中搜行业中国电子商务平台模式构建及实施研究

发布时间：2017-05-19 05:02

  本文关键词：中搜行业中国电子商务平台模式构建及实施研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息化社会的到来以及信息技术的快速发展,电子商务产业也正在面临着新的发展机遇和挑战。传统的第三方电子商务平台仅仅提供寻找和获取商机等信息服务的简单商业模式,已经不能再继续满足客户的需求。企业对电子商务的需求日趋变得多样化和个性化。这种趋势客观上促进了各个电子商务平台不断的加大投入力度,完善产品和服务,创新商业模式,开展差异化竞争。同时,随着国家对电子商务产业的重视,各地政府也相继试水电子商务,纷纷推出针对本地企业的电子商务平台,进一步的改变了市场竞争格局,加剧了电子商务市场的竞争激烈程度。 本文首先介绍了电子商务行业的发展状况和市场竞争现状,并对中搜公司的行业中国第三方电子商务服务平台模式进行了描述,接着对中搜公司面对的内外部竞争环境进行了分析。然后针对中搜公司的市场进行细分,并对各个细分市场进行评估后,确定了中搜的目标市场,提出了市场的定位和和营销策略建议。结合中搜公司现状,从品牌、产品、价格、促销、渠道、服务多个层面,对一系列有针对性的市场营销战略进行分析和研究。最后专门列举中搜行业中国合作经营案例,从网站设计、运营模式、业务定义、网络技术构成、实际解决方案分析等全方位详细地进行了剖析。 本文以市场营销及公司战略等现代管理理论为指导,着重于企业实战的策略应用,并结合企业具体情况,积极创新,力求能为行业中国电子商务平台的市场发展提供一套科学客观、有实际操作性的市场营销策略。
【关键词】：电子商务 合作经营 平台模式 营销战略
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F724.6
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 第一章 绪论6-10
• 1.1 本文的研究背景6-7
• 1.2 本文的研究目的及意义7-8
• 1.3 本文的研究路线和结构8-10
• 第二章 本文的相关理论综述10-24
• 2.1 企业营销战略简述10-12
• 2.2 相关电子商务简述12-13
• 2.3 中搜公司概况及平台模式分析13-24
• 第三章 中搜行业中国的市场竞争环境分析24-52
• 3.1 我国电子商务市场现状及发展分析24-31
• 3.2 中搜外部环境分析31-36
• 3.3 中搜内部环境分析36-40
• 3.4 中搜的竞争对手及SWOT 分析40-49
• 3.5 中搜公司市场竞争策略选择49-52
• 第四章 中搜行业中国目标市场战略分析52-58
• 4.1 中搜行业中国的市场细分52-54
• 4.2 中搜行业中国的目标市场54-57
• 4.3 中搜行业中国市场的定位57-58
• 第五章 中搜行业中国市场营销战略的制订58-83
• 5.1 中搜行业中国市场营销战略概述58-60
• 5.2 产品营销战略60-66
• 5.3 价格营销战略66-71
• 5.4 促销营销战略71-72
• 5.5 渠道营销战略72-76
• 5.6 服务营销战略76-80
• 5.7 品牌营销战略80-83
• 第六章 中搜行业中国电子商务平台模式实施案例83-92
• 6.1 中海置业北京商业物业网83-86
• 6.2 海龙电子城大久宝网86-89
• 6.3 方正集团番薯网89-90
• 6.4 中国机电商会电子商务网站90-92
• 结束语92-93
• 参考文献93-94
• 致谢94

【共引文献】

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本文编号：377777