移动电子商务在线购物意向的影响因素研究

发布时间：2017-04-13 08:33

  本文关键词：移动电子商务在线购物意向的影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：移动电子商务（M-Commerce）是指通过移动智能终端与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。与传统电子商务相比，其可以不受时间、空间的限制而实现类似传统电子商务的相关活动。其正以惊人的速度吸引着全世界的业界人士、学者及普通用户的关注。 在我国，虽然人们对这种新兴技术的接受能力不低，甚至对某些应用有着相当大的粘性，但对于移动电子商务的深入应用仍处于一种观望的状态。现阶段，国人对移动电子商务的应用多集中在通过移动智能终端获取相关资讯或娱乐，对于商业化功能的使用较少。本研究将以国内外已有的研究成果为基础，对我国移动电子商务在线购物意向的影响因素做探索性研究，从而总结出这些因素对移动电子商务在线购物的采纳有哪些实质影响。 本研究主要从消费者的视角对“移动电子商务在线购物意向的影响因素”进行研究。通过对计划行为理论（TPB）、技术接受模型（TAM）、消费者行为学相关因素以及将互联网作为一个销售系统的商业功能属性进行整理，结合实际情况，探索影响移动电子商务在线购物意向的相关因素，构建理论研究模型，通过实证研究分析进行模型修正，得到最终的主要影响因素，从而为我国发展移动电子商务在线购物给出相关的参考依据。
【关键词】：移动电子商务 在线购物意向 影响因素 实证研究
【学位授予单位】：广东商学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.55;F626.5
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的及意义11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意义12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 论文框架及研究内容13-14
• 1.4.1 论文框架13-14
• 1.4.2 研究内容14
• 1.5 本文的创新点14-16
• 2 文献综述16-26
• 2.1 移动电子商务的概念及研究现状16-19
• 2.1.1 移动电子商务的概念16-17
• 2.1.2 研究现状概述17-19
• 2.2 影响因素的研究现状分析19-25
• 2.2.1 计划行为理论（TPB）研究状况分析19-20
• 2.2.2 技术接受模型（TAM）研究现状分析20-21
• 2.2.3 互联网作为一个销售系统的商业功能研究分析21-24
• 2.2.4 感知风险的相关研究24
• 2.2.5 使用者的社会人口学特征的调节影响24-25
• 2.3 小结25-26
• 3 研究设计26-35
• 3.1 研究对象26
• 3.2 研究工具26
• 3.3 研究模型26-27
• 3.4 变量定义及研究假设27-33
• 3.4.1 结果变量27-28
• 3.4.2 中介变量28-29
• 3.4.3 预测变量29-33
• 3.4.4 调节变量33
• 3.5 小结33-35
• 4 初始调研及问卷形成35-43
• 4.1 信度分析35-36
• 4.2 效度分析36-41
• 4.2.1 行动态度因子分析36-37
• 4.2.2 感知产品分析37
• 4.2.3 购物体验因子分析37-38
• 4.2.4 感知风险因子分析38
• 4.2.5 主观规范因子分析38-39
• 4.2.6 系统有用性因子分析39
• 4.2.7 感知行为控制因子分析39-40
• 4.2.8 消费者创新因子分析40
• 4.2.9 自我效能因子分析40
• 4.2.10 行为意向因子分析40-41
• 4.3 小结41-43
• 5 实证分析43-61
• 5.1 人口统计学变量描述性分析43-44
• 5.2 信度分析44-45
• 5.3 效度分析45-53
• 5.3.1 行动态度因子分析45-46
• 5.3.2 感知产品分析46-47
• 5.3.3 购物体验因子分析47-48
• 5.3.4 感知风险因子分析48-49
• 5.3.5 主观规范因子分析49
• 5.3.6 系统有用性因子分析49-50
• 5.3.7 感知行为控制因子分析50
• 5.3.8 消费者创新因子分析50-51
• 5.3.9 自我效能因子分析51-52
• 5.3.10 行为意向因子分析52-53
• 5.4 各变量描述性统计分析53-54
• 5.5 相关性分析54-56
• 5.6 路径分析56-58
• 5.7 实证分析结论及模型修正58-60
• 5.7.1 假设检验结论58-59
• 5.7.2 模型修正59-60
• 5.8 小结60-61
• 6 结论及展望61-66
• 6.1 实证分析结论61-64
• 6.2 研究局限与展望64-66
• 参考文献66-69
• 附录69-72
• 致谢72

【参考文献】

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  本文关键词：移动电子商务在线购物意向的影响因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：303227