电子商务企业淘六网发展战略研究

发布时间：2017-04-26 06:05

  本文关键词：电子商务企业淘六网发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,电子商务快速发展。人们利用了低成本的互联网通讯技术在网络上直接销售商品,阿里巴巴、京东商城、当当网等新兴的电子商务网站迅速成长起来。2010年,中国电子商务交易规模达5000亿元。中国电子商务的快速发展推动了中国经济,特别是中国新经济的发展。但中国电子商务企业在发展过程中还存在许多问题,主要表现在网络销售模式定位不准确,对电子商务发展趋势认识不清晰,销售规模还不够大,产品还不够丰富,营销推广力度不大,网站设计、用户体验等方面还不成熟,缺乏系统战略规划等。因此,分析中国电子商务企业发展战略意义十分重大。 本文回顾了企业战略管理的基本理论及常用的分析方法,结合电子商务企业的特点,将消费者对消费者、企业对消费者、企业对企业等三种主要的电子商务发展模式作为本文分析重点。对淘六网发展的外部环境、内部因素进行研究,淘六网具备的主要优势是凭借多年在家电零售行业积累的公司品牌、所售产品、运输物流和售后服务等优势,通过电子商务运营中不断创新,形成了自身区别于其它B2C电子商务企业的特点,使淘六网在市场竞争优势明显；存在的主要劣势为缺乏价格竞争力、产品不够丰富、营销力度不大等；面临的机遇为电子商务的快速发展、政策支持、B2C网购需求强劲增长等；存在的挑战是诚信体系和法律体系的不健全、电子商务领域商品价格的高透明度、经济萧条等因素。基于SWOT模型分析,提出淘六网的发展战略是在未来建立以网络应用技术为基础、以行业数据分析为前提、以客户体验为立足点的电子商务发展战略,并探讨了淘六网对这一发展战略进行实施和控制的措施。 通过本文研究,为传统电器企业进入电子商务领域的发展战略提供参考,对中小电子商务企业运营发展,提供一定的理论依据和实践指导。
【关键词】：淘六网 电子商务 发展战略 实施控制
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 导论7-18
• 一、研究背景及意义7-8
• 二、应用理论与分析工具8-15
• 三、研究内容和思路15-16
• 四、本文创新点16-18
• 第二章 电子商务研究综述18-30
• 一、电子商务概述18-19
• 二、中国电子商务发展概况19-27
• 三、国内外电子商务发展战略的研究现状27-30
• 第三章 淘六网发展战略分析与决策30-46
• 一、淘六网简介30-31
• 二、淘六网的外部环境分析31-35
• 三、淘六网的内部因素分析35-36
• 四、淘六网内部、外部因素SWOT模型分析36-42
• 五、基于SWOT模型分析的淘六网战略规划42-46
• 第四章 淘六网发展战略实施与控制46-51
• 一、淘六网发展战略实施46-48
• 二、淘六网发展战略控制48-51
• 第五章 研究结论及展望51-54
• 一、研究结论51-52
• 二、研究不足52
• 三、研究展望52-54
• 参考文献54-57
• 致谢57-58
• 附件58

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