动态市场竞争环境下电子商务企业盈利能力的影响因素研究

发布时间：2017-10-23 09:13

  本文关键词：动态市场竞争环境下电子商务企业盈利能力的影响因素研究

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【摘要】：为找到电子商务企业高投入、低投资回报现象存在的原因,本文首先运用数据包络分析(DEA)模型计算了电子商务企业投入对产出的过度效应,即投入拥挤,然后将之与行业内的市场竞争程度和移动电子商务的发展相结合,通过构建面板数据回归模型,详细探讨了动态市场竞争环境下电子商务企业盈利能力的影响因素。研究结果证实了资产规模过大对传统电子商务企业盈利能力具有削弱作用,而市场集中度和移动电子商务的发展则对传统电子商务企业盈利能力具有推动作用。这些发现启示企业经营管理者应聚焦于移动电子商务发展带来的新机遇,消除投入拥挤,通过调适生产规模和新业务模式的创新,开辟新的营销渠道和盈利模式。
【作者单位】： 中国科学院大学管理学院;中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心;中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室;
【关键词】： 电子商务 DEA 投入拥挤 盈利能力 市场集中度
【基金】：国家自然科学基金重点资助项目(71331005) 国际(地区)合作与交流项目(71110107026)
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 1引言电子商务环境持续不断地变化进一步推动了持续不断的战略演进及新产品、新流程、新技术的采用[1]。动态的环境变化使企业面临三个关键性的风险:需求风险、创新风险和无效风险,而网络因其能有效地触及不同的市场和客户,被视为是降低这些风险的一种驱动。电子商务创造了重

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