电子商务大环境下体育营销模式发展的对策研究

发布时间：2017-05-16 14:14

  本文关键词：电子商务大环境下体育营销模式发展的对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：体育消费行为即体育消费者为了得到体育用品参加各种体育活动、处理体育产品或者体育服务所实施的一系列行动。进入互联网时代之后，其消费行为具有个性化、互动性、简便性、价格敏感性、全球性五个特征。体育用品企业的市场营销活动在网络技术的发展进步下获得了一个新的发展契机即电子商务,它通过规避传统经销模式中许多弊端的方法,使生产和消费之间的距离得到缩短,同时使商品在流通中的很多环节减少,最终促使体育用品在营销和经营方面的发展。 为了重庆市体育用品电子商务在未来有好的发展，根据具体的操作过程，对存在的多种问题进行了有效的分析和研究，分别对企业内部和外部环境进行了剖析，而且在操作层面上所造成的企业内外部信息不对称等问题进行了科学地研究与判断。研究指出重庆市体育用品自身网站建设做的并不是很好。在重庆很少有体育用品企业注重这一点，使得企业内部无法了解到客户的所需所求。在重庆市，体育用品企业的电子商务平台的应用，很大一部分采用的是B2B式的销售模式,这种模式使用起来灵活性比较差，只能进行一些简单的静态信息发布，或者提供一些简单的消费清单。高素质的人才是每个企业都想得到的，也是提高重庆市体育电子商务综合竞争力的中坚力量，但是目前正是缺少这部分人才。同时，重庆市体育用品电子商务还面临安全问题，相关法律制度不健全，现代物流发展水平较低，缺少体育用品专业电子商务平台建设，信用体系不完善以及企业内外部信息不对称等问题。 对此本文提出严把质量关，提高体育用品产品质量；加强自主科技创新能力；加强体育用品电子商务人才的培养；构建自身完善的电子商务平台等针对重庆市体育用品企业内部对策和建议。加强与知名电子商务平台的合作；构建重庆市专业的体育用品电子商务平台；[2]构建重庆市体育用品电子商务行业协会等针对重庆市体育用品企业外部对策和建议。以及解决重庆市体育用品电子商务中信息不对称的对策和政府政策应加大对重庆市体育电子商务发展的支持，加强各部门协作共同推进重庆市体育电子商务的发展等建议。
【关键词】：电子商务 体育营销 对策
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 研究目的与意义9-10
• 1.1.1 研究目的9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-13
• 1.2.1 国内研究现状10-12
• 1.2.2 国外研究现状12-13
• 1.3 研究对象13
• 1.4 研究方法13
• 1.4.1 文献资料法13
• 1.4.2 网络检索法13
• 1.4.3 访谈法13
• 1.5 研究思路13-14
• 1.6 研究的创新之处及拟解决之问题14-15
• 1.6.1 研究的创新之处14
• 1.6.2 本研究预计解决的问题14-15
• 2 电子商务对体育营销的影响分析15-22
• 2.1 电子商务对体育消费者的分析15-17
• 2.1.1 电子商务对体育消费者带来的便利15-16
• 2.1.2 体育电子商务环境对消费行为产生的影响16
• 2.1.3 体育电子商务环境下消费者购买行为过程分析16-17
• 2.2 网络营销对体育行业的受众人群有良好的推广效果17-18
• 2.3 电子商务对传统体育营销模式的影响18-20
• 2.3.1 数字化时代的体育营销方式18-19
• 2.3.2 体育用品产业在电商大环境下营销模式的改革19-20
• 2.4 电子商务条件下体育用品营销的特征分析20-22
• 2.4.1 基于电子商务平台的体育用品营销进入了崭新的网络营销阶段20
• 2.4.2 体育用品商务信息的传播地域得到扩展20
• 2.4.3 体育用品商务信息的传播表现形式发生了重要变化20
• 2.4.4 体育用品商务信息的传播可以即时进行有效控制20-21
• 2.4.5 有利于节约体育用品营销的成本21-22
• 3 重庆市体育电子商务营销发展面临的主要问题22-28
• 3.1 企业内部问题22-23
• 3.1.1 支撑环境问题22
• 3.1.2 电子商务平台的应用22
• 3.1.3 网络营销22-23
• 3.1.4 电子商务人才缺乏23
• 3.2 企业外部问题23-24
• 3.2.1 相关法律制度不健全23
• 3.2.2 电子商务交易面临安全问题23-24
• 3.2.3 信用体系不完善24
• 3.2.4 缺少体育用品专业电子商务平台建设24
• 3.2.5 现代物流发展水平较低24
• 3.3 重庆市体育用品企业内外部信息不对称问题24-26
• 3.3.1 关于买家信息的不对称24-25
• 3.3.2 关于卖家信息不对称25
• 3.3.3 关于商品信息不对称25
• 3.3.4 物流信息不对称25
• 3.3.5 资金流环节的信息不对称25-26
• 3.4 重庆市体育用品电子商务发展方面的问题归因分析26-28
• 3.4.1 企业内部问题的归因分析26
• 3.4.2 企业外部问题的归因分析26-28
• 4 重庆市体育电子商务营销发展的对策和建议28-33
• 4.1 重庆市体育用品企业内部对策和建议28-29
• 4.1.1 严把质量关，提高体育用品产品质量28
• 4.1.2 加强自主科技创新能力28-29
• 4.1.3 加强体育用品电子商务人才的培养29
• 4.1.4 构建自身完善的电子商务平台29
• 4.2 重庆市体育用品企业外部对策和建议29-30
• 4.2.1 加强与知名电子商务平台的合作29
• 4.2.2 构建重庆市专业的体育用品电子商务平台29-30
• 4.2.3 构建重庆市体育用品电子商务行业协会30
• 4.3 解决重庆市体育用品电子商务中信息不对称的对策30-31
• 4.3.1 买卖双方对策和建议30
• 4.3.2 电子商务平台的对策和建议30
• 4.3.3 物流方面的对策和建议30-31
• 4.3.4 第三方支付企业的对策和建议31
• 4.4 政府政策应加大对重庆市体育电子商务发展的支持31
• 4.4.1 发货政府引导作用，促进重庆体育用品产学结合31
• 4.4.2 政府应积极参与重庆市体育电子商务的建设31
• 4.4.3 加强立法与执法，，保证重庆体育电子商务的顺利发展31
• 4.5 加强各部门协作共同推进重庆市体育电子商务的发展31-33
• 5 结论33-34
• 致谢34-35
• 参考文献35-36

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：371068