B2C电子商务企业发展策略研究

发布时间：2021-10-20 04:20

　　自20世纪90年代以来，电子商务推动了经济的全球化，催生了新经济的产生。作为网络化的新型经济活动，电子商务已经成为赢得全球资源配置优势、增强经济竞争实力的有效手段，使其成为评价国家经济发展水平和可持续发展能力的重要指标。近年来，我国B2C电子商务市场实现高速发展，且呈现出替代C2C成为网络购物第一大主流的趋势。相比于高度集中的C2C市场，我国B2C市场中的企业格局较为分散，行业竞争更为激烈。目前，B2C电子商务企业发展面临诚信、物流、支付等问题，在发展策略选择上和具体的经营层面同质化较为普遍。因此，合适的策略运用是电子商务企业生存和发展的关键。本文基于此背景，对我国电子商务发展的问题展开专题研究，具有一定的理论和现实意义。探索B2C电子商务企业发展的策略，有利于帮助企业建立自身的核心竞争力，推动电子商务企业的发展和行业进步。此外，由于目前B2B、C2C模式向B2C模式转型的趋势越发明显，深入研究B2C电子商务市场与企业策略运用，对于B2B企业和C2C企业的未来发展具有一定的借鉴意义。本文从电子商务相关理论入手，首先界定了电子商务和B2C电子商务模式的概念，结合现有的研究总结了B2C电子... 

【文章来源】：重庆工商大学重庆市

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011年（上）中国电子商务企业行业分布图

图 4-1 2011 年（上）中国电子商务企业行业分布购物市场中，“服装、鞋帽、箱包类”占比居首家电类”，占比为 24.2%。与 2010 年相比，服，3C 产品及家电类份额上升 7.5 个百分点，各。市场发展速度不一，未来更多细分品类将得到为代表的品类竞争尤其激烈，这种标准化程度帽和箱包类产品标准化程度低，在季节变换和节形需求将被有效激发，未来市场发展空间依然分品类也将迎来快速增长。如图 4-2。

供了良好的发展基础，越来越多的用户接受并使用网上购物，而大量企业也被吸引加入网上零售行业，中国 B2C 网上零售市场规模和用户规模将持续稳定增长。2011 年中国网络购物市场交易规模达 7735.6 亿元，较 2010 年增长 67.8%。2011年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2010年的2.9%增至2011年的 4.3%，预计 2012 年这一比重将突破 5%。受网民规模的影响，增长率逐年下降，但2011 年增长率 53.1%仍是比较高的水平。如图 4-3。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]京东商城:垂直电子商务的胜利[J]. 陈娜,曹芳华.  销售与市场(评论版). 2010(05)
[4]基于本土B2C的电子商务模式创新研究[J]. 张敬来,孟宪忠.  市场营销导刊. 2009(06)
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[6]浅析计算机网络经济特征与发展[J]. 王冬梅,霍艳玲,刘霞.  商场现代化. 2008(16)
[7]网络经济发展特征浅析[J]. 蒋黎晶.  现代商业. 2008(15)
[8]B2C电子商务的SWOT分析及战略选择[J]. 黄本新,伍燕青.  职业圈. 2007(08)
[9]浅析网络金融的特点、运行模式及其风险管理[J]. 郭晓武.  经济师. 2005(11)
[10]电子商务模式其及发展趋势研究[J]. 李全喜,马晓苗.  情报科学. 2005(08)

博士论文
[1]B2C电子商务顾客价值与顾客忠诚度的关系研究[D]. 查金祥.浙江大学 2006

硕士论文
[1]电子商务企业协同化物流信息平台构建[D]. 董相君.吉林大学 2010
[2]中国C2C电子商务企业市场竞争战略研究[D]. 王凯.华中师范大学 2009
[3]中国B2C电子商务企业营销策略研究[D]. 戴丹.南京理工大学 2008
[4]B2C电子商务企业的竞合策略研究[D]. 吴斌.复旦大学 2008
[5]电子商务企业赢利模式和运营策略研究[D]. 宋小英.青岛大学 2006



本文编号：3446231