不对称信息下C2C电子商务的激励策略研究

发布时间：2017-05-21 20:07

  本文关键词：不对称信息下C2C电子商务的激励策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,我国电子商务的发展十分迅速。C2C电子商务以其便捷、高效和缩短空间隔阂等特点,方便了用户之间的信息交流,在人们的工作和生活中发挥着越来越重要的作用。但与传统市场相比,网络本身的虚拟性与开放性导致信息不对称问题的存在。由于信息不对称问题贯穿于C2C电子商务的整个交易过程,它所衍生出来的道德风险和逆向选择等问题,严重影响C2C电子商务的发展。因此,探讨C2C电子商务的信息不对称问题以及加强诚信建设来规范用户行为是研究电子商务管理的重要课题。 本文从电子商务的产生、分类出发,详细地介绍了目前我国C2C电子商务交易的模式、流程以及发展现状。随后建立不对称信息下的C2C电子商务交易模型,计算最优策略组合存在的条件,从而探讨激励策略的设计。 本文所做的主要工作有： (1)对C2C电子商务、信息不对称等相关理论进行综述； (2)建立不对称信息下C2C电子商务交易模型,找出最优策略组合存在的条件,并以此为依据来探讨C2C电子商务中介的激励策略； (3)针对买家和卖家设计激励合约,使买卖双方在诚信交易时能够获得最大利益,并以真实C2C电子商务交易为例进行算例分析,证明了激励合约在实际应用中的有效性； (4)结合信号理论,研究C2C电子商务市场中的信号传递机制,以解决市场中信誉信息不对称的问题。 本文通过上述工作,以期完善C2C电子商务交易制度,营造一个和谐的交易环境,从而促进C2C电子商务更好的发展。
【关键词】：C2C电子商务 信息不对称 诚信建设 激励合约 信誉评价系统
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F724.6;F224.32
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-11
• 第1章 绪论11-21
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 文献综述12-16
• 1.2.1 国外文献研究现状12-14
• 1.2.2 国内文献研究现状14-16
• 1.3 问题的提出16-17
• 1.4 研究目的与研究意义17-18
• 1.4.1 研究目的17
• 1.4.2 研究意义17-18
• 1.5 研究思路与研究方法18-19
• 1.5.1 研究思路18-19
• 1.5.2 研究方法19
• 1.6 论文的框架结构19-21
• 第2章 C2C电子商务的相关理论概述21-33
• 2.1 C2C电子商务概述21-26
• 2.1.1 电子商务的定义与分类21-22
• 2.1.2 C2C电子商务的特点22-23
• 2.1.3 C2C电子商务的交易流程23-25
• 2.1.4 目前我国C2C电子商务的现状与问题25-26
• 2.2 信息不对称的相关理论26-29
• 2.2.1 逆向选择理论27-28
• 2.2.2 信号理论28
• 2.2.3 道德风险理论28-29
• 2.3 博弈相关理论29-33
• 2.3.1 非合作博弈与纳什均衡29-30
• 2.3.2 非合作博弈的分类30-33
• 第3章 C2C电子商务交易的博弈模型33-45
• 3.1 C2C电子商务市场中的信息不对称问题分析33-34
• 3.1.1 C2C电子商务市场中的逆向选择问题33-34
• 3.1.2 C2C电子商务市场中的道德风险问题34
• 3.2 C2C电子商务交易的完全信息静态博弈模型34-36
• 3.2.1 完全信息静态博弈模型的基础假设34-35
• 3.2.2 完全信息静态博弈模型的参数设定35
• 3.2.3 完全信息静态博弈双方的决策分析35-36
• 3.3 C2C电子商务交易的不完全信息动态博弈模型36-45
• 3.3.1 不完全信息动态博弈模型的基本假设36-37
• 3.3.2 不完全信息动态博弈模型的参数设定37-38
• 3.3.3 纯策略均衡分析38-39
• 3.3.4 混合策略均衡分析39-42
• 3.3.5 关键参数分析42-45
• 第4章 C2C电子商务的激励策略设计45-57
• 4.1 C2C电子商务的激励策略分析45
• 4.2 C2C电子商务的激励合约设计45-53
• 4.2.1 C2C电子商务激励模型的基础假设46
• 4.2.2 C2C电子商务激励模型的参数设定46-48
• 4.2.3 针对买家的激励合约设计48-49
• 4.2.4 针对卖家的激励合约设计49-50
• 4.2.5 激励合约总结50-51
• 4.2.6 算例分析51-53
• 4.3 基于信号传递机制的激励策略研究53-57
• 4.3.1 信誉评价系统53-55
• 4.3.2 实名身份验证与商家认证55
• 4.3.3 保证金与买家权益保障计划55-56
• 4.3.4 规范化的商品描述机制56
• 4.3.5 商品信息反馈机制56
• 4.3.6 人工中介服务56-57
• 第5章 总结与展望57-59
• 5.1 本文的主要工作57
• 5.2 研究局限与展望57-59
• 5.2.1 研究局限57-58
• 5.2.2 研究展望58-59
• 参考文献59-63
• 致谢63

【参考文献】

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本文编号：384684