电子商务产品定价策略研究

发布时间：2017-05-03 19:05

  本文关键词：电子商务产品定价策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网在中国正以前所未有的速度快速发展,互联网的快速发展标志着中国电子商务时代已经到来。电子商务作为一种新兴的商业模式,极大的改变了传统的商业模式,并且改变了人们的消费习惯,在新兴的模式下消费者可以获得更多更全面产品信息,大大提高了与商家讨价还价的能力。电子商务的交易模式直接影响着网络商家的产品定价。 电子商务对市场的影响是多方面的,这些影响将会在商品的市场的价格上体现出来。商品价格是市场经济活动中最为敏感、活跃的因素,价格策略也成为商家在市场经营战略中的重要内容。随着电子商务的发展,其推动并发展完善了企业定价模型。 本文旨在研究电子商务环境下PC行业价格特征和影响定价能力的因素,从价格特征和影响价格因素人手,探讨PC行业商品的定价方式,力求为网上商家提供一个恰当的定价策略,为企业在发展中提供有益的指导。 同时,本文针对电子商务PC行业产品定价策略进行展开理论与实证的研究。在界定了电子商务与其定价方法后进行电子商务产品定价策略研究,并以PC产品为例实证构建的定价模型。分别构建了企业对其产品定价模型以及在线消费者对其产品定价模型,并分别对其假定条件以及其影响因素做了详细的解释,对已有模型上进行了合理的完善。并在定价模型的基础上,提出了不同的定价策略。 本文又在其构建定价模型的基础上,运用京东商城的例子详细分析与叙述了其定价策略,并进一步分析了这个定价模型以及这些策略在其具体案例中的实际应用。
【关键词】：电子商务 定价方法 策略 定价模型
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的与意义10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 研究内容与研究方法12-13
• 1.3.1 研究内容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 主要创新点13-15
• 第2章 电子商务产品定价策略研究15-31
• 2.1 研究文献综述15-17
• 2.1.1 国外研究综述15-16
• 2.1.2 国内研究综述16-17
• 2.2 相关理论基础17-21
• 2.2.1 电子商务17-19
• 2.2.2 定价方法19-21
• 2.3 电子商务产品定价原则21
• 2.4 电子商务产品定价模型的构建21-26
• 2.4.1 企业对产品定价模型的构建22-24
• 2.4.2 在线消费者对产品定价模型的构建24-26
• 2.5 基于电子商务产品定价模型的定价策略分析26-31
• 2.5.1 差别定价策略26-28
• 2.5.2 动态定价策略28
• 2.5.3 合作联盟统一定价策略28-29
• 2.5.4 品牌定价策略29-31
• 第3章 PC行业产品定价模型及定价策略31-46
• 3.1 PC行业的发展情况31-32
• 3.2 PC行业的市场分析32-40
• 3.2.1 PC行业产品的特点32-34
• 3.2.2 影响PC行业产品定价的因素34-37
• 3.2.3 PC行业产品的竞争情况37-40
• 3.3 PC行业产品的定价模型的构建40-42
• 3.3.1 构建定价模型的条件40-41
• 3.3.2 构建定价模型41-42
• 3.4 PC行业产品的定价的策略42-46
• 3.4.1 捆绑定价策略42-43
• 3.4.2 折扣与让价策略43-44
• 3.4.3 区分产品定价策略44
• 3.4.4 差异化定价策略44-46
• 第4章 京东商城电子商务产品定价的案例分析46-50
• 4.1 京东商城的简介46
• 4.2 京东商城采用的定价策略46-50
• 4.2.1 捆绑定价策略47
• 4.2.2 折扣与让价策略47-48
• 4.2.3 区分产品定价策略48
• 4.2.4 差异化定价策略48-50
• 第5章 结束语50-52
• 5.1 结论50
• 5.2 研究局限50-51
• 5.3 研究展望51-52
• 参考文献52-55
• 致谢55-56
• 附页56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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本文编号：343548