价值链转移视角下内容电商发展策略探讨

发布时间：2018-02-15 05:56

  本文关键词： 价值链 转移 内容电商 发展趋势 前瞻　出处：《商业经济研究》2017年22期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着经济全球化的发展,全球价值链竞争愈加激烈,价值链逐渐发生转移,在此背景下我国需要从价值链中的低附加值的劳动密集环节向技术密集和信息、管理密集的高附加值环节升级。而对于我国电子商务行业来说,把单纯的利用互联网销售商品转变为具有更高附加值的内容营销势在必行。目前我国内容电商已经有了初步发展,价值链转移则给我国内容电商提出了更高要求,本文首先对内容电商的内涵、运作逻辑、价值链相关理论进行分析,继而探讨了价值链转移视角下内容电商的发展机遇与挑战,最后提出了内容电商的发展策略,以期为我国电商行业的发展提供一定的借鉴与启示。
[Abstract]:With the development of economic globalization, the competition of global value chain is becoming more and more intense, and the value chain is gradually transferred. In this context, our country needs to change from the low value-added labor intensive link in the value chain to the technology intensive and information. Management of high value-added links to upgrade. And for the e-commerce industry in China, It is imperative to change the simple use of the Internet to the content marketing with higher added value. At present, the content e-commerce in China has made a preliminary development, and the value chain transfer has put forward higher requirements for the content e-commerce in China. This paper first analyzes the connotation, operation logic and value chain theory of content e-commerce, then discusses the development opportunities and challenges of content ecommerce from the perspective of value chain transfer, and finally puts forward the development strategy of content ecommerce. With a view to the development of e-commerce industry in China to provide certain reference and inspiration.
【作者单位】： 新南威尔士大学;
【分类号】：F724.6

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本文编号：1512583