社交网络结构对消费者行为的影响分析

发布时间：2018-08-26 10:27

【摘要】：文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究。研究表明:在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿。
[Abstract]:From the perspective of social network structure, this paper constructs the theoretical framework of the influence of social network structure on consumer behavior based on S-O-R model, and uses the theory of social network to explain its transmission path theoretically. And use the structural equation model to carry on the empirical research. The results show that the relationship intensity, network centrality and network density in the social network structure can positively affect the emotional and cognitive components of SNS users, and then enhance consumers' willingness to buy.
【作者单位】： 湖南涉外经济学院管理学院;
【基金】：湖南省省情与决策咨询研究课题项目(2013BZZ122)
【分类号】：F713.55;C912.3

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本文编号：2204580