数字时代广告产业融合的效应与结局

发布时间：2018-09-19 17:51

【摘要】：广告产业的融合进程伴随的是产业内涵与外延的深化、拓展。由平台、数字与数据技术推动,广告产业正经历路径多元的融合转型,其效应有三:一是产业边界模糊化,动摇了产业链平衡,引发对产业生存的忧虑;二是深度融合有益于构建一个互联网化的产业生态链,以此推动广告产业服务价值提升,实现"以消费者为中心的传播构架"转型;三是融合促进产业主体竞合关系变动,也促使广告市场结构趋于新的合理化。而广告产业融合的成功,需要迎合新经济"平台""共享"和"微经济"三位一体的分工体系发展趋向。
[Abstract]:The convergence process of advertising industry is accompanied by the deepening and expansion of the connotation and denotation of the industry. Promoted by platform, digital and data technology, the advertising industry is undergoing a multi-path convergence transformation. Its effects are as follows: firstly, the blurring of industrial boundaries, shaking the balance of the industrial chain, causing anxiety about the survival of the industry; secondly, deep convergence is beneficial to the construction of the industry. An Internet-based industrial ecological chain promotes the promotion of the service value of the advertising industry and realizes the transformation of the "consumer-centered communication framework"; third, integration promotes the change of competition and cooperation among the main industrial bodies, and also promotes the rationalization of the structure of the advertising market. Successful integration of the advertising industry needs to cater to the "platform" and "sharing" of the new economy. And the "micro economy" trinity of the division of labor system development trend.
【作者单位】： 上海师范大学人文与传播学院;
【分类号】：F713.8

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本文编号：2250882