基于价值嵌入的电子商务社交购物模式应用研究

发布时间：2018-06-03 22:28

  本文选题：社交购物模式 + 感知价值　； 参考：《商业研究》2016年04期

【摘要】：本文以社会认知理论和价值链理论为基础,从价值嵌入的角度实证分析消费者从社交需求到商务需求转换过程的关键因素。研究发现:消费者在社交购物模式中感知到的功能性价值对消费者接受意愿影响最大,社会性价值和享乐性价值作用依此递减;不同的社交需求嵌入方式和嵌入时机对最终意愿具有不同的影响;消费者的性别、年龄因素对最终结果影响不大,较为积极的社会自我认知态度对接受意愿有正向影响,网络购物经验与网络社交经验相比,对社会化媒体价值感知和接受意愿影响更加显著。
[Abstract]:Based on the theory of social cognition and the theory of value chain, this paper empirically analyzes the key factors in the process of consumers' transition from social needs to business needs from the perspective of value embedding. It is found that the functional value perceived by consumers in the social shopping model has the greatest influence on consumers' willingness to accept, while the social value and the hedonic value are decreasing. Different ways of embedding social needs and timing of embedding have different effects on final intention; gender and age of consumers have little effect on the final outcome; more positive social self-cognition attitude has a positive effect on willingness to accept. Compared with online social experience, online shopping experience has more significant influence on social media value perception and willingness to accept.
【作者单位】： 山东科技大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“不确定需求下的拉动式合约拍卖协商机制研究”,项目编号:71471105;国家自然科学基金项目,项目编号:71371111 国家档案局科技发展项目,项目编号:2014-X-67
【分类号】：F713.36

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本文编号：1974467