B2C电子商务网站盈利模式研究

发布时间：2017-04-13 08:05

  本文关键词：B2C电子商务网站盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近些年来，互联网日渐走进了人们的生活，我国网民队伍飞速扩大,这也为B2C电子商务事业迎来了蓬勃发展的春天。大量的B2C电子商务网站建成运营，由于B2C电子商务“风光大好”，许多传统生产与流通企业也纷纷建立B2C电子商务平台，在客观上更有力的推动了B2C电子商务的发展,这种网上购物平台便利性和全天候的营业时间，得到了大部分网民的认可和追捧，B2C电子商务成了当今网上购物的首选平台之一。虽然商品售卖数量与用户规模比较可观，但是，我国尚有数量不少的B2C电子商务网站的盈利模式没有可持续性。因此，利用市场蓬勃发展的良机，建立起科学、合理、持久的盈利模式，以获得竞争优势，是我国当前B2C电子商务购物行业亟待关注与解决的重要问题。 本文以凡客诚品电子商务购物平台为例，运用SWOT、五力竞争、STP等分析工具，着重研究B2C电子商务盈利模式的发展特点和规律，探索盈利模式的科学构建。 企业存在的根本目的之一是盈利，不管企业采用什么样的商务模式，盈利便是其核心，对于当前众多商务模式研究的学术著作中也大多围绕着盈利模式进行阐述和论证，指出良好的商务模式是利润获得的基石，是对盈利模式概念化的分解和描述，而企业获利的根本方法与途径便是盈利模式，有鉴于此，在本文的研究中凡涉及到“商务模式”的均等替为“盈利模式”进行论证、论述。 本文在分析B2C电子商务网站的盈利模式概念、构成要素及分类的基础上，结合我国B2C电子商务网站的特点，对适合我国B2C电子商务网站的盈利模式进行探索和发掘。并深入分析凡客诚品电子商务公司盈利模式，运用SWOT分析模型、对比研究以及产品市场细分等理论研究工具，较为详细的分析凡客诚品公司的经营与发展状况，总结出我国B2C电子商务网站现阶段在发展中所存在的一些问题，并适时提出盈利模式完善建议。帮助企业优化盈利模式，把资源和行动放在自己的强项和机会最多的地方，并使企业的战略决定清晰明朗，最终实现企业盈利。 在企业经营过程中盈利模式的重要性不言而喻，本文作者希望通过对B2C电子商务盈利模式与运营管理规律的揭示，对正在处于酝酿阶段的电子商务企业提供一些经验和借鉴。
【关键词】：B2C 电子商务 盈利模式 凡客诚品
【学位授予单位】：中国地质大学（北京）
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F715.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 研究目的与意义11-13
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11-13
• 1.3 国内外研究现状13-15
• 1.3.1 国外研究现状13-14
• 1.3.2 国内研究现状14-15
• 1.4 研究的方法和内容15-18
• 1.4.1 研究方法15-16
• 1.4.2 研究内容16-18
• 第2章 相关理论概述18-32
• 2.1 电子商务盈利模式的界定18-29
• 2.1.1 电子商务概念及特点18-20
• 2.1.2 电子商务盈利模式概念20-22
• 2.1.3 电子商务盈利模式构成因素22-26
• 2.1.4 电子商务盈利模式分类26-29
• 2.2 企业战略管理相关理论概述29-32
• 2.2.1 SWOT 理论29-30
• 2.2.2 五力竞争理论30-31
• 2.2.3 STP 理论31-32
• 第3章 凡客诚品电子商务网站盈利模式分析32-57
• 3.1 企业简介32-33
• 3.2 凡客诚品网站 SWOT、波特五力竞争及 STP 分析33-42
• 3.2.1 SWOT 分析33-38
• 3.2.2 波特五力竞争分析38-40
• 3.2.3 STP 分析40-42
• 3.3 凡客诚品企业形象与品牌战略42-47
• 3.3.1 凡客诚品的企业形象分析42-45
• 3.3.2 凡客诚品品牌战略45-47
• 3.4 凡客诚品电子商务网站商业运营策略47-49
• 3.4.1 竞争战略目标47-49
• 3.4.2 核心竞争力49
• 3.5 凡客诚品电子商务网站盈利模式现状49-55
• 3.5.1 经营理念50-51
• 3.5.2 营销策略51-53
• 3.5.3 管理模式53-54
• 3.5.4 营销模式54-55
• 3.6 凡客诚品电子商务网站盈利模式存在问题55-57
• 3.6.1 品牌知名度不高，核心竞争力不强55-56
• 3.6.2 物流成本费用大，整体服务质量不高56
• 3.6.3 采用广告联盟，企业规模受限56-57
• 第4章 B2C 电子商务网站盈利模式优化57-60
• 4.1 加强品牌形象塑造，，保持企业竞争优势57-58
• 4.2 顾客体验至上为王的服务营销策略58
• 4.3 建立联盟，实现规模制胜58-60
• 第5章 结论与展望60-62
• 5.1 结论60
• 5.2 研究的不足与未来展望60-62
• 参考文献62-64
• 致谢64-65
• 个人简历65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 栗剑;B2C电子商务盈利分析[J];安阳师范学院学报;2005年04期

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4 孙蕾;段常瑞;宋婷;;国内电子商务盈利模式研究——以阿里巴巴为例[J];产业与科技论坛;2008年09期

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7 李如洁;;京东网上商城操作模式研究[J];合作经济与科技;2011年11期

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本文编号：303149