动漫衍生产品对主流价值观念的影响

在信息社会，动漫是观众精神生活不可或缺的组成部分，动漫衍生产品不仅以其独特的消费文化，在消费领域占有极其重要的地位。最为突出的是动漫衍生产品，全方位渗透到青少年消费的各个方面，与动漫相关的玩具、服装、游戏、食品、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园等应有尽有，引领儿童消费潮流。动漫品牌的价值难以估量。然而，动漫中隐含了某种价值观念，这种价值观念会在不知不觉中渗透给观众，尤为值得关注的是，动漫产业在知识经济时代具有巨大潜力。中国的动漫产业也在快速发展。由此可见，动漫衍生产品对主流价值观念的影响绝对不能忽略。

一、动漫的广告效应

动漫或多或少、或明显或潜在地决定价值观念、规范意识、心理需要、行为准则等。动漫是精神产品，而动漫衍生产品却是物质产品，从这种意义上说，动漫衍生产品既是物质产品，也是精神产品，对价值观念的塑造具有决定作用。然而，我们正生活在动漫泛滥的世界，动漫不断地制造观众购买动漫衍生产品的欲望，甚至激发消费冲动，以此达到消费的目的。与动漫不同的是，广告作为消费欲望的制造者，制造的消费欲望必须与消费者的心理欲望相切合，否则，就不会被消费者认同；动漫制造的消费欲望，观众会无条件地接受，动漫的广告效应远远超过了广告效应。

二、动漫衍生产品与消费符号

消费符号建构在动漫衍生产品基础之上，倘若观众对表达动漫衍生产品的消费符号不感兴趣，就不会购买具有消费符号的动漫衍生产品。正是对消费符号的兴趣，才可能对动漫衍生产品瞬间接受，进而，，使得动漫衍生产品本身成为特殊的符号消费过程，动漫衍生产品满足的是心理需要，而不是商品本身的使用价值。动漫衍生产品不是简单的消费符号，而是无休止地制造消费符号，一系列动漫衍生产品都能展示不同的虚幻地位和身份，通过消费符号操纵消费欲望。

三、动漫衍生产品决定价值取向

动漫衍生产品种类繁多，不仅提供了选择自由，也提供了创造自我的机会。动漫衍生产品已经渗透到生活的诸多方面，凝聚了时尚、快乐和品位等诸多元素，提供的价值观念可以直接决定消费行为，潜移默化地改变传统价值观念，这种作用既有正面的，也有负面的，动漫衍生产品对整个社会价值观念的影响是巨大的。值得注意的是，动漫衍生产品对价值观念的负面作用不可忽略，随着产业化和商业化的加剧，负面作用还会不断增加。有些动漫衍生产品价值观念庸俗化，甚至低级趣味，偏离主流价值观念，使主流价值观念边缘化，不仅如此，动漫衍生产品自身价值观念紊乱，也干扰了主流价值观念建构。

综上所述，主流价值观念倡导的是利他利己，以此实现个人利益和社会利益同时达到最大。在动漫衍生产品的作用下，观众在不觉中改变了价值观念。动漫衍生产品随动漫而改变，这样，观众对动漫衍生产品的需要是无止境的，一种需要满足后，又会产生新的需要。动漫衍生产品总是在不知不觉中改变观众的价值取向，使观众更加注重消费符号带来的虚幻作用，使观众价值观念向虚幻满足的维度转变，当这种价值观念辐射到生活的其它方面，带来的后是社会责任感的丧失，然而，这个过程完全符合观众个人利益，忽略了必须兼顾的社会利益，无疑违背了主流价值观念的要求。

参考文献：

消费社会

迈克