B2C电子商务竞争结构及发展演化规律研究

发布时间：2017-10-23 11:04

  本文关键词：B2C电子商务竞争结构及发展演化规律研究

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【摘要】：随着互联网技术的发展、网络环境的改善以及观念的普及,电子商务迎来了巨大的发展机遇。纵观B2C在中美两国的发展,美国的发展起步较早,始于1994年,到目前为止已有20年的发展历程;我国的发展起步相对较晚,1999年成立了第一家B2C电子商务企业——当当网,到目前已有15年的发展历史。我国B2C模式在世界电子商务体系中,已经成为电子商务营销的主流方式。随着2006年我国电子商务崛起与高速发展时期的到来,加剧了B2C电子商务市场的竞争。在这样一个成长迅速,瞬息变化的市场中,其市场竞争存在怎样的特征,市场发展有着怎样的规律都十分值得研究。因此,B2C电子商务市场的竞争及发展问题无论从现实意义还是理论研究上必然成为关注的焦点。对于发展如此迅速的B2C电子商务,其市场竞争结构是偏向于垄断还是偏向于充分竞争,随着时间的变化,其市场竞争结构的特征是一成不变的还是呈现出更加垄断或竞争更加充分的发展趋势。因此,本研究首先基于中国2007-2013年和美国2004-2013年B2C电子商务的市场份额数据,通过回归拟合分析验证了存在于中美两国B2C电子商务市场竞争结构中的幂律分布规律,y=cx-a。其次,随着时间的变化,任何事物必然有其客观的发展规律,本文进一步揭示了中美两国B2C电子商务市场竞争结构各自随时间变化的动态发展规律。最后,本文基于Logit模型研究形成B2C电子商务市场竞争结构的演化机制,并通过实证研究来验证该机制的真实性和有效性。研究结果表明,中美两国B2C电子商务竞争结构幂律拟合结果的可决系数在74%-98%之间变化,电子商务市场竞争结构符合幂定律。从时间发展的动态规律来看,其竞争结构幂定律y=cx-a中的系数c和指数a整体呈现递增的趋势,即中美电子商务市场的竞争变得越来越垄断。从演化机制来看,基于Logit模型的在线消费者选择行为使初始时刻为均匀分布的市场竞争结构演化成了服从幂律分布的市场竞争结构,通过实例仿真验证了该模型的可靠性。
【关键词】：电子商务 B2C 市场竞争结构 幂定律
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.36
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 研究背景与问题提出8
• 1.2 研究内容、目标与意义8-10
• 1.2.1 研究内容与论文框架8-9
• 1.2.2 研究目标与意义9-10
• 1.3 论文创新点10-12
• 第二章 理论和文献综述12-22
• 2.1 国内外电子商务研究现状12-14
• 2.2 幂律分布14-15
• 2.3 幂律分布的应用15-16
• 2.4 消费者行为与选择理论16-18
• 2.5 效用的概述18-19
• 2.6 Logit模型19-22
• 第三章 研究方法22-28
• 3.1 研究技术路线22
• 3.2 数据收集22-24
• 3.3 规律验证方法24-28
• 3.3.1 参数估计24-25
• 3.3.2 假设检验25-27
• 3.3.3 回归方程的拟合优度判定27-28
• 第四章 中美两国B2C电子商务市场竞争结构及发展演化规律28-40
• 4.1 基于幂定律拟合的电子商务市场竞争结构分布规律分析28-30
• 4.1.1 中国B2C电子商务市场中的幂律分布规律28-29
• 4.1.2 美国B2C电子商务市场中的幂律分布规律29-30
• 4.2 基于幂定律参数变化规律的电子商务市场竞争结构动态发展规律分析30-40
• 4.2.1 中国B2C电子商务市场竞争结构动态发展规律分析30-34
• 4.2.2 美国B2C电子商务市场竞争结构动态发展规律分析34-40
• 第五章 B2C电子商务市场竞争结构的演化机制研究40-58
• 5.1 竞争结构演化模型与仿真40-46
• 5.1.1 竞争结构演化模型的建立40-42
• 5.1.2 竞争结构演化模型的仿真42-46
• 5.2 B2C 电子商务市场竞争结构的实证研究46-58
• 第六章 结论58-60
• 参考文献60-64
• 攻读学位期间所取得的相关科研成果64-66
• 致谢66

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本文编号：1083062