基于群体内部推荐的对等电子商务信任模型研究

发布时间：2017-04-11 07:08

  本文关键词：基于群体内部推荐的对等电子商务信任模型研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 随着电子商务的快速发展,网上购物市场蓬勃兴起,基于对等技术的对等电子商务则为消费者提供了更大的选择空间,也为商家提供了更透明的市场信息,但随之而来的是投机行为的越发凸显,使得消费者在网上购物时,需要花费大量的时间和精力辨别信誉较优的卖家,从而增加了消费者网上购物的成本,阻碍了其网购的积极性。因此,针对对等电子商务环境下的信任需求建立合适的信任模型,将有助于帮助买家用更短的时间和更少的精力选择到更优的卖家,从而有效的减少投机行为。 本文在分析现有信任模型的基础上,提出了一种基于群体内部推荐的对等电子商务信任模型。具体研究内容如下: 本文详细分析了现有对等电子商务信任模型理论的不足,找出了阻碍电子商务发展的瓶颈问题,并在此基础上提出了对等电子商务发展的信任需求;构建了对等电子商务下一种基于群体内部推荐的信任模型,该模型由群体机制、内部推荐机制和奖惩机制三部分构成;其中在群体机制中引入了节点信息表用于记录与动态更新节点信誉值;在内部推荐机制中引入了综合权重系数来调节被推荐节点的综合信誉值;在奖惩机制中引入了节点反馈表以辅助节点信誉值的计算;最后在MATLAB中对模型中的综合信誉值进行了算法实现,并通过实例验证了该模型的有效性。本文所构建的信任模型能基于群体内部推荐有效地识别信誉较好的卖家,间接遏制投机行为的发生。
【关键词】：对等电子商务 信任模型 群体 内部推荐 信誉值
【学位授予单位】：江苏科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：TP393.08
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-10
• Contents10-13
• 第1章 绪论13-23
• 1.1 研究背景和意义13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意义14-15
• 1.2 国内外相关研究概况15-19
• 1.2.1 国外研究现状16-17
• 1.2.2 国内研究现状17-19
• 1.3 本文的研究内容总述19-22
• 1.3.1 主要研究内容19
• 1.3.2 技术路线19-20
• 1.3.3 研究方法20
• 1.3.4 论文框架20-22
• 1.4 本文的创新点22-23
• 第2章 论文研究的相关理论基础23-31
• 2.1 对等电子商务概述23-25
• 2.2 信任概述25-30
• 2.2.1 信任的定义25-26
• 2.2.2 信任的分类26-28
• 2.2.3 信任的特性28-29
• 2.2.4 信任度29-30
• 2.3 本章小结30-31
• 第3章 现有对等电子商务信任模型的不足31-40
• 3.1 传统的对等电子商务信任模型31-32
• 3.2 目前对等电子商务信任模型代表性研究与应用32-37
• 3.3 目前对等电子商务信任模型的局限性分析37-39
• 3.4 本章小结39-40
• 第4章 群体内部推荐的信任模型的构建40-60
• 4.1 对等电子商务的信任需求分析40-42
• 4.1.1 对等电子商务的安全需求分析40-41
• 4.1.2 对等电子商务的信任需求分析41-42
• 4.2 信任模型总体设计42-46
• 4.2.1 设计思路42-43
• 4.2.2 设计目标43-44
• 4.2.3 设计方案44-46
• 4.3 群体机制46-49
• 4.3.1 群的结构46-47
• 4.3.2 节点加入47-48
• 4.3.3 节点离开48-49
• 4.4 内部推荐机制49-52
• 4.4.1 推荐思路49-50
• 4.4.2 综合信誉值的评价算法50-52
• 4.4.3 综合信誉值相关数据的存放52
• 4.5 奖惩机制52-56
• 4.5.1 服务信息的传播52-54
• 4.5.2 奖惩机制的量化54-56
• 4.6 信任模型分析56-59
• 4.6.1 交易节点的选取策略57
• 4.6.2 交易信息的安全传播策略57
• 4.6.3 对恶意节点的抑制和惩罚57-59
• 4.7 本章小结59-60
• 第5章 群体内部推荐信任模型的实现60-71
• 5.1 算法实现60-62
• 5.2 实例分析62-70
• 5.2.1 实验可行性分析63-64
• 5.2.2 数据来源64-65
• 5.2.3 数据处理65-67
• 5.2.4 结果及其分析67-70
• 5.3 本章小结70-71
• 总结与展望71-73
• 参考文献73-78
• 攻读学位期间发表的论文78-79
• 致谢79-80
• 详细摘要80-84

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