B2C电子商务竞争环境下3C产品动态定价策略研究

发布时间：2021-06-08 10:16

　　B2C电子商务的迅猛发展,为网络零售商带来了更多机遇和挑战。在机遇层面,以销售3C产品为例,此类商品在销售过程中的价格并非一直保持不变,可能由于产品不再流行、性能配置不再符合消费者需求和因技术进步导致产品贬值的原因导致销售价格有所降低。面对市场环境的变化,网络零售商可以制定更加灵活的定价策略,以获得更多收益。在挑战层面,一方面来自企业内部的管理问题,为使企业快速稳健发展,需加强内部成本控制以提高运营效率。同时还需考虑的是企业自身在不断扩张的过程中,对各项运营成本的控制问题。如网络零售商为使企业能够获得更多消费者的青睐,需要在消费者的购物体验、货物配送时间方面增加投入,但投入与产出的比值需进行有效的控制,否则将损害到自身的利益。另一方面,各网络零售商在定价环节中的竞争程度愈演愈烈,强网络零售商在这方面往往占据更有利的位置,可以对市场及竞争对手的决策产生巨大的影响。而弱网络零售商在面对强网络零售商的步步紧逼时,需要采取的措施是增加商品附加值,使得顾客在弱网络零售商的网站购物时同样能得到满意的消费者剩余。本文的主要研究工作是基于库存、产品订购量的在两阶段内对3C产品的动态定价问题,另外研究了... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 国内B2C网络零售业的发展
        1.1.2 网络零售商对3C产品实施动态定价的必要性
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究文献回顾
        1.2.2 国内研究文献回顾
    1.3 研究内容、方法及创新性
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 拟解决的关键问题
        1.3.3 研究方法及技术路线
    1.4 本文的主要工作
第2章 相关理论概述
    2.1 定价相关理论概述
        2.1.1 影响定价的因素
        2.1.2 传统商务中常用定价方法模型
    2.2 动态定价相关理论概述
        2.2.1 动态定价的定义及存在意义
        2.2.2 电子商务环境中常用动态定价模型
    2.3 B2C电子商务环境对动态定价的影响
        2.3.1 实施动态定价的技术优势
        2.3.2 创新性的动态定价模式
        2.3.3 动态定价与传统商务中价格歧视的比较分析
    2.4 本章小结
第3章 随机需求下考虑补货的3C产品动态定价决策模型
    3.1 引言
    3.2 问题描述
    3.3 模型假设和符号说明
    3.4 第一阶段期望收益模型
    3.5 第二阶段期望收益模型
π_g时的情况">        3.5.1 销售额R>π_g时的情况
        3.5.2 销售额R≤π_g时的情况
        3.5.3 两阶段动态定价决策模型求解
    3.6 算例分析
    3.7 本章小结
第4章 随机需求下允许缺货的3C产品动态定价决策模型
    4.1 引言
    4.2 问题描述
    4.3 模型假设和符号说明
    4.4 第一阶段期望收益模型
    4.5 第二阶段期望收益模型
π_g时的情况">        4.5.1 销售额R>π_g时的情况
        4.5.2 销售额R ≤π_g时的情况
        4.5.3 两阶段动态定价决策模型求解
    4.6 算例分析
        4.6.1 带惯性权重系数的PSO优化算法
        4.6.2 数值算例分析
    4.7 本章小结
第5章 考虑价格竞争情况下的3C产品动态定价决策模型
    5.1 引言
    5.2 问题描述
    5.3 模型假设和符号说明
    5.4 未考虑竞争情况下的动态定价决策
    5.5 考虑竞争情况下的动态定价决策
        5.5.1 强弱网络零售商定价决策
        5.5.2 强网络零售商两阶段内的定价决策
    5.6 算例分析
    5.7 本章小结
结论与展望
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]不确定性需求下的易逝性高科技产品定价策略研究[J]. 官振中,任建标.  系统工程学报. 2011(01)
[2]基于消费者行为的零售商双边博弈策略研究[J]. 赵金实,霍佳震.  南开管理评论. 2010(03)
[3]实体店及其网上商店产品的动态定价及订货策略[J]. 潘伟,汪寿阳,华国伟,张金隆.  系统工程理论与实践. 2010(02)
[4]双重目标条件下电子商务零售商的定价策略[J]. 李丽君,刘婷婷.  东北大学学报(自然科学版). 2009(10)
[5]基于扩展Hotelling模型的企业竞争策略研究[J]. 刁新军,杨德礼,任雅威.  管理学报. 2009(07)
[6]零售商主导型供应链强弱零售商间价格博弈研究[J]. 任方旭,章仁俊.  工业技术经济. 2009(05)
[7]需求不确定下多产品动态定价模型研究[J]. 赵达薇,孙晓宇.  商业研究. 2009(05)
[8]具有Stackelberg博弈和网络外部性的扩展Hotelling模型[J]. 刁新军,杨德礼,胡润波.  系统工程. 2008(02)
[9]基于信息差异化的价格竞争模型[J]. 顾锋,黄培清.  系统管理学报. 2007(02)
[10]有限计划期内带有折扣的库存系统的优化及其定价[J]. 常浩.  天津工业大学学报. 2007(01)

博士论文
[1]B2C电子商务市场价格竞争问题的模型与实证分析[D]. 傅浩.西南交通大学 2007



本文编号：3218233