我国中小服饰企业电子商务发展的影响因素及策略分析

发布时间：2017-05-21 19:08

  本文关键词：我国中小服饰企业电子商务发展的影响因素及策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术的发展,电子商务以其不受物理时空限制,实现全球范围内信息资源共享的优势,极大地影响着世界各国企业的商务运作模式。与传统商务模式相比,它极大地增加了商业机会、降低了交易成本、提高了贸易效率。从而增强了企业的竞争力和应变能力,它是获得竞争优势的全新手段,也是未来商贸业务运作的主要方式。 我国是服装生产和出口大国,服饰产业在我国国民经济中占有重要的地位,而全国8万多家服饰企业多以中小企业的形式存在。2008年,美国次贷危机引发的全球金融危机对我国传统服饰行业造成较大影响,在这种情况下,众多服饰企业开始寻找集约型经营模式,进军电子商务领域。从PPG开始,在淘宝网、中国服装网、PT37网等网站的推动下,国内服装电子商务发展的脚步越来越快,越来越多的传统服装企业加入了电子商务大军,如雅戈尔、李宁、美特斯邦威等。目前,据相关数据表明,快速成长的服饰时尚类产品,已成为我国网购的第一大类商品。据正望咨询(E-Tailing Trends)电话调研和网上零售检测表明,2009年服装网上零售同比增长97%,服装网购规模达到了640亿元,占到了网上零售市场总体规模2670亿元的四分之一。 但目前国内服饰电子商务的应用仍处于一个较低的水平,尤其对中小服饰企业而言。本文以中小服饰电子商务影响因素及策略分析为主要研究内容,首先对中小服饰电子商务发展现状、特点、趋势进行基础性分析,找出中小服饰电子商务在发展过程中所面临的影响因素,最后运用SWOT分析工具总结中小服饰企业发展电子商务面临的机遇与挑战,自身的优势和劣势,并在此基础之上提出有针对性的应对策略。希望通过本论文的写作,在研究中小服饰企业开展电子商务的动机和过程基础上,为国内相似企业应对现阶段严峻形势,选择适合自身情况、促进企业发展的电子商务模式提供参考和借鉴。 本文创新之处：目前,关于我国电子商务发展的研究颇丰,但具体到服饰企业,尤其是中小服饰企业,研究还很有限,因此本文的创新之处在于两点：一是对我国中小服饰电子商务的发展现状进行了一次全面深入的梳理和总结,并以此作为本文研究的基础和出发点；二是采取案例分析和理论研究相结合的形式,联系中小服饰企业的实际和特点,具体分析中小服饰企业在发展电子商务过程中面临的影响因素和应采取的策略,为国内中小服饰企业应对现阶段严峻形势,选择适合自身情况、促进企业发展的电子商务模式提供参考和借鉴。
【关键词】：服饰企业 电子商务 影响因素 发展策略 B2B B2C
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F724.6;F426.86
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 研究背景及意义10-14
• 第一节 研究背景10-11
• 第二节 研究意义和论文框架11-14
• 一、研究意义11-12
• 二、研究方法及论文框架12-13
• 三、本文创新之处13-14
• 第二章 文献综述14-19
• 第一节 电子商务研究文献综述14-16
• 第二节 服饰电子商务研究文献综述16-19
• 第三章 我国中小服饰企业电子商务发展概况19-36
• 第一节 我国中小服饰企业电子商务发展现状19-23
• 一、发展阶段19-20
• 二、我国主要服饰类电子商务平台/网站分类概况20-23
• 第二节 我国中小服饰企业电子商务特点23-27
• 一、中小服饰企业电子商务规模较小,市场格局C2C 占据绝对优势23
• 二、品牌产品较受信任,女士时尚、运动休闲品牌最受欢迎23-24
• 三、地区分布不平衡,大都集中在东部沿海及内陆发达城市24-27
• 第三节 发展环境分析27-36
• 一、我国中小服饰企业发展电子商务所处的宏观环境27-29
• 二、我国中小服饰企业电子商务发展所处的中观环境29-32
• 三、我国中小服饰企业电子商务发展所处的微观环境32-34
• 四、我国中小服饰企业电子商务的SWOT分析34-36
• 第四章 我国中小服饰企业电子商务发展影响因素分析36-43
• 第一节 传统销售渠道是服饰电子商务发展的直接冲突36-37
• 第二节 产品创新及产业链整合的滞后是服饰电子商务发展的战略短版37-39
• 第三节 缺乏IT技术有力支撑是服饰电子商务发展的技术掣肘39
• 第四节 低效率的物流配送是服饰电子商务发展的重要瓶颈39-41
• 第五节 专业人才匮乏是是服饰电子商务发展的软件制约41
• 第六节 不完善的法律环境是服饰电子商务发展的制度障碍41-43
• 第五章 中小服饰企业电子商务发展策略分析43-51
• 第一节 渠道策略:区隔、收编、整合,实现电子商务与传统销售渠道的优势互补、同生共赢43-45
• 第二节 产品策略:加强创新,提供更丰富的个性化产品,提升产业链45-47
• 第三节 技术策略:加快信息化建设,为中小服饰企业开展电子商务提供有力的技术支撑47-48
• 第四节 物流策略:优化物流企业业务流程,提高物流满意度和效率48-49
• 第五节 人才策略:更新观念,培养"电子+商务"复合型人才49-50
• 第六节 法规策略:建立和完善电子商务法律和法规体系50-51
• 第六章 结论51-53
• 第一节 研究的主要结论51-52
• 第二节 研究的不足之处52-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张佰尚;女装B2C电子商务平台构建研究与设计[D];中北大学;2012年

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本文编号：384546