O2O模式下美团点评盈利模式研究

发布时间：2022-12-21 22:33

　　电子商务在大众的日常生活中日益不可或缺,网络团购作为新兴的购物生活方式呈现在大众生活中,这种全新的购物方法及理念不仅加强了消费者的议价能力,同时也进一步打破了买方长期在谈判中的劣势地位,所以受到广大消费者的喜爱。我国的团购行业已经有十几年的发展历程,从团购网站的崛起、到“千团大战”,大部分团购网站都经历了被淘汰的过程,而竞争日益激烈的现有团购网站也出现了各种问题。本文试图突破现有研究对团购网站盈利模式的表面探讨,通过我国团购市场知名的本地化生活消费平台美团点评,作为案例进行深入研究。本文首先通过调查问卷对团购平台的发展现状及盈利模式进行调研,在此基础上,采用盈利模式五要素方法,分别从利润点、利润对象、利润源、利润杠杆、利润屏障等五要素,分析本地生活服务团购平台的整体现状及盈利模式,进一步提出本地生活服务的O2O团购网站面临的四大问题,分别是团购盈利模式单一、投资方利润低;团购平台之间同质化严重、用户粘性不高;团购网站服务质量存在问题;消费群体狭隘,从而限制团购发展。在对团购平台一般盈利模式分析基础上,本文展开美团点评盈利模式分析。首先概述了美团点评的公司概况及发展历程,然后根据盈利模式... 

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究综述
        1.2.2 国内研究综述
        1.2.3 文献综述
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 创新点与难点
2 相关概念及理论基础
    2.1 O2O的相关理论
        2.1.1 O2O的概念
        2.1.2 O2O的基本要素
        2.1.3 O2O的特点
        2.1.4 O2O的营运模式
        2.1.5 本地生活服务O2O
    2.2 盈利模式的相关理论
        2.2.1 盈利模式的概念
        2.2.2 盈利模式的构成要素
3 本地生活服务团购平台的发展现状及盈利模式
    3.1 本地生活服务团购平台发展现状
    3.2 团购平台盈利模式五要素分析
        3.2.1 利润点
        3.2.2 利润对象
        3.2.3 利润源
        3.2.4 利润杠杆
        3.2.5 利润屏障
    3.3 团购平台发展中存在的问题
        3.3.1 团购盈利模式单一,投资方利润低
        3.3.2 同质化严重,用户粘性不高
        3.3.3 团购网站的服务质量存在问题
        3.3.4 消费者群体狭隘,阻碍团购的发展
4 美团点评的盈利模式分析
    4.1 公司概况
    4.2 美团点评盈利要素分析
        4.2.1 利润点
        4.2.2 利润对象
        4.2.3 利润源
        4.2.4 利润杠杆
        4.2.5 利润屏障
    4.3 美团点评盈利模式财务分析
        4.3.1 盈利能力分析
        4.3.2 现金保障性分析
        4.3.3 盈利稳定性分析
        4.3.4 盈利成长性分析
    4.4 美团点评面临的挑战
        4.4.1 持续亏损
        4.4.2 无边界化扩展
        4.4.3 对腾讯的依赖性
5 美团平台盈利模式优化建议
    5.1 巩固核心业务
    5.2 制定合理的投资战略
    5.3 培养电商核心竞争力
    5.4 长远看待与商户的关系
6 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
附录1 :美团用户调查问卷
附录2 :美团商户调查问卷
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]新闻报纸客户端盈利模式解构与优化[J]. 王君然.  新闻研究导刊. 2017(11)
[2]我国电子商务企业盈利模式研究——以京东商城为例[J]. 徐琴,白文周.  滁州学院学报. 2017(02)
[3]论企业可持续增长的财务管理策略[J]. 王鑫.  现代商业. 2016(31)
[4]国民收入分配格局演化对跨越中等收入陷阱的影响研究[J]. 徐瑾.  经济问题探索. 2016(11)
[5]服务类网络团购消费者购买意愿的实证研究[J]. 沈晓萍,蔡舜,徐迪.  管理工程学报. 2016(04)
[6]钢铁企业盈利模式分析——以特钢企业为例[J]. 戴淑芬,王旭.  冶金经济与管理. 2016(05)
[7]基于RFM分析与聚类算法的网络团购用户分类研究[J]. 王晓耘,张树华,鲁天琦,姜瑜斐.  生产力研究. 2016(07)
[8]浅谈电子商务企业盈利模式[J]. 刘玮,陶然.  中国管理信息化. 2016(11)
[9]网络平台盈利模式的演化分析——以淘宝为例[J]. 聂巧娜.  南阳理工学院学报. 2016(03)
[10]基于ECSI的餐饮类团购顾客满意度测评模型研究[J]. 黄生权,文雅.  企业经济. 2016(05)

硕士论文
[1]外部融资方式、市场竞争与企业创新[D]. 何斌.厦门大学 2017
[2]团购网站的商业模式研究[D]. 赵婷婷.吉林大学 2016
[3]在线评论对网络消费者首次购买意愿影响机理研究[D]. 吉小叶.中北大学 2016
[4]电子商务公司便利店O2O模式体系构建研究[D]. 张天明.山东师范大学 2015
[5]基于O2O模式的外卖订餐系统[D]. 漆智勤.南昌大学 2015
[6]微信O2O商务模式发展研究[D]. 彭海涛.湖南大学 2014
[7]Web2.0条件下的我国团购网站商业模式创新研究[D]. 郭令文.山东大学 2011
[8]团购网站商业模式分析与创新研究[D]. 王瑜.北京邮电大学 2011



本文编号：3722899