我国社会化电子商务生态圈的竞争策略研究

发布时间：2017-04-26 11:12

  本文关键词：我国社会化电子商务生态圈的竞争策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：社会化电子商务是电子商务产业链中一种新兴的商业模式，，它描述的是将关注、分享、讨论等社会化元素融入到网购的过程中，以引导消费者完成购物的行为。该商业模式的学术讨论仍较为空白。本文基于双边市场理论建立理论模型，研究社会化电子商务生态圈中影响双边价格、用户规模和平台间竞争关系的因素，力图解决我国社会化电子商务产业实践中所面临的问题。 本文以具备社会化网络、用户自生商品相关内容、以及具有按销售金额获得佣金的盈利模式三项标准作为社会化电子商务平台的定义。并从多个维度对社会化电子商务平台的竞争优势所在和竞争策略做了梳理和剖析，认为基于兴趣的、UGC门槛低的和垂直化的社会化电子商务平台，具备最强的竞争力。 本文对竞争优势较强的基于兴趣的社会化电子商务平台提炼了其核心经济学特征，即用户粘性和交易转化率都随用户规模的增长而增加。并基于这两个假设建立了社会化商务平台的双边市场模型和社会化商务平台与传统电子商务平台的复合模型。主要结论如下： （1）相对于传统的电子商务平台，社会化电子商务平台利润最大化的价格结构给予了消费者更多的补贴； （2）社会化商务平台对商家的收费模式（一次性广告费或按交易额收取佣金）不影响平台商对消费者和商家的定价结构； （3）电商平台最优的“技术服务费率”总是异于0和1，且随消费者和卖家自网络外部性强度的增大而分别增大和减小。
【关键词】：双边市场 社会化电子商务 社会化媒体 定价策略
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.6;F224
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 引言7-9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 技术路线10-11
• 1.4 研究内容11-12
• 1.5 主要创新点与难点12-13
• 1.5.1 创新点12
• 1.5.2 难点12-13
• 第二章 双边市场理论综述13-22
• 2.1 双边市场一般性理论综述13-19
• 2.1.1 双边市场的界定13-14
• 2.1.2 双边市场的分类14-16
• 2.1.3 双边市场价格理论综述16-18
• 2.1.4 平台厂商的竞争策略综述18-19
• 2.2 双边市场应用性文献综述19-21
• 2.2.1 电子商务平台文献综述19
• 2.2.2 媒体平台文献综述19-20
• 2.2.3 社会化电子商务平台文献综述20-21
• 2.3 本章小结21-22
• 第三章 社会化电子商务平台的产业现状22-41
• 3.1 社会化电子商务的定义22-24
• 3.1.1 具备消费者端的社会化网络——社交属性22
• 3.1.2 具备用户自生的商品相关内容——媒体属性22-23
• 3.1.3 具备按销售提取佣金的盈利模式——商务属性或中介属性23-24
• 3.2 社会化电子商务的需求分析24-30
• 3.2.1 商家需求分析24-26
• 3.2.2 消费者需求分析26-27
• 3.2.3 平台需求分析27-30
• 3.3 社会化电子商务的竞争策略分析30-40
• 3.3.1 基于社交属性的竞争策略分析30-32
• 3.3.2 基于媒体属性的竞争策略分析32-38
• 3.3.3 基于盈利模式的竞争策略分析38-39
• 3.3.4 我国社会化电子商务平台竞争力对比39-40
• 3.4 本章小结40-41
• 第四章 社会化电子商务平台的经济特征41-45
• 4.1 社会化电子商务平台的双边市场特征41-42
• 4.1.1 社会化电子商务平台存在着双边的市场结构41
• 4.1.2 社会化电子商务平台存在着交叉网络外部性和自网络外部性41-42
• 4.1.3 社会化电子商务平台存在着价格结构非中性42
• 4.2 基于兴趣的社会化电子商务平台的经济特征42-44
• 4.2.1 用户粘性随用户规模提升43
• 4.2.2 交易转化率随用户规模提升43-44
• 4.3 本章小结44-45
• 第五章 社会化电子商务生态圈的定价模型45-58
• 5.1 传统电子商务平台定价模型45-47
• 5.1.1 假设说明45-46
• 5.1.2 模型设定和推导46
• 5.1.3 结果分析46-47
• 5.2 基于兴趣的社会化电子商务平台定价模型47-50
• 5.2.1 假设说明47-48
• 5.2.2 模型推导48-49
• 5.2.3 结果分析49-50
• 5.3 社会化电子商务复合模型50-57
• 5.3.1 产业背景50-51
• 5.3.2 模型设定和推导51-56
• 5.3.3 结果分析56-57
• 5.4 本章小结57-58
• 第六章 结论与建议58-60
• 6.1 主要结论58-59
• 6.2 产业发展建议59
• 6.3 研究展望59-60
• 参考文献60-63
• 致谢63-64
• 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文64-66
• 附件66-67

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