大连旅游业竞争力分析及发展对策研究

韩程 大连交通大学

摘要：由于经济水平显著提高、技术不断发展，我国经济发展模式已经从主要依靠第一、二产业的发展逐渐转向依靠第三产业的发展，一个国家或地区经济发展水平的重要指标就是第三产业在该国或该地区国民生产总值中所占的比重。旅游业是极具发展潜力的朝阳产业，在第三产业中，旅游业是很重要的组成部分，对各产业都有很强影响。大力发展旅游业对于促进大连市经济增长、增加就业具有重要的推动作用。

关键词：大连 旅游业 旅游业竞争力

一、旅游业竞争力的基本理论

竞争优势理论

世界著名竞争力专家，，美国哈佛大学迈克尔•波特教授认为六个主要因素对产业竞争力影响最大，即需求条件、生产要素、企业战略结构和同业竞争、相关的支持性产业、机遇和政府租用。这六个要素之间联系密切，相互作用，构成“钻石模型”。

二、大连市旅游业发展的现状分析

（一）优势分析

1、区位优势

大连位于渤海东部，毗邻太平洋，是中国东北部的重要港口，黑龙江、辽宁 、吉林三省的物资出口主要通过此港口。同时，大连在我国军事和国防建设方面也具有重要的战略地位，是我国东北部的军事要塞。从国际角度来讲，大连是亚洲北部和东部的重要货物集散地，东临日本和韩国，在东北地区与这两个国家的贸易往来方面发挥着重要作用。

2、资源优势

（1）气候适宜

大连位于亚欧大陆北部，北面临山，其余三面环海，属于温带大陆性季风气候，同时，由于大连三面环海，海洋性特点较为明显，气候湿润，温和多风。大连冬暖夏凉，是避寒避暑胜地。

(2) 海岛旅游资源

大连的海岸线总长近2000千米，其中海岛岸线占比将近1/3,超过550千米。大连附近海域面积较大，大大小小的岛屿总计超过220个。其中，位于北黄海东部的长海县，是我国地理位置最东部的靠海县，该县也是由若干个岛屿组成，总数超过110个。众所周知，金石滩是大连远近闻名的海岸风景区，该风景区在20世纪80年代就被评为国家级旅游景点，海岸线总长近30千米。同样，老偏岛也是极具特色的旅游和科考景点之一，该岛以岩溶为主要地质特征，岛上的岩溶地形特有的钟乳石等不计其数。

3、旅游市场优势

大连是典型的北方旅游城市，辽宁、黑龙江是其主要市场。近年来，中国内陆经济不断发展，大连的旅游知名度在北方及全国不断提高，大连接待内地和西部地区顾客数量不断升高。同时，大连作为滨海城市，经济不断发展，向内地不断展示其活力，这也增加了内地投资者到大连投资的数量。

（二）劣势分析

1、旅游时间分布过于集中

受温带海洋气候的影响，在每年的5月开始，11月初，大连气候温和湿润，适宜外出。因此，大连旅游旺季发生在每年的春季和秋季。旅游旺季到来时，大连游客数量大增，往往呈现出人山人海的壮观景象。这给大连旅游业创收创汇的同时，给环境造成的一定压力。一些旅游景点一天下来，垃圾成堆，草木被踏的现象时有发生。另外，这种人山人海的现象，对大连的交通也是一种考验。

2、旅游地区有限

从地理位置角度讲，大连市里是旅游业最发达的区域。也就是说，从整个大连市来说，大连旅游业最发达的地方在大连南部地区，北部地区相对落后。其中，在大连市里，又以南部靠海地区较为发达。大连旅游业全面发展的态势尚不明朗。

3、产品服务缺乏特色

与我国大多数沿海旅游城市相比，大连旅游产品没有自己的特色，缺乏核心竞争力，这使得大连旅游业难以获得突破式发展。同时，通过对大连旅游产品的游客参与度调查，大连旅游产品的顾客参与度较低，大多数产品以参观游览为主，可以让顾客参与其中的产品和服务较少。

三、大连旅游业发展的对策建议

（一）培养和引进专业人才

人才是促进产业发展的直接动力。从政府的角度讲，应该继续促进高校旅游专业人才的培养，鼓励和引导高校和企业引进专业人才。同时，应该利用大连的高校资源优势，促进企业和高校联合，让高校明确企业需要什么样的旅游人才，让企业为促进高校旅游专业发展提供机会和帮助。

（二）举办大型文化活动

旅游业发展的重要趋势之一，就是文化旅游。文化旅游，顾名思义，指游客在参观当地景点的同时，感受和体会当地的文化。大连市应该重视对旅游产品的文化内涵的挖掘，使得游客能够感受大连当地的特色文化，体会大连当地的人文情怀。这也是大连旅游业获得核心竞争力的一种途径。

（三）旅游产品要体现浪漫特色

众所周知，大连以“浪漫之都”著称。大连旅游业在开发旅游纪念品时，应当体现这一特色。同时，应当根据大连各个不同景点的特色，开发出不同系列的纪念品组合。这可以给观众留下一种大连是一个整体的印象。可以根据大连的这一特色，细分目标市场，把青年人作为目标客户群体。

参考文献：

[1]朱应皋, 万绪才. 中国旅游业国际竞争力综合评价[J].人文地理,2005(1):57-61

[2]李江帆, 李冠霖, 江波. 旅游业的产业关联和产业波及分析[J]. 旅游学刊,2001(3): 19-25