基于双边市场理论的B2C电子商务平台定价策略研究

发布时间：2017-04-08 09:17

  本文关键词：基于双边市场理论的B2C电子商务平台定价策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今信息化时代下，网上零售凭借着覆盖面广、方便快捷等优势正逐渐成为一种新型的商业模式而被消费者和供应商们广泛接受。同时，随着我国网络购物环境的日趋成熟，消费者对于网络购物产品的质量要求不断提高，此时，提供高质量产品的B2C电子商务更受到消费者青睐，并逐渐成为我国网上零售业发展的主要推动力。在我国B2C电子商务网站按照盈利模式的不同，可分为自营型和平台型网站，本文的对象为平台型B2C电子商务网站。文章将运用双边市场理论对B2C电子商务平台的定价问题进行研究。 本文的结构安排如下：第一章介绍了我国B2C电子商务的发展历程和发展现状。文章基于B2C网站盈利模式的不同，将现有的B2C电子商务网站分为自营型和平台型网站，分析比较了这两种经营模式的优劣势，明确了本文的研究对象为平台型B2C电子商务网站。第二章对双边市场及平台定价的相关理论进行了综述。第三章对B2C电子商务平台的具体运作模式及平台双边市场特征进行了分析和总结。第四章对垄断B2C电子商务平台的定价问题进行了研究，并从平台对同一边用户提供统一服务和平台对同一边用户提供两种质量的服务这两个角度进行展开。研究表明：1）平台对于双边用户的定价主要取决于双边用户间交叉网络外部性强度大小；2）差异化服务有助于增加平台的用户归属数量及收益；3）平台提供差异化服务时，，平台应降低对低质量服务的收费，而增加对高质量服务的收费。第五章研究了双寡头竞争平台定价问题，并从用户归属角度进行划分，分别研究了双边用户均单归属情况下的定价模型，以及消费者单归属和供应商部分多归属情况下的定价模型。研究表明：1）两边用户均单归属情况下，平台对用户的定价等于用户自身的交通成本减去该边的用户从平台另一边用户中所获得的效用；2）存在用户多归属的情况下，平台对单归属用户的定价与两边用户间的交叉网络外部性系数及双边用户的交通成本均相关，而对多归属用户的定价仅与双边用户间的交叉网络外部性系数相关。第六章对于本文的研究内容进行了总结，指出了本文研究中存在的不足以及未来关于B2C电子商务平台的研究方向。
【关键词】：B2C电子商务平台 双边市场 定价模型
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.2 研究意义13-14
• 1.3 研究内容与研究方法14
• 1.4 本文的主要创新点14-15
• 1.5 本章小结15-16
• 第二章 双边市场理论概述及平台定价研究综述16-27
• 2.1 双边市场理论概述16-20
• 2.1.1 双边市场概念界定16-17
• 2.1.2 双边市场的特征17-19
• 2.1.3 双边市场的分类19-20
• 2.2 双边市场平台定价研究综述20-26
• 2.2.1 双边市场平台定价影响因素20-21
• 2.2.2 双边市场平台定价模式21-22
• 2.2.3 双边市场平台定价模型22-26
• 2.3 本章小结26-27
• 第三章 B2C电子商务平台结构及其双边市场特征27-31
• 3.1 B2C 电子商务平台结构27-29
• 3.2 B2C 电子商务平台的双边市场特征29-30
• 3.3 本章小结30-31
• 第四章 垄断B2C电子商务平台定价研究31-46
• 4.1 平台提供单一服务时的定价研究31-39
• 4.1.1 问题的提出31-32
• 4.1.2 问题描述与模型构建32-33
• 4.1.3 模型的推导与求解33-39
• 4.2 平台提供差异化服务时的定价研究39-45
• 4.2.1 问题的提出39-40
• 4.2.2 问题描述与模型构建40-41
• 4.2.3 模型的推导与求解41-45
• 4.3 本章小结45-46
• 第五章 竞争 B2C 电子商务平台定价研究46-54
• 5.1 问题的提出46-47
• 5.2 问题描述与模型构建47-48
• 5.3 不同用户接入行为下的 B2C 电子商务平台竞争研究48-53
• 5.3.1 消费者与供应商都单归属的平台竞争研究48-50
• 5.3.2 消费者单归属和供应商多归属的平台竞争研究50-53
• 5.4 本章小结53-54
• 第六章 全文总结54-57
• 6.1 全文回顾54-55
• 6.2 存在的不足与研究展望55-57
• 参考文献57-59
• 附录59-66
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果66-67
• 致谢67-68
• 附件68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 岳中刚;;纵向压榨抑或市场治理——基于通道费规制失效的分析[J];财经问题研究;2009年10期

2 李庭春;;B2C电子商务交易流程浅析[J];长沙大学学报;2008年03期

3 纪汉霖;;双边市场定价方式的模型研究[J];产业经济研究;2006年04期

4 纪汉霖;管锡展;;服务质量差异化条件下的双边市场定价策略研究[J];产业经济研究;2007年01期

5 岳中刚;;通道费的规制困境:买方势力抑或市场规则[J];当代财经;2009年07期

6 曲振涛;周正;周方召;;网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J];中国工业经济;2010年04期

7 赵涛;郑诗田;;我国电子商务赢利模式研究——基于B2C网站的分析[J];价格理论与实践;2009年11期

8 罗钢;黄丽华;;网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略[J];企业经济;2007年04期

9 黄民礼;;双边市场与市场形态的演进[J];首都经济贸易大学学报;2007年03期

10 程贵孙;陈宏民;;基于双边市场的传媒产业政府规制[J];上海交通大学学报;2008年09期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王昭慧;基于双边市场理论的电信双边市场应用及规制研究[D];北京邮电大学;2009年

  本文关键词：基于双边市场理论的B2C电子商务平台定价策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：292551