跨境电商发展的SWOT分析及对策

  本文关键词：跨境电子商务环境下邮政速递物流企业的发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

三方建立海外联盟仓储，为不同企业提供仓储、物配送、维护等服务，这样既可以降低单个企业流、

的物流成本和销售压力，还可以为售后服务提供降低消费者的风险预期。支持，

3．企业措施

不管借助什么样的交易模式，商品本身都是交易成功的关键因素。企业应该注意商品品质的提高和特色化，走品牌道路。大企业应借助跨境推动中国品牌国际化，整合产业链电商做大做强，

上下游企业协同联动，融入跨境电商的全球产业体系。小微企业更要寻找市场机会，调整传统营利用跨境电商门槛低、环节少、成本低、周销模式，

期短的特点，形成利润，积累口碑，最终实现产品的品牌化和异质化。

很多国内企业目前对国际电商的认识还仅仅停留在通过互联网了解国际市场商品情况的层次这已经远远落后于网络带给营销的划时代变上，

革。企业亟需转变传统的营销观念和营销视角。借助电子平台对企业产品、服务、品牌进行不定期定量的测评和改进。企业应该根据自身定位、产市场需求等各方面综合选择合适的第三品性质、

方平台开展跨境电子商务，使消费者可以享受更产生聚众效应好的服务和信誉，

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业生命力的表现。以消费者视角和利益出发制定的营销方案才能够真正赢得消费者。让不同国家消费者更好、更快、更便利的买到商品，是跨境电商能够得到快速发展的内在原因。

国内企业目前的跨境电商较少采用自营模式，主要依靠第三方平台来做，主要原因是第三方又可以降低风险和成本。平台既有巨大客户流量，

但企业做大做强之后，如果想实现规模效应，不再实现产品个性化营销模式，增受制于第三方平台，

加对营销渠道的控制权，又必须再回到自营模式的道路上。自营跨境电商平台可以做到企业完全吸引的流量针对性更强，降低了控制网站的运行，

企业的战略风险。创建自营跨境电商平台是跨境电商业务做大之后的必然趋势。

跨境电商作为推动全球经济一体化的新型贸具有非常重要的战略意义。跨境电商冲易形式，

破了国家间的障碍，使国界概念在国际贸易中更加模糊，同时它也在引起世界经济发生巨大的变多维、立体的多边经贸革。跨境电商构建的开放、

合作模式，极大地拓宽了企业进入国际市场的路极大地促进了多边资源的优化配置与企业间径，

的互利共赢。我国的企业应把握住这次机会，在外贸主体更新、进出口结构多元外贸模式上创新、

争取在跨境电商的浪潮中占据主动。化，

。消费者的满

消费者的忠诚度是企意度是商品生命力的表现，

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［责任编辑：陈宇涵］

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