基于电子商务的旅游景区营销模式研究

发布时间：2017-03-25 07:04

  本文关键词：基于电子商务的旅游景区营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在信息化和互联网高度渗透的时代,每一个旅游企业和旅游者都是信息化手段的应用者和受益者。 电子商务随着互联网的普及迅速的流传开来,具有鲜明的互联网时代特征。早在20世纪60-70年代,电子商务应用于航空公司和旅游饭店集团,构建计算机预订系统时,旅游电子商务已作为现代信息技术服务于旅游业广大领域。然而,旅游景区相对于其他旅游企业,无论是理论界还是实业界对电子商务关注还相对较少。基于电子商务的旅游景区服务是当前旅游景区发展的新模式,对传统旅游景区运营方式带来了变革性影响,它在旅游资源整合、降低运营成本、满足游客个性化需求等方面都有巨大的实际意义。 本论文首先对国内外关于旅游电子商务和旅游景区电子商务发展的研究文献进行了总结,并在论文基础理论部分对旅游电子商务、旅游市场营销以及旅游景区营销模式的概念等内容进行了研究。 接着,在论文核心部分,建立了基于电子商务的旅游景区营销体系,对体系具体含义进行阐述,并对营销体系的构建和功能整合进行分析。重点总结了目前我国旅游景区基于电子商务营销的七种模式,并对这七种模式分别从业务核心、价值创造、功能整合等方面进行对比分析,最后对未来旅游景区电子商务的发展方向作出预测。 然后,在论文实践论证部分,通过对“驴妈妈旅游网”进行案例展示,重点论述了旅游景区电子商务的可行性和必要性,从中提出成功经验,为旅游景区电子商务的发展提供一定的理论和实践参考。
【关键词】：电子商务 旅游景区 营销模式
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F592;F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-24
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 旅游者需求的个性化10
• 1.1.2 旅游景区激烈竞争的需要10
• 1.1.3 旅游景区层次亟待提升10-11
• 1.2 国内外相关研究进展11-21
• 1.2.1 国内外旅游电子商务研究进展11-17
• 1.2.2 国内外旅游景区营销研究综述17-21
• 1.3 研究目标与研究意义21-22
• 1.3.1 研究目标21
• 1.3.2 研究意义21-22
• 1.4 研究思路、技术路线与研究方法22-24
• 1.4.1 学术构想与思路22
• 1.4.2 技术路线22
• 1.4.3 研究方法22-24
• 2 基础理论与相关概念辨析24-38
• 2.1 旅游电子商务发展概述24-34
• 2.1.1 电子商务基础理论24-28
• 2.1.2 旅游电子商务基础理论28-34
• 2.2 旅游市场营销理论基础34
• 2.2.1 市场营销观念的演进34
• 2.2.2 旅游市场营销的概念34
• 2.3 旅游景区营销模式研究34-38
• 2.3.1 旅游景区概念研究34-36
• 2.3.2 旅游景区营销理论基础36-38
• 3 基于电子商务的旅游景区营销体系38-51
• 3.1 电子商务与旅游景区38-41
• 3.1.1 现代旅游产业与电子商务适应性研究38-39
• 3.1.2 电子商务在旅游景区中的发展意义39-40
• 3.1.3 旅游景区电子商务发展现状40-41
• 3.2 基于电子商务的旅游景区营销体系功能构成41-42
• 3.2.1 基于电子商务的旅游景区营销体系41-42
• 3.2.2 基于电子商务的旅游景区营销体系的功能分析42
• 3.3 基于电子商务的旅游景区营销体系的层次分析42-51
• 3.3.1 旅游电子商务体系与旅游景区42-44
• 3.3.2 基于电子商务的旅游景区营销体系的概念研究44
• 3.3.3 旅游景区电子商务体系层次分析44-47
• 3.3.4 基于电子商务的旅游景区营销体系的构成分析47-51
• 4 基于电子商务的旅游景区营销模式研究51-63
• 4.1 商务模式与电子商务模式分析51-52
• 4.1.1 电子商务模式的概念51
• 4.1.2 电子商务模式的分类51-52
• 4.2 基于电子商务的旅游景区营销模式52-56
• 4.2.1 第一方电子商务模式52-54
• 4.2.2 第二方电子商务模式54
• 4.2.3 第三方电子商务模式54-55
• 4.2.4 地方性旅游服务网站模式55-56
• 4.3 基于电子商务的旅游景区营销各模式比较分析56-60
• 4.3.1 业务核心和收入来源分析56-57
• 4.3.2 价值创造对比分析57-58
• 4.3.3 功能整合和规模化程度分析58-60
• 4.4 旅游景区电子商务模式发展趋势分析60-63
• 4.4.1 第三方电子商务模式会有更大发展61
• 4.4.2 规模化经营将成为主要趋势61
• 4.4.3 网站功能整合程度提高61-62
• 4.4.4 模式创新程度提高62-63
• 5 基于电子商务的旅游景区营销模式应用策略63-70
• 5.1 政府积极参与,依靠市场驱动63-64
• 5.1.1 营造网上安全交易环境63
• 5.1.2 改善上网条件63-64
• 5.1.3 培育复合型人才64
• 5.1.4 引入竞争机制64
• 5.2 加强法制建设,营造安全交易环境64-65
• 5.3 旅游景区网站建设的功能和定位65-66
• 5.3.1 旅游景区网站的功能65-66
• 5.3.2 旅游景区网站建设定位66
• 5.4 基于电子商务的旅游景区营销组合策略66-70
• 5.4.1 景区旅游产品策略66-67
• 5.4.2 旅游景区价格策略67
• 5.4.3 旅游景区销售渠道策略67-68
• 5.4.4 旅游景区促销策略68-70
• 6 驴妈妈旅游网案例分析70-75
• 6.1 驴妈妈旅游网的案例展示70-72
• 6.1.1 企业背景70
• 6.1.2 企业发展70-71
• 6.1.3 公司基于电子商务的旅游网络营销创新71-72
• 6.2 驴妈妈旅游网案例启示72-75
• 6.2.1 利用行业电子商务平台实现旅游景区信息化72-73
• 6.2.2 注重营销手段和信息化技术的创新73
• 6.2.3 注重基于电子商务的营销模式与传统模式的整合73-74
• 6.2.4 从战略高度重视电子商务的重大意义74-75
• 7 总结与展望75-77
• 7.1 主要成果75
• 7.2 展望75-77
• 参考文献77-80
• 致谢80-81
• 个人简历81
• 发表的学术论文81

【参考文献】

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本文编号：266808