基于3G的移动电子商务盈利模式研究

发布时间：2017-05-15 14:07

  本文关键词：基于3G的移动电子商务盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网时代,电子商务以不可阻挡的势头在全世界范围内普及和发展。电子商务提供了全球性的贸易环境,大大提高了通信速度,节约了管理环节的开销,降低了企业成本。随着电子商务渗透入人们生活的各个层面,处于生活和工作的需要,人们希望能够随时、随地、随心的进行各种电子商务活动如收发邮件、查阅新闻、票务信息、网络购物等。此时,另一项技术也在飞速发展,那就是移动通信技术。电子商务和移动通信技术的遭遇,满足了人们对于移动互联的需求,移动电子商务就应时而生。 移动电子商务是对电子商务的扩展和延伸,通过不断发展中的无线通信技术,运用移动便携设备,用户能够随时随地的进行各种类型的商务活动；同时,借用移动平台,从移动运营商到服务提供商都在直接或者间接的进行市场的拓展、服务的创新和价值的创造。3G和移动电子商务的结合,给用户提供了前所未有的自由、便捷,也诞生了很多新的特性,引起越来越多国内外学者的关注和研究。 本文通过3G的特点以及3G之于前代技术的优势与先进性,结合国内外3G运营的现状,来说明3G基于数据的服务对于移动电子商务的支持和目前我国3G发展面临的困境；寻求Web2.0与3G的共性,启发3G下的移动电子商务；同时,从开展移动电子商务活动的技术支持和进步、安全环境和安全策略、支付环境和客户价值等方面,具体阐述了移动电子商务的支撑和构成,并围绕用户需要,将用户市场进行细分；分析了3G下移动电子商务价值链中各行业和用户所处的地位,并且以服务为核心探讨了移动电子商务下的利润点,并对移动电子商务价值链上各行业进行各自不同的盈利模型分析。 最后,以中国移动为例,对中国移动做了PEST分析、竞争环境分析和SWOT分析,结合问卷调查,研究了中国移动的盈利模式并提出建设性的意见。 3G和移动电子商务的结合,让人们能够简单、快捷、便利、高效的进行各种电子商务活动,而摆脱时间和空间的制约。可以预见,3G下的移动电子商务将成为21世纪电子商务领域的主战场。
【关键词】：3G 移动电子商务 价值链 盈利模式 移动通信
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第1章.绪论12-17
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究问题的提出12-15
• 1.3 研究目的和研究内容15-16
• 1.4 研究方法和论文结构16-17
• 第2章.3G、移动电子商务与web2.0发展现状分析17-34
• 2.1 3G与3G现状17-24
• 2.1.1 3G的提出与优势17-18
• 2.1.2 3G的标准18-20
• 2.1.3 目前日韩欧美等地3G运营情况20-21
• 2.1.4 我国3G现状与困境21-24
• 2.2 移动电子商务24-30
• 2.2.1 移动电子商务研究现状24-27
• 2.2.2 移动电子商务盈利模式综述27-30
• 2.3 Web2.030-33
• 2.3.1 Web2.0下的电子商务模式综述31-32
• 2.3.2 Web2.0与3G的相似分析32-33
• 2.4 本章小结33-34
• 第3章.基于3G的移动电子商务运用环境分析34-55
• 3.1 移动电子商务技术34-37
• 3.1.1 移动通信技术34
• 3.1.2 无线应用协议WAP34-35
• 3.1.3 通用分组业务GPRS35
• 3.1.4 移动IP技术35-36
• 3.1.5 蓝牙技术Bluetooth36
• 3.1.6 RFID技术与NFC技术36-37
• 3.1.7 移动定位技术37
• 3.2 安全环境分析37-44
• 3.2.1 3G下移动电子商务安全问题38-41
• 3.2.2 3G下移动电子商务安全策略41-44
• 3.3 支付环境分析44-50
• 3.3.1 移动支付关系44-46
• 3.3.2 手机支付(以运营商为主的支付模式)46-48
• 3.3.3 网上银行支付48-49
• 3.3.4 第三方支付49-50
• 3.3.5 移动支付的发展前景50
• 3.4 移动电子商务客户价值50-54
• 3.4.1 移动电子商务客户价值概念50-51
• 3.4.2 移动电子商务客户价值构成51-52
• 3.4.3 移动电子商务客户分类52-54
• 3.5 本章小结54-55
• 第4章.基于3G的移动电子商务价值链分析55-69
• 4.1 价值链理论55
• 4.2 基于3G的移动电子商务价值链55-59
• 4.2.1 移动终端制造商58
• 4.2.2 移动运营商58-59
• 4.2.3 内容/服务提供商59
• 4.2.4 用户59
• 4.3 3G下移动电子商务的应用59-64
• 4.3.1 传统服务60-61
• 4.3.2 多媒体短信服务(MMS)和移动定制、移动下载61
• 4.3.3 移动搜索61
• 4.3.4 移动定位61-62
• 4.3.5 即时通信62
• 4.3.6 视频电话62
• 4.3.7 移动广告和移动营销62-63
• 4.3.8 手机钱包和手机银行63
• 4.3.9 手机微博与SNS63-64
• 4.3.10 流媒体和手机电视64
• 4.4 3G下移动电子商务盈利模式64-68
• 4.4.1 移动终端制造商盈利模式65-66
• 4.4.2 移动运营商盈利模式66-67
• 4.4.3 内容/服务提供商盈利模式67-68
• 4.5 本章小结68-69
• 第5章.以中国移动为例的实证分析69-84
• 5.1 中国移动PEST分析69-71
• 5.1.1 政治环境69-70
• 5.1.2 经济环境70
• 5.1.3 社会环境70-71
• 5.1.4 技术环境71
• 5.2 中国移动竞争环境的结构化分析71-72
• 5.3 中国移动SWOT分析72-74
• 5.3.1 竞争优势(Strengths)72-73
• 5.3.2 竞争劣势(Weaknesses)73
• 5.3.3 机遇分析(Opportunities)73-74
• 5.3.4 威胁分析(Threats)74
• 5.4 对中国移动的实证研究74-84
• 5.4.1 信度分析74-75
• 5.4.2 套餐资费75-78
• 5.4.3 增值服务78-82
• 5.4.4 手机定制82
• 5.4.5 用户感知82-84
• 第六章.结论84-88
• 6.1 中国移动盈利模式84-87
• 6.2 不足与展望87-88
• 6.2.1 研究不足87
• 6.2.2 展望87-88
• 参考文献88-92
• 附录:问卷92-95
• 致谢95

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 林克;罗喧;谭华;;基于移动互联网的票务应用服务分析[J];电信科学;2013年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陆阳;基于3G的移动商务模式研究[D];东北财经大学;2012年

  本文关键词：基于3G的移动电子商务盈利模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：367965