品牌企业开展电子商务的关键成功因素研究

发布时间：2020-10-09 23:27

　　 随着在线购物人群的迅速膨胀,电子商务逐渐成为现代生活的重要组成部分,成为我国消费市场的重要力量。而伴随着新兴技术的产生和崛起,电子商务将进入一个新的发展历程。品牌企业作为行业发展的领导者,其在开展电子商务上获得的成功将会影响着整个行业的战略目标的改变。因此,系统性分析品牌企业开展电子商务的成功因素,研究品牌企业开展电子商务关键成功因素模型将为电子商务在品牌企业的普及起到提质增效的作用。论文基于电子商务成功模型、品牌生态系统理论、品牌形象理论、雇主品牌理论以及关键成功因素理论,从品牌企业自身视角出发,构建了品牌企业电子商务关键成功因素理论模型。该模型包括7个影响品牌企业开展电子商务成功的因素,其中国家政策、物流发展和信息技术发展构成了环境因素指标,而品牌、网站和系统、组织、以及领导和战略构成了企业因素指标。通过向232家品牌企业的中高层管理者发放网络或纸质调查问卷进行数据收集,并采用SPSS19.0软件进行描述性统计分析、探索性分析以及信度分析,对数据进行初步处理,再使用Smartpls3.0软件进行结构方程模型的拟合和假设检验。研究结果表明网站和系统、组织因素以及领导和战略直接影响着品牌企业开展电子商务的成功；品牌因素通过组织因素与领导和战略的中介作用,间接影响着电子商务的成功；而环境因素对于电子商务成功的影响未得到证实,但信息技术的发展对于企业网站和系统的建设有着重要的影响。
【学位单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：F724.6;F274
【部分图文】：

发布的《中国消费趋势报告一一Ｈ大新兴为量引领消费新经济》中指出，中国的在逡逑线购物人群总数达到了邋４．１亿，从２０１０年至２０１５年的五年中增长了近乎Ｈ倍，与逡逑此同时，２０１５年消费者在线消费金额也达到了邋２０１０年的三倍。如图１．１所示，中逡逑国线上消费成交总额从２０１０年的１０００亿美元增长到２０１５年的６０００亿美元。在逡逑２０１０年，线上消费仅占私人消费的３％，而到２０１５年，线上消费总额己占私人消逡逑费的１５％，预计到了邋２０２０年，在线消费将会达到私人消费的２４％。可见，近年来逡逑中国人口结构的变化推动了消费经济的增长，年轻一代逐渐成为消费市场的中坚逡逑力量，而新一代中国人更热衷于在线消费，在线购物能够拓宽消费者的产品选择，逡逑从而释放消费者的潜在需求，因此，电子商务成为企业在时代洪流中谋求转型和变逡逑革的必经之路。２０１５年，政府也针对电子商务等新兴产业领域推出了一系列的宏逡逑观经济政策和改革措施。国务院提出《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力逡逑的意见》来拓展互联网与社会各领域企业融合的广度和深度，推进中国经济的转型逡逑升级

论为品牌企业开展电子商务提出可行性建议；第六章，总结与展望，即对本研究的逡逑主要工作内容进行总结，并指出研巧存在的局限性和不足之处，从而为未来的研究逡逑提供方向。本文的研巧路线如图１．２所示。逡逑６逡逑

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 孙德升;;边缘企业创业的关键成功因素分析[J];统计与决策;2009年02期

2 盛小平;;知识管理关键成功因素解析[J];图书情报工作;2009年12期

3 吕一博;康宇航;苏敬勤;;中国企业科技跟踪的关键成功因素研究[J];科研管理;2012年05期

4 姚科兰;;企业知识管理关键成功因素探索[J];现代企业教育;2010年18期

5 姜勇;不同情境下创新项目关键成功因素间关系的研究[J];软科学;2003年02期

6 郭立甫;王汉新;;企业ERP实施关键成功因素分析[J];商场现代化;2006年01期

7 宋启蓁;;零售企业关键成功因素研究[J];商业时代;2006年15期

8 陈永清;;六西格玛实施关键成功因素及其评价分析[J];统计与决策;2007年01期

9 郑刚;梅姝娥;仲伟俊;;我国企业知识管理实施的关键成功因素研究[J];现代管理科学;2007年06期

10 方炜;孙树栋;;新产品研发项目关键成功因素实证研究——基于不同的企业创新战略[J];科研管理;2007年05期

相关会议论文 前2条

1 刘冀生;;当前我国中小企业持续成长关键成功因素分析[A];第四届中国杰出管理者年会论文集[C];2008年

2 李强;马辉民;;ERP实施的关键成功因素分析[A];第10届计算机模拟与信息技术会议论文集[C];2005年

相关重要报纸文章 前6条

1 本期顾问 叶瑛;制定集团公司战略的新模式[N];中国乡镇企业报;2002年

2 本报记者　赵槿;破解跨国公司投资选址“秘方”[N];经济日报;2004年

3 中国企业人才战略研究中心　　梅特兰;如何造就优秀董事长[N];现代物流报;2007年

4 刘胜军;与龙共舞[N];光明日报;2005年

5 谭啸;抓住机遇深化企业信息化[N];计算机世界;2007年

6 和而;反思战略与执行[N];医药经济报;2014年

相关博士学位论文 前8条

1 张恩惠;台湾中小型服务业创新关键成功因素之研究[D];昆明理工大学;2009年

2 许红;中国企业业务流程重组关键成功因素及其评价的实证研究[D];厦门大学;2009年

3 黄鸿程;台湾服务业“关键成功因素”的实证研究：以“江浙学派”实践取向进行之[D];复旦大学;2005年

4 方炜;企业新产品研发项目关键成功因素研究[D];西北工业大学;2007年

5 Alqahtani, Khaled Mohammed;沙特阿拉伯中小企业创新的关键成功因素研究[D];武汉理工大学;2011年

6 叶利生;影响IPTV产品消费的关键成功因素分析[D];北京邮电大学;2008年

7 王兵;企业聚焦战略理论与实证研究[D];武汉理工大学;2012年

8 张亚军;项目干系人对ITSM成功实施的影响研究[D];华中科技大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 曾明;物联网应用创新关键成功因素研究[D];华南理工大学;2015年

2 房瑞;高校科研协作项目关键成功因素研究[D];山东建筑大学;2015年

3 郑成江;GW集团ERP实施关键成功因素研究[D];西安建筑科技大学;2013年

4 徐群;西林钢铁集团ERP实施关键成功因素分析研究[D];兰州交通大学;2014年

5 尹盛;逆向施诊的关键成功因素研究[D];广西大学;2016年

6 南镁令;电子信息产业逆向创新关键成功因素研究[D];大连工业大学;2016年

7 项鸿雁;品牌企业开展电子商务的关键成功因素研究[D];合肥工业大学;2016年

8 李伟民;发泡胶包装业关键成功因素之研究[D];吉林大学;2004年

9 晏艺峰;成都天奥电子有限公司关键成功因素探索[D];西南财经大学;2005年

10 郝晓峰;家具企业ERP项目关键成功因素的研究与应用[D];中南林业科技大学;2009年

本文编号：2834367