基于有限理性下消费者渠道偏好的零售商博弈分析

发布时间：2021-06-06 18:05

　　互联网的广泛使用,使电子商务如雨后春笋般兴盛起来,零售行业形成了传统实体店,网络电商,双渠道零售商竞争的复杂局面.对零售业的经营归根到底是对消费者的经营,因此在研究各渠道零售商竞争和消费者购物渠的选择必须要考虑到消费者的主观因素对其的影响.首先本文利用Hotelling模型与效用模型,基于消费者的偏好对传统实体店和网络电商,双渠道零售商和传统实体店,双渠道零售商和网络电商的竞争进行建模分析得出各渠道零售商均衡时的商品价格,利润,市场份额并给出相应的结论.在建立各零售商之间竞争的Hotelling模型时,本文将传统Hoteling模型中两寡头的空间距离用消费者对各零售商的偏好替代,从而分析消费者的主观偏好对零售商竞争的影响.其次在分析消费者选择购物渠道的决策行为时引入了前景理论,通过建立决策模型探究有限理性条件下消费者的主观偏好程度对决策行为的影响并且通过算例分析得出有限理性下消费者选择购物渠道时会受到主观偏好较大的影响. 

【文章来源】：曲阜师范大学山东省

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 电子商务发展现状
    1.3 电子商务与传统实体店的竞争现状
    1.4 文献综述
        1.4.1 国内外学者对各渠道零售商竞争的研究
        1.4.2 国内外学者对消费者购物渠道选择的研究
        1.4.3 综述总结
    1.5 研究内容
第2章 博弈论
    2.1 引言
    2.2 博弈论的发展和基本概念
    2.3 有限理性
第3章 各渠道零售商竞争的Hotelling模型
    3.1 引言
    3.2 Hotelling模型
    3.3 基于消费者偏好的的电商与实体店的价格竞争模型
        3.3.1 符号说明与模型假设
        3.3.2 模型的建立
        3.3.3 模型求解
    3.4 基于消费者偏好的双渠道零售商与传统实体店的博弈分析
        3.4.1 符号说明与基本假设
        3.4.2 模型的建立
        3.4.3 模型求解
    3.5 基于消费者偏好的双渠道零售商与电商的博弈分析
        3.5.1 符号说明
        3.5.2 模型的建立
        3.5.3 模型求解
    3.6 本章小结
第4章 基于前景理论的消费者购物渠道选择行为的分析
    4.1 引言
    4.2 价值函数和决策权重函数
    4.3 累积前景效用
    4.4 基于前景理论的消费者购物渠道选择行为建模
        4.4.1 消费者购物渠道选择的影响因素
        4.4.2 模型的建立
        4.4.3 算例分析
        4.4.4 小结
第5章 结论与展望
    5.1 主要结论
    5.2 进一步的工作方向
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于顾客渠道偏好改进的Hotelling模型的双渠道供应链零售商博弈[J]. 谷泽昊,郭志芳,王文利.  工业工程. 2015(01)
[2]电子商务零售商与传统商务零售商的比较研究[J]. 叶灵.  中国商贸. 2014(34)
[3]我国电子商务发展的特点和趋势[J]. 聂林海.  中国流通经济. 2014(06)
[4]基于价格和服务竞争的零售商双渠道策略[J]. 张盼,熊中楷,郭年.  工业工程. 2012(06)
[5]基于网上购物情境的消费者行为对口碑影响力的影响[J]. 沙振权,胡贝斌,谢雪银.  工业工程. 2011(04)
[6]网络渠道与传统渠道价格差异的竞争分析[J]. 盛天翔,刘春林.  管理科学. 2011(03)
[7]电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究[J]. 王海鹰.  现代商业. 2008(35)
[8]基于电子市场的双渠道冲突与协调[J]. 郭亚军,赵礼强.  系统工程理论与实践. 2008(09)
[9]消费者偏好不确定下的双寡头企业竞争策略[J]. 刁新军,杨德礼,任雅威.  系统工程. 2008(08)
[10]互联网环境下双渠道零售商的定价策略研究[J]. 陈云,王浣尘,沈惠璋.  管理工程学报. 2008(01)

硕士论文
[1]以技术接受模型为基础的网络购物满意度模型研究[D]. 郭妹.北京邮电大学 2010



本文编号：3214882