L服装公司电子商务战略研究

发布时间：2017-04-16 08:07

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【摘要】：全球的企业现今都不约而同地面临一个新的技术所带来的企业管理的革命性变化—电子商务的时代已经来临。一个成功的企业最重要的就是能够在社会、经济及技术环境发生变化时仍然可以立于不败之地。比尔·盖茨(1995)也曾说：“21世纪不懂电子商务就无商可务”。可见电子商务对企业的重要性。 对于服装企业,电子商务的虚拟性、商务性、广泛性、低成本性、服务性、高效性,网络技术的发展,网民数量的大幅上升,都将使电子商务拥有的巨大市场前景与无限商机,是市场的蓝海。从某种意义上讲,这甚至是对服装企业重新洗牌的风险与机会并存的难得一遇的机会。 L服装公司曾经有过较为辉煌的经营业绩,随着行业竞争的加剧,L公司也面临业绩下滑、企业收益降低的问题。在行业竞争激烈的今天,挽回局面需要有大胆的、合理的战略转型,电子商务的发展为L服装公司带来了这个机会。但同时,L公司成功开展电子商务,也需要做一系列的改善与调整的工作。所以,本文对L服装公司电子商务的应用做了战略层面的分析。 本文主要介绍了电子商务的开展对L服装公司的重要意义；具体介绍了服装行业电子商务应用的现状,着重对有经营特点的服装企业的电子商务模式进行分析,希望这些经验对L服装公司电子商务应用能有所启示；对L服装公司企业概况及经营中存在的问题做全方位的分析；理论联系实际,通过战略管理的相关理论,运用SWOT分析方法全面探讨L服装公司电子商务应用的必要性与可行性；对L服装公司电子商务战略应用从企业战略、经营理念、人才策略、技术应用、营销推广等方面提出了意见与策略。 本文的研究虽然只针对特定的公司,但是,电子商务的经营思路对同类型企业应该说也是有一定的借鉴意义和参考价值的。
【关键词】：L服装公司 电子商务 服装行业 企业战略
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F426.86;F724.6
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-14
• 1.1 论文研究背景和意义11-12
• 1.2 论文研究思路和方法12
• 1.3 论文的内容结构12-14
• 第2章 电子商务概况14-24
• 2.1 电子商务14-16
• 2.1.1 电子商务简介14
• 2.1.2 电子商务的特性14-15
• 2.1.3 电子商务标准体系15
• 2.1.4 电子商务的意义15-16
• 2.2 电子商务的发展现状16-24
• 2.2.1 国外发展现状16-17
• 2.2.2 国内发展现状17-19
• 2.2.3 电子商务对于传统产业的价值体现19-20
• 2.2.4 传统服装厂商电子商务赢利模式分析20-22
• 2.2.5 中国服装行业电子商务应用的现状22-24
• 第3章 服装行业电子商务应用分析24-33
• 3.1 应用环境分析24
• 3.2 GAP(盖普)24-26
• 3.3 ZARA26
• 3.4 PPG26-28
• 3.5 凡客诚品(VancL)28-29
• 3.6 玛萨玛索(Masa Maso)29-30
• 3.7 杰克琼斯(JACK&JONES)30-31
• 3.8 阶段性结论31-33
• 第4章 L服装公司概况及经营中存在的问题33-41
• 4.1 L服装公司概述33-35
• 4.1.1 公司简介33-34
• 4.1.2 产品介绍34
• 4.1.3 产品定位34
• 4.1.4 产品销售34-35
• 4.1.5 加盟方式35
• 4.1.6 技术设备水平35
• 4.2 L服装公司经营中存在的问题35-41
• 4.2.1 成本增加增速35-36
• 4.2.2 销售业绩下滑36
• 4.2.3 管理能力下降36-37
• 4.2.4 财务利润下降37-39
• 4.2.5 与经销商矛盾加剧39-40
• 4.2.6 产品同质化程度高40-41
• 第5章 L服装公司电子商务战略的必要性分析41-50
• 5.1 企业战略与企业战略管理理论简介41-43
• 5.1.1 概述41-42
• 5.1.2 企业战略与企业战略管理核心42-43
• 5.2 L公司电子商务战略决策的重要性分析43-44
• 5.3 L公司电子商务战略实施要素44-46
• 5.4 S.W.O.T分析简介46-47
• 5.5 L公司电子商务战略应用的S.W.O.T分析47-50
• 5.5.1 优势(Strengths)47
• 5.5.2 劣势(Weaknesses)47-48
• 5.5.3 机会(Opportunities)48
• 5.5.4 威胁(Threats)48
• 5.5.5 L服装公司SWOT战略48-50
• 第6章 L公司电子商务战略的应用策略50-61
• 6.1 企业战略与经营理念50-52
• 6.2 产品结构52
• 6.3 组织结构52-53
• 6.4 人员结构与管理风格53-54
• 6.5 平台选择54-55
• 6.6 网站建设55-56
• 6.7 设计理念56-57
• 6.8 物流模式57
• 6.9 营销推广模式57-61
• 结论61-63
• 致谢63-64
• 参考文献64-65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 方军;;“快速服装”为什么成功?[J];中国电子商务;2006年11期

2 沈瑞山;电子商务的发展对市场营销的影响[J];华东经济管理;2004年03期

3 袁秀霞;个性化需求与定制营销[J];中国物流与采购;2005年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 邹筱;我国中小企业发展电子商务策略探析[D];中南林学院;2003年

2 李晓敏;商业企业电子商务环境与市场营销策略研究[D];西南石油学院;2004年

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本文编号：310364