中国B2C电子商务企业的交易成本研究

发布时间：2017-05-13 16:14

  本文关键词：中国B2C电子商务企业的交易成本研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：从交易成本的角度来看,B2C(Business-to-Customer)电子商务,即商业零售模式的电子商务,其本质是一种新型的交易模式。它打破传统销售渠道,将厂商和消费者直接连接在一起。其相对传统零售业的巨大优势,在于这种交易模式能够降低交易成本。然而在理论界与投资领域热捧的同时,B2C电子商务行业的现状是大多数企业仍未实现盈利。因此,本文从交易成本的视角解释了B2C电子商务出现的原因,并针对多数B2C电子商务未能盈利的情况提出了B2C电子商务企业交易成本控制的实现途径。本文对B2C电子商务企业的交易成本进行了会计学界定,分析了B2C电子商务企业相对传统零售企业在交易成本上的优势和劣势。实证分析上,本文分析了中国A股零售业上市企业的交易成本率,即交易成本与营业收入的比,得到传统零售企业的平均交易成本率,并利用SPSS18对均值进行T检验,验证了均值的有效性。论文通过构建中国B2C电子商务企业交易成本与营业收入的回归方程,得到二者关系,从而得到交易成本率与营业收入的关系。分析结果显示,中国B2C电子商务企业交易成本率与营业收入成反相关的关系,企业的交易成本率将随着营业收入的提高而降低。平均来说,中国B2C电子商务企业的营业收入达到64亿人民币以上时,其交易成本的优势才开始体现出来,而营业收入达不到64亿人民币时,其交易成本率是高于传统零售企业的。然而,目前B2C电子商务交易成本高,不仅仅是营业收入不够高造成的,其粗放式的发展模式也是其交易成本控制的瓶颈。因此论文分析了B2C电子商务企业各项交易成本对利润率的影响,并重点提出了物流费用、市场费用及管理费用这三项对利润率影响较大的交易成本的成本控制措施。本文的创新点是首次对B2C电子商务企业与传统零售企业的交易成本进行了定量分析与对比,并提出B2C电子商务的交易成本率受营业收入影响,只有当营业收入达到一定数量后,才能够充分发挥电子商务的规模优势和网络效应,使其交易成本低于传统零售企业。此外,本文提出的交易成本控制措施也对B2C电子商务企业的运营提供改进策略及建议。
【关键词】：B2C电子商务 交易成本 回归分析 成本控制
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F715.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 电子商务研究现状12-13
• 1.2.2 交易成本研究现状13
• 1.3 论文创新点13-14
• 1.4 论文研究方法与研究思路14-15
• 第2章 电子商务与交易成本基本概念及理论15-25
• 2.1 电子商务的相关理论15-18
• 2.1.1 电子商务定义15-16
• 2.1.2 电子商务企业的分类16-17
• 2.1.3 B2C电子商务特点17-18
• 2.2 交易成本理论18-25
• 2.2.1 交易的概念18-21
• 2.2.2 交易成本的分类21
• 2.2.3 交易成本的决定因素21-24
• 2.2.4 交易成本的计量与比较24-25
• 第3章 基于会计学的B2C电子商务企业交易成本的界定25-33
• 3.1 交易成本会计学界定的必要性25-26
• 3.2 成本的界定26-27
• 3.2.1 成本的经济学界定26-27
• 3.2.2 成本的会计学界定27
• 3.3 B2C电子商务企业交易成本的会计学分析27-32
• 3.3.1 B2C电子商务企业视角的交易流程分析27-29
• 3.3.2 B2C电子商务企业财务报表的成本结构分析29
• 3.3.3 B2C电子商务交易成本的会计学界定29-32
• 3.4 B2C电子商务企业交易成本的会计学分析模型32-33
• 第4章 中国B2C电子商务企业与传统零售企业的交易成本比较33-49
• 4.1 中国B2C电子商务企业交易成本的优势与劣势33-36
• 4.1.1 中国B2C电子商务交易成本的优势分析33-35
• 4.1.2 中国B2C电子商务交易成本的劣势分析35-36
• 4.2 两类企业交易成本的测算与比较方法的选定36-41
• 4.2.1 交易成本率的测算方法的选定36-37
• 4.2.2 平均交易成本率的对比方法的选定37-41
• 4.3 两类企业交易成本的测算与比较41-47
• 4.3.1 中国传统零售企业交易成本率的计算41-44
• 4.3.2 中国B2C电子商务企业交易成本率的计算44
• 4.3.3 两类企业交易成本率的比较44-47
• 4.4 基于两类企业交易成本比较的相关结论47-49
• 第5章 B2C电子商务企业交易成本控制途径分析49-54
• 5.1 B2C电子商务企业交易成本控制的必要性49-50
• 5.2 B2C电子商务企业各类交易成本对利润率的影响分析50-51
• 5.3 B2C电子商务企业交易成本的控制途径51-53
• 5.4 本章小结53-54
• 第6章 结论及前景展望54-56
• 6.1 论文结论54-55
• 6.2 前景展望55-56
• 参考文献56-58
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文和参加科研情况58-59
• 致谢59

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