基于T2O模式的电视节目创新研究

发布时间：2019-04-10 17:45

【摘要】：TV To Online是指将商业营销根植于电视节目内容,通过节目创新将受众吸引力引导至电商平台完成交易,利用互联网思维,将电视观众转化为网购消费者,将收视率转化为成交率,把电视内容的影响力进行商业变现。本文从基于仪式观的消费文化入手阐述T2O模式的兴起,通过分析TV To Online模式的用户理念、渠道理念、代入式理念,结合现实发展,从电视节目的内容创新出发,为T2O模式寻找更佳的创新模式和更完整的价值链实现方式。
[Abstract]:TV To Online means that the commercial marketing is rooted in the content of TV programs, through program innovation, the audience attraction will be directed to the e-commerce platform to complete the transaction, using the Internet thinking, the television audience will be transformed into online shopping consumers, and the ratings will be converted into transaction rates. Commercial realisation of the influence of television content. This paper expounds the rise of T2O mode from the perspective of ritualistic consumption culture. By analyzing the user idea, channel concept and substitute concept of TV To Online mode, and combining with the development of reality, this paper starts from the innovation of the content of TV program. Find a better innovation model and a more complete way to realize the value chain for T2O model.
【作者单位】： 中国传媒大学新闻传播学部;中国传媒大学新闻传播学部电视学院;
【分类号】：G222

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2455999