命根据地得到了巩固和发展。陕甘边根据地是西北革命根据地和陕甘宁边区形成的历史基础，是第二次国内革命战争后期全国硕果仅存的革命根据地。

二十世纪二三十年代，在中国共产党领导下，刘志丹、谢子长、习仲勋等革命先辈在庆阳这片土地上浴血奋战，留下了陕甘边区苏维埃政府旧址南梁革命纪念馆、长征最后一战山城堡战役遗址、毛泽东亲笔题写校名的“陇东中学”等100多处红色革命遗址遗迹。据不完全统计，全市有重要价值的革命遗址遗迹59处，其中县（区）以上修建的革命烈士陵园、纪念馆16处；重要战役、战斗遗址9处，党最早创办军队、重要会议和学校的旧址遗址14处。全国百个红色旅游经典景点1处，全国爱国主义教育示范基地1处，省级文物保护单位10处，全省爱国主义、国防教育、党史教育基地3处。
　　（二）以南梁精神为代表的红色文化

在革命战争年代，庆阳人民紧跟党的领导，在艰苦的革命斗争中铸就了以“坚定正确的政治方向，开拓创新的变革意识，艰苦奋斗的创业作风，面向群众的优良传统和不怕牺牲的奉献精神”为基本内容的南梁精神。

庆阳是马锡五审判方式的发端地，1943年起，马锡五同志兼任陕甘宁边区高等法院陇东分庭庭长。他审理了一些群众反映强烈的案件，甄别了一批冤假错案，赢得了群众的好评。特别是他成功地审理了华池县“封捧儿婚姻纠纷案”，在整个陕甘宁边区引起了轰动。建国后，以这一事件为原型改编的评剧《刘巧儿》享誉全国。

《十绣金匾》，《咱们的领袖毛泽东》，《军民大生产》等三首著名的红色歌曲从庆阳唱响全国。    

近年来，庆阳市在红色旅游资源开发方面，取得了很大的进展，但庆阳的旅游业整体水平较低，红色旅游的发展基础还不稳固。从旅游业整体情况来看，庆阳旅游人数较少，只占甘肃全省的1/27，旅游收入仅占全省的1/38，旅游人数和旅游收入的增长虽然较快，但低于全省水平，且差距较大。与红色旅游享誉全国又同庆阳接壤的延安市相比，旅游人数和旅游收入大概只有延安的1/7和1/10，增长速度虽快于延安，但延安的旅游市场已经成熟，双方的差距非常明显，在红色旅游资源开发方面庆阳还需更多的向延安学习。

红色旅游景区大多缺少特色和吸引力，以静态观赏为主，缺少动态参与的项目，如军民大生产纪念馆、抗大七分校旧址等处。

红色旅游形式单一。红色旅游、休闲游、农家乐等没有整体布局和定位。很多景区较为偏远、路况差、没有开通旅游公交线路，景区规模小，基础设施差，缺乏完善的接待服务条件和规范的服务标准。

三、产品创新是红色旅游资源开发的正确选择

面对红色旅游发展中存在的问题，必须摆脱红色旅游发展的思想局限，建立以红色旅游为核心，融民俗文化、乡村旅游为一体的多样化的旅游产品，以大旅游的思路发展红色旅游。

（一）推出乡村旅游与红色旅游结合的红色乡土游

乡村旅游是现代旅游文化中的一项新事物,在我国起步较晚,庆阳若能将其与红色旅游结合，将打造独具特色的旅游产品。

乡村旅游是以参观农业景观、农业环境、参与农事生产为一体的旅游活动。旅游者到乡村旅游是对大自然的追求,对融入自然并与之和谐共存的人文环境和人类活动的追求。他们把这种追求视为人类对自然的一种回归，即“生态旅游”。旅游者可住在农民的家里, 观赏自然风景，品尝农民自产的乡土小吃,或参与农业活动体会劳动的乐趣。

庆阳市红色旅游资源丰富，又是贫困地区，自热条件艰苦，又不具备交通区位的优势，红色旅游景点周边，大多保留着近乎原始而秀美的自然环境、传统的农耕文化和淳厚的风俗，具有开展乡村旅游的自然条件。

推动旅游线路衔接与整合，打造红色乡土游精品线路。推出适合不同群体的多款旅游产品，本地游客以周末出游、全家度假为主，应以乡村游为主。而外地游客则倾向于了解庆阳的历史、文化、风土人情，应设计红色游、乡村游并重的产品。

通过产品的创新让游客实现重温红色历程、观赏农家风景、感受陇东民俗，品尝特色饮食的旅游意愿。

（二）注重庆阳特色民俗的开发，打造民俗深度游

庆阳民俗文化独领风骚，刺绣、剪纸、皮影、道情和民歌堪称庆阳“五绝”。庆阳剪纸巧夺天工，以香包为代表的民间刺绣源远流长，蜚声海内外。庆阳是中国民俗学会命名的中国香包刺绣之乡、徒手秧歌之乡、民间剪纸之乡、窑洞民居之乡、道情皮影之乡、周祖农耕文化之乡、荷花舞之乡等。环县皮影戏被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表名录”，庆阳香包绣制、庆阳剪纸、庆阳唢呐艺术、环县皮影戏、陇东窑洞营造技艺等5个项目列入国家非物质文化遗产名录。

庆阳应借助民俗产品开发、突出亮点，打造民俗深度游。如陇东窑洞历史悠久，是庆阳的传统民居，人类居住史的“活化石”。南方的游客对庆阳的窑洞充满了好奇，，不妨让他们感受一下神奇的土窑；庆阳剪纸、刺绣享誉全国，可设置专门的景区，让游客了解、学习；还有庆阳的皮影，是电影的雏形，可让游客近距离的参观、学习皮影的制作和表演。

庆阳的红色旅游资源开发才刚刚起步，只有坚持产品创新的思路才能为红色旅游发展开拓新的道路，才能促进庆阳旅游的健康发展。

参考文献：

］．庆阳市委网，2013-02-25.