O2O模式下Z公司W系列产品品牌营销研究

发布时间：2019-12-04 07:46

【摘要】：随着网络时代的到来,一种新型的营销模式——O2O模式成功地走上了舞台。该营销方式能够实现与消费者面对面、零距离的接触,以及对消费者的精准营销和个性化推荐,给用户提供富有竞争力的产品价格和购买体验,并对现场营业、直接销售等经营模式产生了巨大的影响。当前,在互联网不断地颠覆传统商业模式的背景之下,许多传统型的企业正在不断寻找属于自己的O2O之路,力求重新构建出网络时代的暂新营销模式。作为传统型的企业必须抓住这一机遇,以吸引更多客户,并充分挖掘顾客价值,让顾客的消费行为跟企业发生紧密联系,打破传统商业模式对时间空间上的限制,让客户真正受益,从而实现自身的快速、可持续发展,巩固自身的商业地位。本文通过对Z公司W系列产品在O2O模式下的品牌营销状况的问卷调查研究,发现了该公司在品牌营销方面存在的问题。通过提出改进W系列产品的品牌营销手段和方式的建议,以及相应的产品品牌营销对策,从而对该企业的发展模式带来变革性的深远影响,对电子商务背景下的该传统食品生产企业的产业转型和产业升级具有重要的实践指导意义。
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】