“TTW”平台时尚童装电子商务商业计划书

发布时间：2017-04-09 21:18

  本文关键词：“TTW”平台时尚童装电子商务商业计划书，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：服装行业被誉为永远的朝阳行业，童装市场又被称作是这个永远朝阳行业内最具增长潜力的细分行业，童装行业市场现正处于高速成长期。发展童装B2C业务具有明显的成本及渠道优势：网络渠道性价比高，既可以节省传统的渠道、店面及人员成本，又可以借助互联网将企业品牌渗透至更多的二三线城市，同时还可以与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求。 本文是为广州淘童电子商务有限公司（以下简称“TT”公司）通过电子商务的形式运营淘童品牌童装（以下简称“TT”童装）而编写的商业计划书，公司计划打造一个综合的网上童装销售平台即淘童网平台（以下简称“TTW”平台），该平台包含官方网站淘童网以及在其他知名电子商务销售平台开设的淘童网店，以淘童网为主体。 TT公司充分利用广州童装的产业集群优势、上下游企业联盟优势而成立，具有很强的产品优势与人才优势；公司强势进入电子商务领域销售童装，打造一体化的网上综合童装商城，突破了传统童装销售渠道的红海，开拓了一片蓝海，具有天然的营销优势与渠道优势；项目全面覆盖0-16岁的婴幼童、中小童、大童，全面覆盖八大风格主题，具有差异化的垂直优势。 本论文综合应用战略、营销、运营、人力资源以及财务管理等学科的理论知识，全面规划了TT公司的发展方向及运作策略。本文对影响企业发展的内外部环境进行分析，并利用SWOT分析模型，，选择了“集中化”的战略方向与“差异化”的营销模式。项目计划一次性筹资2000万，分三期建设，预计到第五年末销售额达到3亿元左右。项目高效整合内部经营团队、高效整合价值链，打造持久的运营优势。公司对TT童装品牌进行了梳理与定位，坚持走“文化立品”的品牌战略。本文还对项目未来经营期的财务数据进行了预测，对项目做了较为全面的财务分析，并对可能出现的风险做了评估，论证了本项目风险可控，是可行的。本商业计划书对于探索当下电子商务时代，我国童装B2C企业如何运用科学管理、差异化营销等手段做强做大具有重要的意义。
【关键词】：童装 电子商务 商业计划书 集中化 差异化 价值链
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F426.86;F724.6;F722.1
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 图表清单12-14
• 第一章 绪论14-26
• 1.1 研究背景及意义14-17
• 1.2 国内外研究现状及文献综述17-24
• 1.2.1 商业计划书的文献17-18
• 1.2.2 电子商务方面的研究文献18-23
• 1.2.3 本文所涉及的有关理论23-24
• 1.3 研究内容及方法24-26
• 1.3.1 研究内容24-25
• 1.3.2 研究方法25-26
• 第二章 “TTW”平台时尚童装项目基本构想26-37
• 2.1 项目背景分析26-31
• 2.2 公司、产品及项目营销模式构想31-34
• 2.2.1 公司及网站基本构想31-32
• 2.2.2 产品及目标客户定位32-33
• 2.2.3 项目营销模式构想33-34
• 2.3 项目运营模式构想34-36
• 2.3.1 项目基本运营模式构想34
• 2.3.2 项目团队构想34-35
• 2.3.3 资金需求与退出机制35-36
• 2.4 本章小结36-37
• 第三章 “TTW”平台时尚童装项目战略分析37-58
• 3.1 项目外部环境分析37-49
• 3.1.1 宏观环境分析-PEST 分析37-46
• 3.1.2 行业环境分析-五力模型分析46-49
• 3.2 项目内部环境分析49-50
• 3.2.1 盈利模式49
• 3.2.2 资源清单49
• 3.2.3 能力分析49-50
• 3.3 竞争优势分析50-56
• 3.3.1 公司的优势51-52
• 3.3.2 公司的劣势52-53
• 3.3.3 公司的机会53-55
• 3.3.4 公司的威胁55-56
• 3.4 项目战略分析与选择56-57
• 3.5 本章小结57-58
• 第四章 “TTW”平台时尚童装项目市场分析及营销策略58-68
• 4.1 童装市场分析58-62
• 4.1.1 童装市场基本情况分析58
• 4.1.2 童装市场存在问题分析58-60
• 4.1.3 童装网络消费趋势崛起60-61
• 4.1.4 B2C 童装网购平台领导品牌分析61-62
• 4.2 目标市场分析62-64
• 4.2.1 目标市场选择62-63
• 4.2.2 目标市场分析63-64
• 4.3 目标市场规模预测64-66
• 4.4 营销策略66-67
• 4.4.1 产品策略66
• 4.4.2 价格策略66
• 4.4.3 渠道策略66
• 4.4.4 推广策略66-67
• 4.5 本章小结67-68
• 第五章 “TTW”平台时尚童装项目营运规划68-77
• 5.1 人力资源规划68-70
• 5.1.1 各部门核心工作职能69
• 5.1.2 核心团队69-70
• 5.1.3 人员需求70
• 5.1.4 薪酬模式70
• 5.2 价值链管理规划70-73
• 5.2.1 “TT”公司的核心竞争力70-71
• 5.2.2 “TT”公司的价值链管理71-73
• 5.3 运营管理规划73-76
• 5.3.1 网站规划73-75
• 5.3.2 服务规划75
• 5.3.3 品牌规划75-76
• 5.4 项目建设进度及控制76
• 5.5 本章小结76-77
• 第六章 “TTW”平台时尚童装项目投资估算与财务评估77-85
• 6.1 项目投资估算与财务基础预测77-80
• 6.1.1 项目投资估算77
• 6.1.2 财务分析基于以下基础假设77
• 6.1.3 项目财务基础预测77-80
• 6.2 利润表、现金流量表及资产负债表估算及预测80-83
• 6.2.1 利润预测表80-81
• 6.2.2 资产负债预测81-82
• 6.2.3 现金流预测82-83
• 6.3 财务分析与评价83-84
• 6.3.1 静态财务效益的分析83
• 6.3.2 动态财务效益的分析83-84
• 6.4 本章小结84-85
• 第七章 项目不确定性分析85-92
• 7.1 盈亏平衡分析85
• 7.2 敏感性分析85-87
• 7.2.1 单因素敏感性分析85-86
• 7.2.2 双因素敏感性分析86-87
• 7.3 概率分析87-89
• 7.4 项目管理措施与建议89-91
• 7.4.1 项目技术管理措施与建议89
• 7.4.2 项目市场管理措施与建议89-90
• 7.4.3 项目经营管理措施与建议90-91
• 7.5 本章小结91-92
• 结论92-93
• 参考文献93-96
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果96-97
• 致谢97-98
• 附录98

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王红华;;电子商务模式的分析与研究[J];办公自动化;2009年18期

2 任毅;;浅析我国B2C电子商务的现状及发展趋势[J];中共成都市委党校学报;2010年04期

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5 杨超;赵昆;;B2C电子商务发展策略与服务模式研究[J];经济与管理;2010年08期

6 张丹;何黎;;浅析经济危机背景下中国电子商务的发展契机[J];技术与市场;2009年04期

7 夏伟;;中国电子商务现状与发展趋势分析[J];科技广场;2011年04期

8 陈佳;张星;;浅谈服装电子商务的现状与前景[J];美术大观;2011年07期

9 张海;刘彩霞;;Web2.0时代的电子商务新发展[J];商场现代化;2005年28期

10 包立军;章扬;李旺彦;;我国B2C电子商务的物流配送“瓶颈”问题及对策[J];商场现代化;2007年16期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 郝杰;创业投资风险评估体系与模型[D];重庆工商大学;2007年

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本文编号：296150