基于SNS的服装行业电子商务营销平台构建研究

发布时间：2017-04-09 06:01

  本文关键词：基于SNS的服装行业电子商务营销平台构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网社交社区(SNS)作为网络上的新兴交流模式,得到了飞速的发展,它为网络用户提供了基于个人真实资料数据的空间,包括在此基础上发展的社会关系,从而使用户在互动之中为网站聚集人气,因此SNS成为了整个互联网的焦点,也引起了学术界的很多关注。国内关于SNS平台的研究不多,基本停留在介绍的层面,原来一些对SNS平台研究也会停留在之前的状态,缺乏对一些最新的营销方式的关注和研究,基于此,本文运用传播学、参照群体理论、营销学理论,结合国内外SNS电子商务营销平台的实例,通过对中国互联网用户不同媒介接触情况进行分析,构建了Inhunt服装行业电子商务销售平台。在搭建SNS服装平台的过程中,本文结合SNS营销理论和互联网推广方式,着重对个性服饰搭配与市场前景进行分析,在入驻商家与注册网友之间寻找有价值的营销渠道,为服装行业甚至其他类似行业提供新的营销思路,改善网上购物信息在真实社会关系网络中的共享情况,帮助服装企业在该平台上实现营销推广,最终达成销售的目的,实现SNS和电子商务的完美结合。
【关键词】：SNS 服装行业 服装行业营销平台 新媒体 电子商务
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-13
• 1.1 研究的背景7-8
• 1.2 研究意义8
• 1.3 文献综述8-10
• 1.4 论文的创新10-13
• 2 SNS营销平台构建的相关理论分析13-17
• 2.1 基于传播学的理论分析13
• 2.2 参照群体理论13-14
• 2.3 营销学理论14-17
• 2.3.1 品牌资产理论14-15
• 2.3.2 顾客关系营销理论15-17
• 3 服装行业SNS电子商务营销平台现状17-25
• 3.1 国外服装企业SNS电子商务营销平台现状及分析17-19
• 3.2 国外服装行业通过SNS平台销售实例分析19-23
• 3.2.1 在SNS平台上的推广策划19-20
• 3.2.2 在SNS平台上的推广过程20-22
• 3.2.3 优衣库的实战推广经验22-23
• 3.3 国内服装行业SNS营销推广的现状分析23-25
• 3.3.1 凡客诚品SNS营销推广23
• 3.3.2 美特斯邦威SNS营销推广23-24
• 3.3.3 国内外服装行业SNS推广差距分析24-25
• 4 服装行业在互联网上的推广渠道的方式研究25-33
• 4.1 服装企业在互联网的推广渠道25-27
• 4.1.1 数据库营销25
• 4.1.2 社会化媒体营销25-26
• 4.1.3 网络广告26
• 4.1.4 手机客户端26
• 4.1.5 团购平台26
• 4.1.6 搜索引擎营销26-27
• 4.1.7 资源合作27
• 4.1.8 分类信息网站27
• 4.2 常见的推广方式27-29
• 4.3 服装行业线上、线下互动模式29-31
• 4.4 适合国内服装行业的SNS模式31-33
• 5 服装行业SNS电子商务营销平台构建设想33-51
• 5.1 网络平台的市场定位分析33-34
• 5.2 网络平台构建的理念与文化34-37
• 5.2.1 Inhunt购物平台有以下优势34-35
• 5.2.2 Inhunt品牌定位与理念35
• 5.2.3 Inhunt平台的品位格调35
• 5.2.4 Inhunt的品牌文化35
• 5.2.5 Inhunt品牌诉求35
• 5.2.6 产品空间的构建35-36
• 5.2.7 转换空间的构建36
• 5.2.8 互动空间的构建36-37
• 5.2.9 愉悦空间的构建37
• 5.3 网络平台的商业模式分析37-40
• 5.4 网络平台搭建的路径40-47
• 5.5 网络平台的推广方式47-51
• 6 结论与建议51-55
• 6.1 结论51
• 6.2 建议51-55
• 参考文献55-57
• 致谢57

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本文编号：294581