WJ珠宝公司电子商务营销策略研究

发布时间：2021-01-01 06:05

　　在当前中国电子商务行业快速发展的影响下,传统行业受到了不同程度的冲击。作为传统产业之一的珠宝行业,一直面临发展缓慢局面。众多珠宝公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的,以改变现在。电子商务对很多珠宝公司,尤其对于以批发和生产业务为主的,这样的努力寻找渠道的珠宝公司来说就显得尤为重要。珠宝电商发展时间很短,但在围绕珠宝电子商务营销的过程中出现了很多的问题亟待解决,研究如何应对传统行业在电子商务业务实行过程中出现的营销问题,以及如何妥善解决这些问题就是研究的主要目的。本文以wJ珠宝公司的电子商务品牌8Hearts作为研究分析对象,综合服务营销理论、企业经营战略、运用市场营销理论等诸多理论,在多方了解,把握大量真实数据资料的情况下,深入结合实际情况进而对其营销策略进行探讨。力求通过对wJ珠宝公司的个案的分析和讨论,找到一套适合珠宝电子商务企业借鉴的营销和运营模式。本文首先介绍了当前互联网、电子商务和珠宝行业的基本情况,随后介绍了wJ公司的电商经营情况和当前存在的营销问题。其次,本文对企业内、外部环境和wJ公司的主要竞争对手进行了深入分析,结合战略管理、营销管理理论设定了w... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：102 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、绪论
    （一） 研究背景与意义
    （二） 国内外研究现状
    （三） 研究思路与方法
二、电子商务营销策略相关理论与技术
    （一） 电子商务相关理论
    （二） 营销策略相关理论
    （三） 电子商务营销技术
三、WJ珠宝公司电子商务营销环境与市场分析
    （一） 自然环境分析
    （二） 政治环境分析
    （三） 经济和社会环境分析
    （四） 科学技术环境分析
    （五） 珠宝电子商务市场和竞争对手分析
四、WJ珠宝公司电子商务业务现状及问题分析
    （一） WJ珠宝公司业务现状
    （二） WJ电子商务营销中存在的问题
    （三） WJ电子商务营销问题原因分析
五、WJ珠宝公司电子商务营销组合策略
    （一） WJ珠宝公司珠宝电商品牌策略
    （二） 8 Hearts网络营销的策略
    （三） WJ珠宝公司营销策略组合中的其他策略
六、WJ珠宝公司电子商务营销策略实施保障措施
    （一） WJ珠宝公司电子商务业务资金保障
    （二） WJ电子商务业务人力资源保障和薪酬管理
    （三） WJ电子商务业务管理组织构架
结束语
参考文献
致谢
作者简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于虚拟企业冲突的协同管理研究[J]. 王学东,商宪丽.  经济师. 2005(07)



本文编号：2951060