基于项目管理的candy网店网络营销管理研究

发布时间：2021-08-10 18:26

　　随着人们生活水平的提高,以及国家二胎政策的开放,母婴用品行业成为当前的朝阳行业,是发展潜力最大、收益丰厚的行业之一。并且随着国内经济形势的快速稳定发展,互联网应用技术的不断进步,以及电子商务法律法规的不断完善,我国电子商务迎来了快速发展的时机,母婴产品网购市场的规模也在日益增长。为了获取更大的销售利润,越来越多的母婴产品企业开始涉足电子商务领域。面对母婴市场的巨大商机和激烈竞争,candy母婴淘宝店就下一步网络营销管理开展研究,制定出适合小规模的C2C淘宝店的营销战略方案,从而在当前的销售基础上扩大业绩,提升消费者的信赖度与熟悉度。本文首先对国内外的项目管理和网络营销进行综合叙述,然后通过分析总结出网络营销的定义、特征、以及优势,并根据当前我国母婴市场现状总结出我国母婴市场前景广阔以及母婴类C2C网店未来发展前景较好的预测。文章先介绍了candy淘宝店的基本情况以及网络营销管理的现状,然后对candy淘宝店的外部环境进行分析,通过应用PEST分析方法、五力分析模型,分析candy淘宝店所面临的外部环境;接着对candy淘宝店的营销现状进行分析,运用SWOT分析模型明确candy淘宝店的... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景与研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 文献简评
    1.3 网络营销理论
        1.3.1 网络营销的定义与特征
        1.3.2 网络营销的优势
    1.4 研究思路与方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 创新与不足之处
        1.5.1 创新之处
        1.5.2 不足之处
第二章 我国母婴行业发展现状
    2.1 中国母婴行业概述
        2.1.1 母婴产品市场现状
        2.1.2 母婴产品市场存在的问题
    2.2 中国母婴行业的特征
        2.2.1 销售渠道特征
        2.2.2 消费观念及需求特征
    2.3 C2C电子商务母婴市场发展概况
        2.3.1 C2C电子商务含义
        2.3.2 C2C电子商务的特征
        2.3.3 母婴类C2C网店发展现状及趋势
第三章 candy淘宝店的发展现状以及环境分析
    3.1 candy淘宝店发展概况
    3.2 candy淘宝店网络营销管理分析
        3.2.1 产品与价格
        3.2.2 渠道与促销
        3.2.3 网络营销管理现状以及存在的问题
    3.3 宏观环境PEST分析
        3.3.1 政治法律环境分析
        3.3.2 经济环境分析
        3.3.3 社会文化环境分析
        3.3.4 技术环境分析
    3.4 行业环境五力模型分析
        3.4.1 供方的议价能力
        3.4.2 买方的议价能力
        3.4.3 主要竞争对手分析
        3.4.4 替代者威胁
        3.4.5 潜在进入者威胁
    3.5 candy淘宝店SWOT分析
第四章 candy淘宝店网络营销管理
    4.1 candy淘宝店目标市场策略
        4.1.1 目标市场
        4.1.2 目标客户群
    4.2 candy淘宝店 4P营销策略
        4.2.1 产品策略
        4.2.2 定价策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促销策略
第五章 candy淘宝店网络营销管理及保障措施
    5.1 严格遵守并执行运营规则
    5.2 强化网络营销计划和控制
    5.3 制定风险应对保障措施
    5.4 强化网络营销管理的控制
    5.5 加强诚信建设，提高服务质量
第六章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于层次分析法的网络营销绩效评价[J]. 祝琰.  现代商业. 2014(04)
[2]浅析我国网络营销现状与市场规范化管理[J]. 阚诗晴,曾晓婷.  东方企业文化. 2014(02)
[3]浅谈微信营销优势及发展前景[J]. 王立影.  中国证券期货. 2013(09)
[4]网络营销危机及其应对机制研究[J]. 沃海措,王光辉,迟菲,陈安.  科技促进发展. 2013(03)
[5]我国电子商务发展现状、问题与对策研究[J]. 刘电威.  特区经济. 2011(12)
[6]第三方支付发展模式研究[J]. 郑秋霞.  经济研究导刊. 2011(35)
[7]浅谈我国C2C电子商务市场现状及发展趋势[J]. 周睿.  当代经济. 2011(13)
[8]网络口碑传播机制研究述评[J]. 张晓飞,董大海.  管理评论. 2011(02)
[9]C2C零售业营销策略创新实证分析[J]. 杨静.  商业时代. 2010(20)
[10]网络消费的特征、原因和管理[J]. 段兴利,赵娟.  商业时代. 2010(01)

博士论文
[1]C2C电子商务中在线信誉反馈系统有效性研究[D]. 纪淑娴.西南交通大学 2009

硕士论文
[1]母婴产品企业的网络营销策略研究[D]. 姬玮.山东师范大学 2014
[2]微博营销对用户购买意愿影响的实证研究[D]. 吴小红.重庆工商大学 2014
[3]基于项目管理的AH旅行社旅游营销管理研究[D]. 王丽娜.南华大学 2014
[4]一朵天下母婴用品营销策略研究[D]. 汤亿强.中南大学 2013
[5]淘宝网营销策略研究[D]. 吴明杨.吉林大学 2013
[6]当代中国网络消费问题研究[D]. 冯晓宁.广西师范大学 2012



本文编号：3334559